视觉形式如同听得到的声音，无论它们能否具体表现主题都会唤起我们的反应。而缺乏有意义的形式，主题便显得无所适从。无论是具象的，还是抽象的图形，设计所强调的图形
语言的意蕴即为“画外有画，求画外意，生画外妙”。

        作为平面设计LOGO的基础，图形构成是视觉语言的造型方法。在造型活动中，点、线、面在空间的相对排列关系构成一定的意象，而整体效果则作为各种情态来呈现。凭借联想和顿悟而产生的形象即是体现主观理解和感情的形象。因此，图形是一种内涵观念与情感的视觉语言。

     反复强调中的表现是指商品在画面中至少两次露面。一般在实际处理中第一次露 面是在表现过程中出现，有时是特写或局部的，或融在场景(情节)中的。第二次露面则是定格图像，商品形象在构图中不一定很大，般只安排在某一 角，但定要完整表现。为了反复强调商品形象而从不同角度及不
同侧面加以表现，既能取长补短，又能体现大小 或强弱等对比，使画面更加话泼，妙趣橫生。

     事实上，常常有两种不同的思维方法存在，一种是常规思维方法，一种是 与常规思维方法相悖的反向思维方法。所谓反向思维，就是从反面来认识事物，从对立面中去寻求统一的一种思维方法。 它克服了思维的单一性，打破了“思维定势”。与习惯性思维方法相比，反向思维方法具有明显的求异性。反向思维方法强调思维的矛盾性，用矛盾推理和设想推理，兼容逻辑与非逻辑思维，调动大脑的辮意识活动与变异的意识活动。从常规中求变异，从相似中寻创见，从反向中觅突破。反其道而思之，破定论而叙之。
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平面创意设计中的对比手法
    对比就是矛盾，矛盾是"对立面的统一"。众所周知，任何设计都需要对比的形式，平面设计也自然有它基本的形式法则和对比现象。在现代平面设计中，对比是手段而不是目的，它是图形设计中的一种基本形式法则。根据我们的经验，可把平面设计中的对比手法分为三类，即形的对比、色彩的对比和感觉的对比。

       广告设计VI，是透过点、线、面来多层次、深入、系统地看待、透视和剖析设计。为了达到设计的本质，我们不能一维、平面地去观察、思考，而要立体、多层次地去把握，更应深入到企业内部、行业内部去系统、全面、深入地进行分析、研究。
      广告设计不同于其他设计门类，它必须将设计作品的艺术性和商业性相结合，找到一个最恰当的结合点，才能成就一个好的作品。广告设计的本质和最终目的在于彰显企业的独特形象、提升市场竞争力、促成商业利益的最大化。
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       追求形式美是进行艺术创作的基本法则，平面创意设计作品也少不了形式美。在平面设计中，人们从不自觉地运用形式美到自觉地在理论上研究形式美感，实际就是创意设计走向成熟的一个标志。平面创意设计中的形式美有以下几个方面。

1)点、线、面的构成

点、线、面在平面创意设计中的应用主要有以下三种形式。
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平而创意设计的主题是指平面创意设计LOGO作品所表现的主要内容，就是你要向消费者重点宣传什么，说明什么问题。这就要求只能突出两个问题， 不可而面俱到，五花八门，主题不明确则等于没有主题。不论什么作品，如果没有明确主题，不管你怎样表现也不会给人留下什么印象。

      平面创意设计的作品一且推向 市场，从创意设计角度必须要承受三个阶段的检验， 首夫通过好的设计完成市场开 创阶段，引起受众的重视和共鸣，其次是与同类题材平面创建设作品展开竞争阶段，力争领先，最后是成功平面创意设计的保持阶段，使好的平面创家议作品经得起市场的考验。

       平面广告可按广告性质、媒介种类、商品种类、发布市场等多种形式进行分类。下面介绍主要的两种分类。按广告性质分类：
      1.社会性广告(非营利性)
      (1)政治广告内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告与活动广告，政府部定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。
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       平面创意设计中的LOGO创意不仅要简洁明了，而且还要生动逼真，给媒体受众留下深刻印象。平面创意设计作品要能引起媒体受众的注意，进而激发他们的好奇心，产生购买欲望，以达到促销的目的。平面创意的内容要以媒体受众能理解为限度，若让媒体受众去理解晦涩难懂的设计，只会浪费广告主宝贵的资金。

        平面创作活动充满了不同事物之间，现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造平面创意设计的精品。但是平面创意设计的目的是为某种产品服务的，产品的属性决定了创意想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，而必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

什么样的信息(创意)才能被关注并广泛传播,这是一个需要忠实的关键点,

    而在可口可乐的“无处不在,心中首选,物超所值”的的三大策略之下,即使娃哈哈三四线市场的渠道力再强大,非常可乐也最终或将退出历史舞台。