“你想要一个必胜客的中号，而实际上是我们的小号比萨吗？还是，你想要一个中号的小凯撤，而实际上是一个必胜客的大号比萨呢？”
    “嗯……我们还能用一个比萨的价钱买到两个比萨吗？”
    “比萨、比萨？不，我们不再那么做了。”
    真遗憾。在比萨品类里，小凯撒有着一个最好的酒店营销品牌。唯一一个聚焦于外带比萨的品牌，唯一一个有着特性和信息（比萨！比萨！）的品牌。现在，它什么也没有了。又一个连贯定律的牺牲品。
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    期间，宝马推出了终极驾驶的旅行车版。“嗨，为什么只盯着那些无忧无虑的雅皮士阶层？”我们要为那些长大结婚生子的城市职业年轻人生产汽车。（你曾开着旅行车通过路障测试中的一个个锥形体吗？）
    小型旅行车能为宝马品牌企业营销 做些什么呢？除了侵蚀消费者心智中“驾驶机器”的形象之外，什么也没有。
    品牌企业营销的连贯性创立了小凯撤品牌，而缺乏连贯性则使小凯撤品牌处于被破坏之中。
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    女士们一看到蓝色的盒子就会拥抱她们的丈夫，不用打开，她们就知道是个非常棒的礼物。
    你大概看到米勒啤酒罐的机会比蒂芙尼盒子要多得多。但是，我们可以确定，你知道蒂芙尼盒子的色彩，但对米勒的颜色就没有十足的把握了。
    尽管对一个品牌策划来讲，选用单一的颜色几乎总是最好的策略，但是，有时你可以多采用几种颜色。联邦快递公司是第一个提供隔夜送达服务的包裹快递公司，公司试图让它投递的包裹抢眼地放在收件人的桌子上，因此，它将最具冲突效果的橙色和紫色组合在一起。
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    当通用磨坊公司决定进军意大利餐饮业时，它并不是零基础开始的，它利用它所学到的关于海鲜餐饮业的所有企业营销知识。
    跳跃式启动了它在意大利的兄弟品牌策划，它没有做的一件事就是撇下它“红龙虾”的名称，不该叫作意大利红龙虾餐厅。
    通用磨坊公司创造了一个叫作橄榄园的独立品牌。在这一战略下，该公司在美国建立了两家最大的家庭餐饮连锁店[后来，由这两家连锁企业拆分重组成达登餐饮有限公司，并很快成为世界上最大的休闲餐饮公司]。
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    兄弟品牌策划的战略需要更多的管理高层的监管，而不是更少。迫切而长期的需要是保持品牌之间的独立，而不是趋向雷同。人们却朝着相反的方向在努力，结果导致通用汽车公司所有的轿车都使用了尾翼。
    每一个品牌都贴上公司的身份是没有必要的。顾客会因为雷克萨斯产自丰田公司而买它吗？还是根本忽略了它是由丰田制造的这个事实？
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    企业营销战略的利润效应分析所揭示的战略与业绩之间的多重联系有助于企业对战略决策和市场条件如何影响企业运作进行预测。具体表现在以下几个方面：
    （1）长期影响业务单位运作进行的最重要因素是竞争对手的产品和服务质量。
    （2）市场份额与盈利率关系密切；高投资强度是拉动盈利率的一个强有力的因素。
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    伍德40（WD-40）公司生产伍德40品牌，芝宝公司生产芝宝品牌，品牌策划的名称就成为主要的名称，可口可乐公司生产可口可乐品牌，简洁、简单、直接、易于理解。
    （1）可口可乐是什么？
    （2）芝宝是什么？
    （3）伍德-40是什么？
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    企业主管人员经常对排版设计后安装在泡沫板上的特定的品牌名称的标志图案评头论足。
    但是，一般来讲，平均每个人听收音机及电视播音的时间是他看杂志和报纸的9倍。
    一个通用性的品牌名称存在的问题是它不能与竞争对手的品牌区别开来。例如，在营养补品领域，有一个名叫自然资源的企业营销品牌正每年花费500万美元来打入这个发展中的市场。
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    “智能芯片在里面”是一个令人厌烦的企业营销广告口号。所有的计算机内部都具有智能芯片，但是只有顶级的产品具有“英特尔内置”。绝大多数的品牌名称是通过语言传播的，而不是通过视觉图案传播的。
    品牌延伸在市场中进展不好的一个原因就是她们通常给品牌其一个通用性的名称。虚弱的通用性名称难以成功地创建一种独特的个性，而独特个性正是品牌命名过程的核心所在。
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    “这就是葡萄酒行业发展的方向，”行业专家指出，“葡萄酒需要更多的品牌、更多的收获酿造期和更多的种类。”“每一亩地都有它自己的品牌”似乎就要成为一句箴言。
    这也许是葡萄酒行业的规则，但并不是打造品牌策划的法则。有一天，总会有某家公司能像绝对伏特加和杰克丹尼分别在伏特加和威士忌领域中所做的一样：建立一个强大的全球性品牌。
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