这是因为，只有优秀的企业营销策划和有力的实施手段才可能使企业在这个方面获得长足发展。
    （4）增加市场份额，打击竞争对手
    代企业的市场竞争集中表现为对消费者的争夺，这是因为，市场份额的增加不仅可以增强企业的实力，打击竞争对手。
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    从这个意义上说，酒店营销策划实际上包括两大部分，其一是公司市场营销的总体规划，其二是具体目标市场或产品的单项营销策划。但无论是整体策划还是单项策划，都必须服务于企业总体战略目标。
    （3）创建品牌，扩大企业的知名度
    现代企业经营与市场运作的关键是创建企业的品牌和增强企业的知名度，尤其是对于像酒店这样的服务型企业而言。
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    （2）营销是人类特有的自愿交换行为
    亚当•斯密说：“人们从来没有看到过两只狗在交换骨头”，这就说明企业营销是人类特有的经济活动，并且这种活动的前提条件是交换行为的自愿性。
    从这个意义上说，自愿交换行为是营销的基础。也就是说，营销活动或者营销活动的策划者需要首先了解消费者的行为、习惯、消费特点和消费能力，没有对市场的准确判断和把握能力是不可能做出好的策划方案的。
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    尽管不同的学者和机构对酒店营销有不同的定义，但一般而言，营销应该具备下列特点。
    （1）营销是一种创造性的活动
    营销活动需要调动人的潜能，发挥人的智慧，是一种创造性的劳动。没有创造性的营销是不可能在市场上长久生存的，或者至少是不可能在市场上取得良好效益的。
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    而这些决策的主要依据均来源于酒店的营销策划方案，因此，酒店一旦采用某一策划方案用于指导市场营销工作，则这个方案就成为酒店在一段时期内市场营销工作的指导方针，对于酒店的经营具有非常重要的现实意义。
    优秀的策划文案就像诸葛亮未出茅庐而制定的三分天下、鼎足争霸的战略策划一样，对酒店的发展尤其是市场营销运作具有长远的战略意义。那么，什么样的策划方案才能对酒店发展具有莫大帮助并且对酒店市场营销具有指导作用呢？一般而言，优秀酒店营销策划方案应该具备下列特点。
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    酒店营销策划同样具备策划的这些特点，只不过将问题更加具体化和程序化而已。
    即酒店营销策划是针对酒店经营目标进行的，是在市场调研基础上形成的，是酒店策划人员或专业策划公司对于市场运作谋略的集中体现。
    由于酒店的市场运作是一个连续的过程，因而酒店营销策划必然根据酒店面临的实际问题和市场环境在实践中做出相应的调整，而这样的调整和改进同样也是一个连续和系统的过程。
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    人类在得到最基本的生物保障之后，必然会对酒店营销文化方面产生一定的要求，无法想象一个闲的无聊的人会感到幸福。
    工业革命之后的近一个世纪中，人们经常处于在肮脏、噪声的环境中工作70到80个小时的状况。
    在这种情况下，人们自身的娱乐习惯必然受到很大的干扰，城市除了给这些人提供睡觉和吃饭的空间外，不会考虑其他的空间了。
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    滑进太空旅行装备、检查维生系统、坐进飞行器已经是他的第二天性了，不过他也还记得刚开始有多紧张。
    这一天工作的每件事都很顺利。迪克和科尔把薄铝管放到定位，再指示机器人把铝管锁紧在超级结构之中。
    往太阳方向看去，迪克看到一个同事正在他们今年完成的平台上铺设太阳能收集器。这是他们今年完成的第三个电力站了，成绩不俗。他回头看看正在太空中缓缓旋转的环状移民站，再后面则是蔚蓝色地球。一种人类，两个故乡。
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    20世纪20年代末，意大利有两个主要的酒店营销流派：新古典主义和被意大利人称为纯理性主义的功能主义。
    前者是没有风格原则性的流派，后者的成员几乎安全是青年建筑师，他们刚经历了未来主义，而现在则完全热衷于功能主义。
    1926年，意大利完成了国家机器的法西斯化，法西斯主义在文学、科学、艺术等思想战线开始了进攻，动用一切手段影响人民的思想感情。
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    他把花园城市理论作为解决城乡企业营销之间矛盾的最终方法，并称“花园城市”将构成第三种磁力，可以吸引生产性人口，成为生产中心。
    霍华德建议“花园城市”占地6000英亩（2430公顷），城市居中，占地1000英亩。城市中心为占地5英亩的花园广场，周围是市政厅、图书馆、博物馆、音乐厅、剧院和医院等公共建筑，公共建筑群之外是占地145英亩的中央公园，有6条城市干道从中心向外辐射；
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