（一）报纸广告的局限性

        世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是几十年、上百年以来始终高就所有广告媒体首位的广告媒体。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。报纸广告属于平面媒体，平面媒体经由印刷工艺实施，印刷制作图文并茂，表现丰富，形象直观，有利于产品外观及功能的展示; 并可以根据传阅内容的需要设置版面大小，信息容量弹性大，有利于详细诉求;平面媒体信息还可以保存，具有传阅价值。另外，许多平面媒体还具有定向传播特征，可针对特定目标对象和既定的表现策略，实行有效的信息传达。由于有比较完善的排版印刷和推广发行系统，平面媒体的速效性和入户率都较高，这对吸引广告客户、传递广告信息是有利的。相对其他媒体而言，报纸作为平面媒体具有如下竞争优势。

  手机广告文案创作的优越性

        手机短信广告的出现是随着手机的不断普及而出现的。数据显示，中国的移动电话用户已经达到2亿，其巨大的市场潜力十分诱人。目前，我国的移动电话用户已居世界首位，并且每年还以超过500万人的速度增长。随着短信在年轻人中的流行，手机广告成为一种新的广告形式，短信成为一种新的广告信息载体，这在发达国家已经屡见不鲜。

      (一)手机广告的形式

        随着移动通信技术的发展，4G服务模式的不断明朗化，移动衍生出的服务模式进入推陈出新的更迭阶段。借助被称为“第5媒体”的手机设计广告，“手机广告’一词开始频繁曝光。 据美国市场研究公司Visiongain的市场报告表示，在3年后，美国和欧洲手机广告市场将达到10亿美元左右。2006年年初，中国移动等运营商也已在尝试开展手机互动营销，开始试点手机广告业务。

      目前的手机广告主要是点告(主要是SMS/MMS )和直告( WAP网站的图片和文字链接广告)两种。

       (一)网络广告文案写作的发展

  网络广告的发布

       一般情况下， 文案正文的表现技巧体现在以下四个方面。