(四)有利于开展对外交流
   与国际接轨是当前加快城市发展的一条捷径，当前我国发展较好的城市其国际化程度都很高。作为对外交流的资本和“名片”，城市品牌在提高城市国际化质量方面作用巨大。
(五)有利干获得上级政府更多的政策扶持
   对于有发展前途的城市，上级政府愿意在政策、资金、舆论上给予更多支持。而城市品牌是一个城市实力的综合体现，所以是影响上级政府决策的重要依据。
(六)有利于树立当地市民和政府官员的自信心
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二、城市品牌建设的意义
   毫不夸张地说，“城市品牌”已成为一个炙手可热的概念，国内外大大小小的企业、酒店的管理者们都在为如何创建一个城市品牌而绞尽脑汁。确实，建立一个强势的城市品牌对于一个城市的综合发展来说意义重大。这些意义主要表现为：
(一)有利于吸引外来人才和引进资金技术
   城市要想加速发展必须依靠大量外来的人才、资金、技术等关键性资源，当前城市之间的竞争说到底就是这些资源的竟争。而一个强势的城市品牌意味着城市管理者对一个好的投资环境和发展空间的承诺，能让人才和投资者看到发展的希望。
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(2)损害了品牌形象
   侵权者不仅掠夺了品牌持有者的市场，其低质低价还破坏了品牌的良好形象。惠尔康公司在品牌发展过程中遭遇了多起侵权事件，其董事长不无感触地说：“培育一个市场可能要花无数的人力、物力、财力，然而如果被人仿冒的话，这个市场在一两个月内就可以被毁掉。”
二、品牌保护
   企业和酒店可以从四个方面来防范和制止品牌抢注和品牌侵权，以对品牌资产进行保护：

   根据中国专利法实施细则第2条，外观的VI设计是指“对产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计”。在我国经济高速发展的过程中，模仿跨国公司产品外观的事件时有发生，如手机、汽车等热门行业都有很多涉嫌侵犯跨国公司产品外观专利的案件发生。
   技术专利侵权属于技术层面的剽窃或抄袭。这种侵权可能源于商业间谍，也可能源于以前的合作伙伴。2011年，苹果公司指控三星涉嫌侵犯了其专利权和商标权，苹果指出，三星公司最新产品，从外观到用户界面，乃至外包装，都与iphone和ipad十分相似。并指责其有不正当竞争行为。对此，苹果要求法院禁止三星的侵权行为并进行赔偿，同时禁止三星在美国的销售。针对苹果的指控，三星提出了反诉，一口气指控苹果侵犯其8项专利。其中有5项专利(包括2项涉及FRAND原则的专利)是由三星申请获得，另外3项则是从日立或其他厂商处购买的。
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   该公司认为，品牌资产的价值最终要体现在消费者的产品购买上面，因此与英特品牌公司的方法不同，其所提出的品牌资产评估公式为P=M+S+D.其中，P为品牌的综合价值，M为品牌的市场占有能力，S为品牌的超值创利能力，D为品牌的发展潜力。品牌的市场占有能力(M)是依据企业的销售收入指标折算出来的，不同的行业需要考虑品牌对销售收入的贡献，如在快速消费品中可以达到(2～4)：1，在高新技术中大约只有0.5：1；品牌的超值创利能力(S)的计算方法类似于一般商标评估中的收益法，超过行业平均利润水平的那部分利润按照一定年限(3年)的折现值；而品牌的发展潜力(D)即在基本利润上乘以品牌发展的潜力系数。
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   TLA建立了一个大型数据库，包含涉及几乎所有消费品的5000多种特许经营协议，并以这些具有可比性的许可协议为基础进行评估。TLA评估思路仍是收益现值法，首先根据利润、消费者认可度、产品扩张能力、市场份额增长率、转产其他产品的能力等20种因素确定商号强度(Brand’s Strength)，将公司分为1至5级，以5级为最高。强度值越大，公司可能获得的特许权费率就越高。特许权费率在不同行业区别很大，在某些食品行业可能低至0.25%，而在珠宝或化妆品等高利润行业中可能高达15%。然后确定公司商号的有效寿命、预期销售增长率、折现率等，将未来收益期内的预期收益进行折现。TLA的公式为：商号价值=当年销售收入×特许权费率×有效寿命×预期销售增长率×折现因子。
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    同样，在国际市场上，企业和酒店的VI设计面临着各种严峻的宏观环境的压力，如果能够长期生存下去而没有被淘汰出局，则说明该企业和酒店具有一定的国际竞争力。企业和酒店经营国际化的时间越长，其品牌的国际化考验时间也就越久，国际认可的机会也就越高，于是品牌的国际化程度也就越高。举目当前世界著名品牌的成功，无一不是在全球市场辛勤耕耘多年的结果，如可口可乐早在1927年就曾进入中国，而皮尔•卡丹在中国改革开放之初的1979年就在中国举办时装模特表演。
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    不久前，联想还聘任了前宏CE0蒋凡可•兰奇(Gianfranco Lanci)担任公司顾问；2011年，前英国政府首席信息官约翰•萨福克（John Suffolk)投身华为，任职全球网络安全官。2013年7月，华为聘请了前诺基亚高管赵科林(Colin Giles)，出任消费业务副总裁。此前，华为还将前爱立信雇员CT•约翰逊(CT Johnson)招致麾下，负责财务和会计事务；2013年10月，前谷歌全球副总裁，Android产品副总裁Hugo Barra加盟小米，负责小米国际业务的拓展••••••聘用国际化的员工更是国际性公司平常得不能再平常的事，如华为和中兴目前在海外的本地员工和中国员工比例都在1：1左右，甚至华为在俄罗斯14个城市和独联体地区10个国家的本地员工比例超过80%。
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(二)不断出现在媒体上
   品牌与消费者的关系是在不断接触的过程中积累起来的，如果接触少了，关系自然也就淡了。卡通品牌必须充分利用各种媒体展现在人们面前。比如，可以通过出续集的方式不断在漫画、报章连载、小说、电视剧当中出现，提高卡通形象的曝光率。而围绕续集，还可以引发媒体的相关报道和受众的讨论。比如，《暮光之城》通过出系列小说和电影的方式使品牌形象变得越来越强大，其主角卡伦医生成为201o年《福布斯》推出的“虚构形象富豪榜”第一名，其价值高达341亿美元，比2003年的第一名“米老鼠和它的朋友们”多了283亿美元。
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四、维护品牌知名度、不断开发授权商品，延长品牌寿命
   在日益变迁的市场上，授权品牌和酒店标识设计需要不断更新维护，否则可能会出现老化现象。如果维护得好，一个上了年纪的卡通形象仍然会焕发青春活力。加菲猫已经20多岁了，米老鼠有80岁高龄，而米其林轮胎先生更是“百岁老人”，但它们在受众心目中还是那么年轻。卡通品牌延伸寿命的秘诀包括：
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