在20世纪80年代以前，中国市场的酒店品牌意识为负数，酒店与消费者尚处在“酒店VI设计品牌潜意识期”。那时的酒店市场特征是商品紧缺，求大于供，人们没有什么酒店VI设计品牌意识。
    从20世纪80年代开始，随着酒店市场供求关系的稳定，人们有了选择的余地，这时酒店与消费者才逐渐萌芽了品牌意识，这个时期是“品牌淡意识期”。
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    和麦斯威尔这个客户合作的感觉，可以有以下几个感觉看出来：酒店VI设计客户提案时，感觉是在和客户分享一个Idea、一个想法，而不是在贩卖。
    而且，酒店VI设计客户和我们之间很能说话，即使是遇到意见相左的时候，酒店VI设计客户总会给我们机会再提一遍。
    经过近一年来的变动，麦斯威尔能做到这种持续性，最重要的因素在于“一代一代的传承”。不管是哪一代的客户或作业人员，都懂得去鉴赏过去的成果，尊重与珍惜前人累积下的“传家宝”，不会因为只求创新突破而求新改变。
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    酒店VI设计的认知度是指消费者对酒店所提供产品和服务的整体品质或优越性做出的感知，它包含了酒店品牌与产品类别间的联系。
    酒店VI设计的认知度是影响消费者进行酒店品牌决策的重要因素，因为只有在市场上有较高品牌认知度的酒店才会被消费者纳入购买考虑的酒店品牌目录中，才有可能被购买。
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    这个阶段的目的是找出这个酒店VI设计企业须采取什么样的形象定位最有效。根据前面调查所得到的资料，我们可以很清楚地整理出该酒店VI设计企业形象的SWOT。
    以我们这次协助林口乡农会建立新形象为例，它是一个都市型农会，95%以上收益来自信用部，其竞争对手主要是银行、邮局。综合其SWOT分析为：
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    Tivoli Graden 是意大利餐厅，因此设计时特别以马赛克拼贴的质感来点出意大利的风味；而其美食外卖区专售高级烘焙食品，在酒店VI设计上则以写意的笔法强化休闲的概念，塑造外卖糕点的悠闲气氛。
    位于第42层的云海酒吧，是最高楼层的酒吧，其置身云端的地点是诉求的重点，因此，在设计上以星空为Logo的重点，衬托酒吧仰望苍穹、俯瞰人间的气氛。
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    由于酒店主题繁多，以致无法判定哪种方法较佳。但是，如是有关新产品的策划、强化销售的策划、海外企业的策划、处理抗议事宜的策划等，符合客户的要求或地域性的特质等策划时，不妨先观察现场实况，以获得充分的了解，获知现场需求来进行酒店VI设计作业是十分妥善的方法。
 

    一流的酒店VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积酒店VI设计品牌资产。
    酒店品牌战略专家翁向东认为，在酒店VI设计标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。
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    我们要对不同酒店VI设计品牌的定位有着敏感的洞察力，并对传播中感情和理性酒店VI设计信息都能有所回应。事实上，我们发现，他们对象征和比喻会比西方人更快地作出反应，这说明了观看酒店VI设计广告者的文化涵养，长远来看，这将对酒店VI设计品牌的建立更容易引起共鸣。
 

    我们甚至用“好的咖啡豆，才有香醇的咖啡”这样的字眼。（酒店VI设计广告播出后，我们测试显示，大部分的消费者都觉得“好的咖啡豆，才有香醇的咖啡”对他们来说是最不重要的。）
    这支酒店VI设计广告可谓费尽心机来信守产品的承诺，但却未能体现麦斯威尔曾经或能够代表它的特质精髓。
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    酒店VI设计环境景观识别系统所在空间中的内容有什么。这些内容的指定应该建立在怎样的酒店VI设计基础上？实际上，操作这类项目应视酒店VI设计具体情况而定。
    酒店VI设计位置和数量的控制也是设计的至关要素，如交通系统为例，导向系统的位置何在。无论属于哪类标识，都不时可以随意设置的。酒店VI设计设置标识是少了不行，多了也不行，多余的标识将成为视觉上的污染。
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