由于技术发展和信息化，可以充当媒体职能的载体越来越多。这导致许多新型传播媒体的出现。从整合传播的角度来说，这些新型媒体主要包括：传统传播媒体的深化在；基于信息技术基础互动媒体；寄件媒体等。

各种新型媒体的开发让媒体组合有了全新的意义。媒体组合不再只代表大众传播媒体的组合，而是人际传播、大众传播、互动和寄件媒体的组合。酒店形象logo关系是从利用大众传播媒体建立知名度开始，通过互动媒体鼓励回应，关系强度便逐渐增强，再加上寄件媒体不断进行与顾客的个别对话，酒店形象logo设计在市场上的关系将更加有力而稳固。

如前所述，品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值等多种创新在内的复杂的经济系统工程。所有这些活动主要涉及品牌经济活动的程序化和程序化的运用。而管理创新则被包融在这些活动之中，成为标志设计创新的绩效基础。创新标志设计管理的基本要素是：

● 管理创新转型

● 建立现代酒店制度

● 健全激励机制

● 制定标志设计人力资源战略。

建设共同形象标志设计愿景：对大多数酒店而言，标志设计建设源于品牌成长的愿景（Vision）。彼得·圣洁认为，愿景孕育着无限的创造力，愿景能够产生强大的驱动力。在形象标志设计竞争经济的时代，标志愿景为公司或酒店提供了形象标志设计建设的目标和理念。标志设计愿景如此重要，以至于没有一个明确清晰而又具有战略意义的共同愿景，形象标志设计建设就会因为缺少创造性张力而慢慢地变得毫无生机和活力。

顾客对于来自于传播机制的消息，总是基于自己一定的心理来抉择，这就是所谓传播受众心理，它反映了顾客对待酒店象征logo设计视觉识别系统传播策划的一系列的观念、想法和感受的综合。受众心理通常受到下列因素的制约和影响：①媒体的选择；②策划设计；③内容和诉求；④形象logo设计特征。受众心理具有以下这些品质特征：

（1）动机作用：强化或弱化顾客对传播策划的选择和接受。顾客通过接受或不接受这些信息，来指导形成自己的购买决策。

（2）态度作用：受众心理是形成顾客对待传播信息的信念和意识的源泉，它成为顾客对酒店形象象征logo设计特征的一种感知和评价的准则。

顾客对酒店形象标志的忠诚是通过各种渠道的影响而形成的。酒店必须向社会传播各种各样的酒店形象标志信息，通过品牌传播深度展现自己的特征和个性，顾客通过传播机制，了解和接受酒店形象标志的信息。因此，在传播中酒店形象标志设计与顾客互助。

所谓传播也叫沟通，指酒店宣传、展示和传递酒店形象标志设计信息的组织行为。传播过程是酒店宣传和展示自己形象标志设计个性特征的窗口，是传递酒店形象信息的过程，也是一种酒店品牌营销的推广形式。

当然，形象logo设计创新并不是盲目的随意行为，而是以市场需要为导向，以满足顾客需求为目的的理性行为。在某种程度上甚至可以说，顾客是形象logo设计创新的实际参与者。据美国的调查资料显示，有大约60%～90%的形象logo设计创新项目是由市场需要直接引发的。一般来说，形象logo设计创新是由酒店感受到的、带有某种程度的普遍性的市场需要所引起的。因此，只要存在着某种需要，就有创新的机会与成功的希望。对市场需要和顾客需求的感知和确认，是形象logo设计创新过程的出发点。

把“酒店做大、品牌做强”是20世纪90年代以来，酒店实行规模扩张的一个重要理念。因为这样可以使酒店或形象标志具有规模经济优势，而在一个竞争性的经济中，具有规模优势在某种意义上，是酒店或形象标志阻止竞争对手或替代者形成威胁的一个重要屏障。

从经济学上分析，规模经济表现为：一是基于规模而产生的成本降低；二是基于规模的多角化经营；三是基于规模转化的范围经济。规模经济效应是酒店追求规模扩张的内在动力。并不是任何情况下酒店都能够实行规模扩张。经济学家们普遍认为，规模扩张需要酒店拥有核心技术，而这些技术有助于酒店形象获得融资，从而奠定酒店形象标志扩张的资源能力；标志设计基础表明酒店已经建立或拥有具有领导市场、引领顾客的旗帜标志，这些形象标志设计为规模扩张创造顾客与市场；管理基础则保证规模扩张中的效率整合。

差别酒店标识牌提示了一个新的竞争手段和竞争策略的运用。如果说在竞争经济的条件下，厂商运用价格竞争是必须的策略，那么，能够制造出显著的差别酒店标识设计，从而创造出酒店标识牌差别优势，则厂商不仅可以运用价格策略，更可以运用非价格策略。现代经济学认为，面对竞争性市场，非价格策略更具有经济意义。可见，制造酒店标识牌差别优势对提高酒店竞争力的重要性。正是在这样的意义上，酒店都非常注重于通过技术创新和其他途径，创造差别优势。

从现代经济的实践来看，酒店创造差别化标识牌优势的基本策略是：

“品质领先”

品质是一个由多种特性所构成的综合体，这些特性包括质量、性能、功能、规格、价格与成本等。它们中的一部分是形成品牌酒店标识设计其他竞争优势的因素，但在更经常的情形中，它们是酒店标识品质差别的决定性因素。

品质差别是酒店标识牌差别的核心，而品质又是酒店竞争优势的关键。所以，制造酒店标识牌差别优势必须把品质领先放在首位。

根据酒店标志的知名度和社会认知度，一般可把酒店标志划分为五个等级：地方级标志；区域性标志；国家级标志；国际级标志与世界级标志。不同等级的标志具有不同的特征。

酒店标志升级成长方式是指酒店标志设计由一般性的品牌不断升级为强势标志设计的过程，即酒店品牌从地方级标志不断升级成长为国际级乃至世界级酒店标志的成长过程。

（1）不断提高酒店形象标志的科技力，酒店形象标志科技力是酒店品牌竞争力的核心，因此提高酒店形象标志的科技力就成为促进酒店标志升级成长的关键。

（2）不断提高酒店标志设计产品的品质。酒店标志产品要赢得顾客的信任和美誉，品质是根本。品质还是形成酒店品牌差别优势的决定因素。品质因素中的“质量”是酒店形象标志价值评估的基础。

（3）有效的酒店形象传播和酒店品牌策划。这是增强酒店标志知名度、扩展酒店标志声誉的基本途径。

（4）不断提高酒店形象标志的服务水平，完善服务体系，以诚取信，以情营销。这是酒店标志设计提高顾客满意度的重要保证，而顾客满意度是扩大酒店品牌资产权益价值的重要途径。

酒店logo创造既是需要深入细致长期努力的战略性工作，又是需要多种力量共同作用的经济系统工程。真正的酒店logo创造依赖于三种基本力量的主导：第一种力量来自于酒店，他们决定酒店logo创造的基础，决定实体酒店logo设计的特征；第二种力量来自于顾客，他们以对酒店logo设计创作的感知价值为基础，形成对酒店logo形象的满意和忠诚，并以此定位酒店logo形象；第三种力量是来自于市场，市场是酒店品牌运营的导向，市场通过供求关系和价格变动，并通过竞争性的优胜劣汰机制，对酒店品牌进行优选。三种力量相互整合，形成酒店logo创造的互动性机制。

（1）“酒店——顾客关系”所形成的“酒店logo创造——酒店形象定位”的互动性机制。这一机制提示了酒店logo创造的方向和依据：酒店logo创造并不是酒店“纯粹的创造”，它是以满足顾客需求为目的，以顾客定位为依据的创造性过程。酒店在定义自己酒店logo创造的任务时，必须以顾客定位为核心，即将顾客定位导入酒店品牌创造。只有这样创造出来的酒店logo形象，才能建立顾客认知度和满意度。

对酒店来说，形象标志设计的形成并非自发的过程。创作一个优秀的标志设计需要设计者付出巨大的努力，标志是酒店形象努力长期积淀与浮现在市场中的识别结果。而标志的设计，必须有三个基础条件：首先，酒店在品牌营销和品牌推广过程中，将品牌建设成为一种无形资产，这种无形资产具有一定的溢价能力，成为能够给酒店带来长期收益和创造未来盈利能力的资源；其次，借助于品牌营销和品牌推广，酒店能够将品牌建设成为影响顾客购买决策和重要因素；再次，建立顾客与品牌之间的关系，通过品牌管理，不断提升酒店品牌形象标志的认知度、顾客忠诚度和社会声誉，从而强化顾客对标志制作的感知识别价值。同时，通过持续创新的标志设计和酒店整体的技术创新，增强品牌质量，优化酒店的品牌形象，制造品牌差别优势。