(一)战略品牌
    战略品牌是对组织战略具有重要意义的品牌。它的成功与否对企业和酒店的生存和发展至关重要，因此必须得到企业和酒店资源的重点投入。通常有三种战略品牌当前的实力型品牌、未来的实力型品牌和关键品牌。当前的实力型品牌是正在为公司带来主要销售额和利润的品牌，如北京现代的伊兰特汽车、可口可乐公司的可口可乐饮料；未来的实力型品牌是未来可能会为公司带来主要销售额和利润的品牌，如吉利汽车公司的远景汽车、苹果公司的iPod音乐播放器；酒店标识设计和关键品牌并不直接影响未来的销售额和市场地位，但却在企业和酒店长期发展过程中起到关键或杠杆作用，如360随身WIFI的火爆销售，为360公司未来进入IT硬件市场树立了良好的市场口碑。
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   尽管初听起来让人惊诧，但这是各大品牌当下正在尝试的事，越来越多的品牌开始将业务和产品线延伸到主营业务之外。
摘自：袁远.品牌跨界——一朵带刺的玫瑰[N]，中国贸易报，2013,3，(7) 1.
热身思考：品牌延伸之路是否总是康庄大道?
第1节  品牌延伸概述

   酒店与公关部门履行的职能有八个：(1)与新闻界的关系；(2)产品宣传；(3)公共事件；(4)游说：(5)投资者关系；(6)拓展；(7)咨询；(8)危机处理。广告方式是爆炸式的，而公关方式则是潜移默化的；酒店标识设计的广告做的是面积，公关做的是深度。公关对品牌的作用表现为三个方面：（1）公关有利于建立酒店消费者与品牌之间的关系；(2)公关有利于降低品牌传播的成本；(3)公关不能直接导致品牌的销售，而是促进品牌的长期销售。营销公关工具主要有：公开出版物、事件、赞助、新闻、演讲、公益服务活动。
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    从短期来看，第6个反应与前5个一样，都能促使消费者购买，但长远地看，促销广告的刺激是短期性的，因为酒店品牌态度没有改变。一旦竞争品牌也推出促销活动，消费者又会流失。所以，为了使标识设计的酒店品牌持续获利，酒店、企业应当把前5个作为广告的目标来进行广告的策划。
(三)广告创意理论
1.主流的广告创意理论
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    相比之下，大众可能是更大的一个群体，采用口头的方式传播可以节省酒店、企业的广告费用。为此，企业需要设法让早期接收广告信息的那部分人主动将广告信息告知他们的亲友。这也就是目前引起理论界和实务界普遍关注的口碑营销。
(二)广告的作用机理模型
    广告传播系统模型说明了广告传播的过程，但广告具体对受众产生了怎样的影响，对标识设计的酒店品牌具体有何贡献，则没有涉及。美国著名广告学家巴切(Batra)、梅尔斯(Myers)和阿克(Aaker)介绍了一个广告作用机理模型，对这些问题做了说明。
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     当年，商务通一句“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的广告语使其获得了巨大的市场份额，其中一个很重要的原因就是恒基伟业公司把"商务通。这一品牌名称放在了呼机和手机这些行业名称之列，使消费者误认为商务通就是掌上电脑(PDA)，掌上电脑就是商务通。格力空调在说“好空调，格力造”的时候，也是在告诉大家，格力是专业制造空调的企业。近年来，通过创新品类来打造品牌的案例越来越多，如五谷道场的非油炸方便面、恰恰的香瓜子等等。酒店产品类别定位成功的关键在于消费者对品类的接受程度，如果非油炸方便面市场规模很小的话，那五谷道场也就不具有成长的潜力。产品类别定位的一个弊端就是酒店品牌一旦与某个具体的品类挂上钩，就很难再顺利延伸到其他品类，里斯和特劳特把这种现象称为“跷跷板效应”。 IBM被视为“大型机”和“商用机”的代名词，所以它曾经推出的软件、芯片、个人电脑都很难成功。
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    酒店产品属性定位的本质在于将鲜明的产品特色与品牌相联系，但可能面临的问题是酒店标识设计的产品特色很容易被竞争者模仿，而且竞争者在此基础上添加一些新元素后经典广告还可能会超越本酒店品牌。
(二)产品利益定位
    与酒店产品属性不同，产品利益是产品带给消费者的好处。产品属性只是说“产品是什么”，而产品利益则是强调“产品能给你什么”。从这点来说，产品利益定位与瑞夫斯的USP理论同义。快速消费品和耐用品通常会采用产品利益定位。例如，宝洁的几个洗发水品牌定位分别是：海飞丝“使头发没有头屑”，飘柔“使头发柔顺”，潘婷“使头发营养健康”；高露洁旗下推出的牙膏子品牌有：防蛀的高露洁全面防蛀牙膏、美白的高露洁冰爽劲白牙膏，清新口气的高露洁维C爽牙膏等等；在冰箱行业，新飞宣传自己“节能”，而美菱强调“保鲜”等等。由于同类产品给予消费者的利益就那么几点，因此，必定会有很多品牌采用相同的利益点来定位(如高露洁、佳洁士等品牌都推出防止蛀牙的牙膏)，从而加剧了品牌竞争度。
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一、产品外观的种类
    在本书中，产品外观是一个比较宽泛的概念，包括产品包装、产品外形、产品颜色、产品味道等等。
(一)产品包装
    产品包装是一个产品最重要的外观。马克•戈贝(Marc Gobe)在《情感品牌》一书中，把包装称为“一部半秒钟的商业广告”（ (美)马克•戈贝，情感品牌[M].海口：海南出版社，2004.）。包装能够在造型和颜色等方面体现独特性，具有造型特色的产品包装有可口可乐线条优美的瓶子、M&M巧克力外包的糖衣、金帝巧克力独创的透明靴子包装、农夫山泉瓶盖一拉就响的包装等而具有颜色特色的产品包装有五谷道场方便面的黑白色包装、健力宝的爆果汽的黑色瓶子等等。这些包装不同程度上传递了标识设计的品牌个性和内涵，如爆果汽黑色瓶子表现出爆果汽品牌的“酷”，绝对伏特加简约而艺术的瓶子表现出绝对伏加特品牌的“典雅、简约和创意”。
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   通过精心设计音乐元素，设计师能够使消费者在倾断音乐的同时感受到品牌的魅力和内涵。例如，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌曲”这一荡气回肠的厂告音乐让人们感受到了沱牌曲酒品牌的大气、悠长，而超女张含韵演唱的《酸酸甜甜就是我》使人们认同了蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的少女情怀。
(六)拉近酒店品牌与消费者之间的距离
   期初，消费者可能不熟悉酒店品牌，但如果选用消费者熟悉的音乐作为品牌音乐，那么品牌也能很快被大家记住。在此，音乐作为桥梁拉近了品牌与消费者的关系。例如，早年小霸王游戏机的广告音乐是小孩子们非常熟悉的《拍手歌》，美好时光海苔的广告音乐是《吉祥三宝》，OLAY玉兰油的广告音乐是台湾音乐组合“自然卷”的《坐在巷口的那对男女》。
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      形象的图案能够把消费者对图案的印象转移到品牌身上，例如苹果电脑的苹果让人想到被树上掉下的苹果砸到的牛顿，并由此想到了智慧和创新；而抽象的酒店标识设计图案则往往只起到区隔的作用，尽管抽象的图案背后通常也有其寓意，例如奥迪的四个环表示奥迪当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺四家公司合并而成的，但这很少有人知道。因此，从激发联想的角度来看，形象图案比抽象图案的效果更好。