世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是几十年、上百年以来始终高就所有广告媒体首位的广告媒体。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。报纸广告属于平面媒体，平面媒体经由印刷工艺实施，印刷制作图文并茂，表现丰富，形象直观，有利于产品外观及功能的展示; 并可以根据传阅内容的需要设置版面大小，信息容量弹性大，有利于详细诉求;平面媒体信息还可以保存，具有传阅价值。另外，许多平面媒体还具有定向传播特征，可针对特定目标对象和既定的表现策略，实行有效的信息传达。由于有比较完善的排版印刷和推广发行系统，平面媒体的速效性和入户率都较高，这对吸引广告客户、传递广告信息是有利的。相对其他媒体而言，报纸作为平面媒体具有如下竞争优势。

  手机广告文案创作的优越性

        手机短信广告的出现是随着手机的不断普及而出现的。数据显示，中国的移动电话用户已经达到2亿，其巨大的市场潜力十分诱人。目前，我国的移动电话用户已居世界首位，并且每年还以超过500万人的速度增长。随着短信在年轻人中的流行，手机广告成为一种新的广告形式，短信成为一种新的广告信息载体，这在发达国家已经屡见不鲜。

      文案创作的口号是战略性的语言，目的是经过反复或相同的表达，以便区分和其他企业精神的不同，使消费者容易掌握商品或服务的个性。它是为了强化受众对企业、商品或服务的印象，而长期反复使用的特定宣传用语。文案口号往往体现广告VI的定位、形象和主题，因此，好的文案口号能使受众一见就能识别它出 自哪个广告商品或是哪家企业。 可见文案口号对树立企业形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口号与商标共同构成了企业或商品的标志，前者是“语言标志”，后者是“图形标志”。例如，人们一看到“让我们做得更好”的口号，就自然而然地联想到飞利浦电器。

        尽管我们在理论上了解了广告文案写作的基本要领，但拿起笔着手写，可能还是不知道该从何下手，这是对广告文案的写作过程还是比较生疏的原因。本节将具体揭示广告文案的创作过程，作为文案创意写作的依据。

        广告随文对广告正文起补充和辅助的作用，是广告附带的必要说明，它可以促进销售行为的实施，可产生固定性记忆和认知铺垫。

       一个好的广告，除了有好的创意，还必须选用恰当的表现手法，这也是创作人员必须苦心经营的。在归纳广告表现时可以看出，一切广告完美的表现均应体现在说服目标消费者这一点上，无论图形语言、色彩语言、文字语言、声响语言、镜头语言，都要围绕着准确的表达主题与创意，富有说服力的表现。纵观整个广告创作，其表现不外乎以下两种:
  ( 1)侧重于理性的表现技巧。这种技巧是以真实的事实、以理服人。这种技巧常常用于新产品导入市场、具有个性与独特功能的产品、高档耐用消费品等。此类产品使用理性表现技巧效果较好。
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  目前社会上谈论的现代广告的人逐渐多起来，但对于什么是品牌标识广告。并不完全了解。有些广告经营单位认为只要单位有几部电脑或在闹市树立电子显示屏，就算是品牌广告了。有些报道也把激光技术、电子技术应用于广告上说成标志中国广告业进入了现代广告时代等。事实上,电子技术.激光技术。对于广告来说仅是一个手段，手段不能变成实质。广告创作人士在其广告的表现中采用什么。现代主义.后现代主义。手法，也沾沾自喜地称这是现代广告。事实上这些表现也仅仅是个手段与形式，它并不代表着实质上的转变。
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所以手机是电话,但,电话不一定是手机。