于是,宝洁公司重新调整利益诉求的方向,“宝宝用了纸尿裤,肌肤会更加干爽”,重点强调使用纸尿裤是为了让宝宝更舒服更健康,并配合一系列的营销推广活动,很快就打开了日本市场。

    比如化妆品产品,可以卖美白,可以卖祛痘,可以卖洁净…但归根到底卖给女孩子的是美,是青春,是自信,是一种幻觉,毕竟不可能有人真正永葆青春和美丽。所以对于化妆品企业来说,必须将产品利润中的很大部分作为传播成本,通过传播和广告的标识设计来向消费者传递这种种幻觉。

 有个名人曾经说过,人的成功关键在于你每晚8点以后干什么?如果你在看电视,那只会离成功越来越远;如果你在看书,则表明你多少有点成功的可能。

   我们在研究消费者的时候,也要慎防落入消费者的圈套,因此叶茂中这厮一直强调洞察必须高于市场调研,洞察必须用心这也就是我们选择了只有26%占比的舒适度作为好孩子童车核心诉求的原因。

    对于目录中的某些产品,继续维持只提供目录单的方式可能是更好的战略。当目录单邮寄逐新减少,在此领域余下的公司会发现,它们独特的目录单的销量反而变大了。

    所以,利昂·比恩建了一个网站来销售目录中相同的商品。这是不是一个好主意?

    一些采用原有的标识设计及原有品牌的产品线延伸方式的酒店公司似乎已取得了成功,至少在短期内是这样,微软就是一个很好的例子。

    所有的这些事情,可口可乐都做了。但是下一步呢?在打造品牌的历史中没有第二步的行动吗?

    Doubleclick(双击)的命名真是聪明。不像传统广告代理商那样拿取15%的佣金,它收取它所卖广告35%～50%的金额作为佣金,可能Tripleclick(三击)这个名字会更适合。

    在20世纪,许多公司都想方设法用通用名称作为它们的品牌名,查一查商标登记就知道了。有大量试图使用通常发音的名字来抢占某一种类的品牌名称,下面是一些例子：