（一）报纸广告的局限性

占便宜还是真便宜

     “‘价格便宜’的重要性是无庸置疑的,但透过尼尔森调查显示,‘物超所值’对全球消消费者而言也极为重要,只不过,“价值”并非只与价格有关,在经济艰困时期,如果零售商及制造商在与消费者沟通时能更加凸显产品优点并提供超越价格的价值,将可获得消费者在寻求省钱之道时的共鸣。”尼尔森全球消费者洞察副总裁James Russo说。

    在这个例子中,你会发现产品并没有变化。《新闻周刊》仍旧是一份由美国邮政局每周送出的杂志,互联网成为一种简化标识设计的载体,它同时也让你可以试用产品(在线预览),这样你就可以决定是否订阅。

    以下幻灯片的标题是以《水浒传》(108个出场人物)为中心题材琢磨出来的。因为有100个以上的软件,于是想要通过“在在 Phone上并列出108个软件窗口”这一形象来加深听众的印象。

    目标受众看了这个广告后会更有可能去买你的酒店产品吗?目标受众看了广告后会意识到这个广告是你公司的广告，以及是宣传推广这个产品的广告吗?在美国，做广告最多的100家公司中有55家对于以上问题都一无所知，它们在全面推出一个广告前从不做任何测试。
    公司花很多钱做市场调研，有些钱花得是值得的。但是市场调研与市场营销研发不同。市场调研大部分都外包给市场调研公司来做，重点是找出问题的答案。而且，很大一部分市场调研是调研我们已经知道答案的问题，这样万一我们的决策没有成效可以有人帮我们背黑锅。
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    倒不是说航空公司不愿意帮助你，它们是没法帮你，因为它们没有一个营销工作人员的岗位职责要求他们这样来帮你，他们也不知道应该这样做。他们帮不了你，也帮不了他们自己。斯坦福大学的杰弗瑞•菲佛(Jeffrey Pfeffer)教授指出，1974～2004年，美国表现最佳的个股是西南航空公司。他进而问道：“为什么整整24年过去了才有人仿效西南航空公司的做法呢?”6这个问题问得好，答案也很简单那些航空公司没有一个营销人员的岗位职责要求他们这样来帮公司。
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(3)采用计算机辅助进行工期进度策划。
    随着科学技术的不断进步，用于进度计划编制的商业软件首先在国外出现，自20世纪70年代末期和80年代初期开始，我国也开始研制用于进度计划编制的软件，现已经基本成熟，我们常用的软件包括梦龙、奔腾及中国建筑研究院的PK一PM系列等，应用这些软件可以实现计算机辅助建筑项目进度计划的编制和调整，以确定网络计划的时间参数。
七、项目环境、职业安全健康的策划
(一)施工企业酒店进行环境和职业安全健康的策划的意义
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(二)项目进度计划策划的程序
项目进度计划策划的程序同质量策划基本一样，具体程序如下：
(1)收集资料。
    1)酒店业主或上级部门对进度的要求；
    2)发包人或其他相关方的要求；
    3)工程现场的实际情况；
    4)企业酒店类似工程的实际进度情况。
(2)确定竣工目标和阶段性目标。
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贯彻酒店策划的可行原则，可以从以下几方面着手：
    一是策划方案是否可行。在酒店策划过程中，确定方案的可行性是贯彻可行原则的第一步。有了可行的方案以后，还要对方案实施的可行性进行分析，使方案符合市场变化的具体要求，这是贯彻可行原则的第二步。
    二是方案经济性是否可行。酒店策划方案的经济性是指以最小的经济投入达到最好的策划目标。投资方案通过量的论证和分析，可以确定策划方案是否可行，为酒店的VI设计与酒店项目的顺利运作保驾护航。
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