具体到重复的方式,可以从形式上简单分为两种:①“简单粗暴”的表象重复;②“形散神聚”的内核重复。

    面对今天如此庞大的信息量,品牌更是需要坚持用一个形象面对消费者,用同一种声音对外进行传播。一次又一次的重复积累,最后在消费者心目中形成一对一的品牌联想。这一次又一次的重复积累,意味着不管你是电视传播、户外传播还是互联网的传播,所有的传播必须基于一个统一的主题,用用统一的表达方式,甚至统一的视觉VI设计和统一的声音,这就是整合营销。

 《舌尖上的中国》香飘大江南北

 VI设计   一直以来，在电视节目中，纪录片与娱乐节目相比，总是处于下风。但是，这种境况因为一档节目而有了变化。2012年7集央视纪录片《舌尖上的中国》开播，“舌尖”首轮播出的平均收视率达到0．5％，这与BBC纪录片所能达到的收视率差不多，并超过了所有同时段的电视剧收视率。国内各电视台拍摄的美食纪录片不少，多个美食节目也长年播出，《舌尖上的中国》能脱颖而出，和其片名让人眼前一亮不无关系。在戛纳电视节上，该片在所有中国参展纪录片中问询量位居第二，电视节组委会主席南尼·莫莱蒂也点名观看了《舌尖上的中国》片花。“他说他被这个名字吸引住了。”某卫视总编室负责人告诉记者，“片名非常重要，就像网络上的‘标题党’一样，不在瞬间抓住眼球，就不容易引起关注。其实央视有个节目《乡土》，也是介绍各地美食的纪录片，而且拍得非常好，不少人评价甚至比《舌尖上的中国》更好看，但有多少人听了‘乡土’这个名字还有兴趣去看呢?”

...

 中国品牌研究院。

事件品牌

...

  (一)第一种观点：

   品牌属于企业

  品牌就像是企业的孩子，由企业所有成员一手培育。VI设计美国先知品牌咨询(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特·戴维斯(Scott Davis)在《品牌资产管理》(Brand AssetManagement)一书中指出，每一位管理者甚至雇员的行为举止、活动交际都会影响消费者对

...

    我们能够确定的是这些网站的想法也同时在许多其他人的头脑中产生。历史表明,想法通常会出现在各种思维中,并且几乎是在同一时间内。

    率先进入顾客心智的VI设计也并不意味着“最早”进入顾客心智。大多数的企业公司满足于成为同类产品中“最早几个品牌之一”的品牌,那不等同于该设计是第一个进入顾客心智并建立起你是领导者的认知。

    互联网是不同的,但是潜在顾客的心智是一样的。要成功，你就必须把酒店的品牌VI设计植入顾客们的心智中。