(五)事件品牌
       事件品牌(Event Brand)是以事件为载体的品牌。事件包括体育、会展、节庆、演出等，如奥运会、深圳高交会、大连啤酒节、《同一首歌》等。由于越来越多的事件希望获得更多的参与者，而注意力已成为稀缺资源，因此打造事件品牌变成了必然选择。这是由品牌能够帮助消费者减少风险、简化选择过程的功能特性所决定的。在收获社会价值的同时，事件品牌也在收获经济价值。例如，奥运会不仅获得了全球体育迷的疯狂拥蹙，而且还获得了大量收入，包括电视转播收入、TOP赞助计划(国际奥林匹克广告赞助活动计划)收入、赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入、纪念币和纪念邮票收入、体育彩票收入以及捐赠。
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          一、根据品牌的影响力分类
         根据品牌影响力的辐射范围，可以把品牌划分为区域品牌、全国品牌、国际品牌和全球品牌。
         (一)区域品牌
           区域品牌(Local Brand)是指影响力辐射的范围在省、市、县级的品牌。存在区域品牌的最主要原因是投资方的实力以及战略布局，如苏宁就是从南京发家，从江苏的一个区域品牌走向全国的。此外，一些地方性的自然资源禀赋和地方性的消费习俗也使得区域品牌集中在某些行业。最常见的啤酒、纯净水或饮食业等行业都有地方性品牌，例如江西的南昌啤酒、香港的屈臣氏纯净水、昆明的桥香园过桥米线、重庆的家福火锅等。随着经济实力、品牌策划和管理能力的增强，一些区域品牌走出本地范围，逐渐扩大了影响力，但也只是影响到附近的几个省。在上榜人数超过2人的群体中，运动员品牌价值最高，人均84lO万元；歌星群体居次位，人均品牌价值为6744万元；第三名是演员群体，人均品牌价值5622万元。导演群体人均品牌价值4100万元；企业家群体人均品牌价值2818万元；主持人群体人均品牌价值2629万元；教练员群体人均品牌价值2250万元；作家群体人均品牌价值1800万元；电影制片人群体人均品牌价值1650万元。
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案例分析:在线旅游预订企业龙头——携程
    1999年初，携程旅行网通过吸纳海外风险投资组建成为携程计算机（上海）有限公司，成为中国最早的在线旅行服务公司。2003年12月9日，携程旅行网在美国纳 斯达克成功上市。2010年5月8日，携程总部由上海迁往南通，此外下设北京、广州、 深圳、香港四个分公司，并在全国30多个大中城市设有分支机构。它主要为商旅出行和度假休闲客人提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户、旅游资讯在内的一站式旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。携程有着自己的独特的企业营销模式，更是在服务上，提出“三个一”的服务宣言，即“我们一应俱全”、“我们一丝不苟”和“我们一诺千金”
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    代理预订模式以携程、e龙为代表。他们以吸收酒店会员、代理航空公司及旅行社等作为产品和服务的来源，同时借助发送会员卡开拓市场，自身一般不拥有实体的旅游产 品，通过顾客的在线预订购买，从传统旅游企业营销处获得代理销售佣金。其他的收人有合作旅行社的会员加盟费、差旅管理费、广告收入等。 
（2）直销预订
   直销预订模式是指由传统的旅游企业营销直接面向顾客提供旅游产品的网络预订服务。 众多酒店集团、旅行社开始利用直销预订模式，以青旅在线、春秋国旅为代表。它们凭借 原有的资源和渠道优势，力图开展网络预订,拓宽销售渠道，进而扩大业务量，同时降低代 理和平台预订带来的竞争压力与经营成本上升。
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否定型形象策略即不断地向目标市场灌输本地区新的正面形象，而对过去的负面形否定，该策略对扭转原有不良的负面形象具有直接效果。
    旅游促销的概念
    促销是指促使消费者采取购买行动的行为。旅游促销是指旅游营销者为了培育和强化企业形象、激发顾客的购买欲望、影响他们的购买行为、扩大旅游产品或服务的销售而与企业营销外部环境因素所进行的一系列沟通工作。这种沟通工作往往采取说明、利诱和鼓励的方式。它是建立旅游企业与外部环境之间良好关系的重要手段
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旅游形象推广策略主要有正面强化策略和负面消除策略两种。
正面强化策略
    多样化形象即旅游地展示给旅游者较为宽泛的形象，以此避免给人们造成“该地区只 有单一特点”的错觉。在旅游地的目标市场比较多的情况下，多样化形象可以达到打动多个细分市场旅游者心理的效果。如香港在1998年推广“动感之都”的形象计划中设计了许多表现当地旅游吸引物的图片、介绍当地艺术品的插页、抽象派的油画、地区标志物、购 物街、娱乐中心、国际会展活动等，这些多样化的形象可以丰富香港在旅游者心目中的印象。
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旅游政策体系
由不同级别的党政机关制定的各级政策构成了我国旅游行业的政策体系，主要由以下几个部分构成：
1.中央政策
  中央政策即党中央制定的指导全国旅游业发展大局的宏观方向性政策，是各级旅游政策制定的基础和依据。例如2010年的中央一号文件就“努力促进农民创业就业” 明确提出了要“积极发展休闲农业、乡村旅游、森林旅游和农村服务业，拓展非农就业空间”。
2.国务院政策
  国务院及其旅游行政管理部门依据国家法律法规和党中央的政策制定的全国旅游政策，指导全国旅游度假及酒店营销发展建设工作的开展。
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1.法规与政策
   法规是一个多义词，主要包括以下三种含义:一是规范性的法律文件，根据《宪法》的规定，由有权立法的国家机关制定的规范性法律文件都是法规,具有普遍的法律效力。由法律概念、法律原则、法律技术性规定和法律规范四大要素组成。二是指《宪法》和全国人 大及其常委会制定的法律以外的所有规范性法律文件，包括行政法规、地方性法规、自治 条例和单行条例等、三是指行政法规和地方性法规。
政策是指执政党制定的，为实现一定的政治经济目标服务的行动准则。我国现有的各种政策都是中国共产党为了实现党的政治路线,根据我国现阶段的客观情况，以马列主义等科学思想为指导而制定的,是各种经济政治活动的重要依据。
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社区调控规划的内容
社区调控规划应包括现状、特征与趋势分析;人口发展规模与分布;经营管理与社会 组织;居民点性质、职能、动因特征和分布;用地方向与规划布局；产业和劳动力发展规划等。
（1）社区现状
现状分析是社区调控规划的第一步，了解现状才能有针对性地规划社区未来发展的各个方面。社区现状的分析应包括经济、社会、人口、自然环境等各个方面。
（2）人口发展规模
一定规模的土地范围内能够容纳的人口规模是有限的,要确定能够保证旅游业和社区健康发展的合理人口增长速度和规模，并以此为依据编制人口控制或增长的规划。
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社区调控规划的原则
（1）合理的人口规模——容量原则
根据《风景名胜区规划规范》，旅游社区的总人口容量测算应包括外来游人、服务职工、当地居民三类人口容量。应符合下列规定:当规划地的居住人口密度超过50人/km2时，宜测度用地的居民容量；当规划地的居住人口密度超过100人/km2时，必须测度用地的居民容量;居民容量应依据最重要的要素容量分析来确定，其常规要素应是:淡水、用 地、相关设施等。一定用地范围内的人口发展规模不应大于其总人口容量，要防止因人口过多或不适当集聚而影响生态与环境；同时也要避免因人口过少或不适当分散而不利于管理与效益。
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