一提到广告作品的评估，自然许多人都会提出许多评价的看法来。因为广告是一种大众传播。那么广告作品与受众接触中必然每个人都会有自己的评价。但是要比较客观地评价广告作品也不是一件简单的事。这里先请大家就下列四种广告检查-下自己的看法。

    3.从赋予知识、指导使用入手

      创作中，有几个思考形态，可帮助我们使广告致效，常用有这么几个：

        广告费的分配，要受到许多因素的制约，如产品情况、利润率、销售情况、市场覆盖大小、市场竞争状况、经济发展状况和各部门的任务等。

      平面创意设计的色彩表现:

       色彩的象征是在色彩、情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋子了色彩各种表情，并被概括成定的精 神内容(如能深 刻地表达人们特定的信仰及理念等)，最终形成色彩的象征意义。

        在平面创意设计中，色彩的共性与个性既有各白独立的内涵又是相互照应、相互结合的。色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或者不能唤起人们产生合乎定商业目的的感受，这种完全脱离共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既有定的共性典型性又有独特的个性典型性，这是平面广告色彩运用的基本设计原则。所谓共性，  主要包括商品性和时尚性。商品性与一般绘画用色最不同的一点是， 各类商品都具有一定的色彩属性，因而色彩处理要具体对待，发挥色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感觉要素(生理、心理)的作用，力求典型的表现。时尚性有两个含义:一一种是指受某种地方风尚习惯或一定时期中的流行性审美因素的影响，实际就是市场因素;另一种与产品有关，它们有时令区别和地方传统特色，它们在历史上就有了固定颜色，几十年不变。所谓个性则可以称为独特性，平面广告色彩的个性表现不仅是视觉形式的生机所在，也是加强识别性和记忆性的销售竞争所需。色彩的个性追求首先要力求从产品的某种品质个性出发，同时又力求在同类产品的广告群中标新立异，这就是个性的基本要点。

        在平面创意设计中，色彩井不是用得越多效果越好，而应尽可能地用较少的色彩去获得较完美的效果。用色要高度概括、简洁、惜色如金、以少胜多，配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更强烈的视觉冲击力。

         在平面广告编排设计中对比因素是无所不在的。不论是形与形或是形与空间，它们之间的大小，长短、多少、疏密、虚实等随时都存在，只是对比的距离与程度不同而已。

 重心在设计技巧上的常规性处理有以下三个方面。