作为空间识别的基本内容、涵义和预期形象的主题，原本只限定于主题公园的范畴，但随着实用产品服务的同质化，其他空间制造者们为了创立独特的空间形象和个性气质，为目标消费者提供超越实用功能之上的精神价值和情感价值，吸引人们多次造访，组织顾客向竞争对手转移，开始将主题引入更为广泛的空间设计领域，小至专卖店的设计，大至摩尔城的规划，均可以发现主题的身影，在基础设计作业阶段，设计主题部分的作业内容包括剖析主题来源、确立主题结构、完善主题表现等。
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        不同的商业空间对象，其内容构成是完全不同的，小型的专卖空间设计自然以简单的室内设计为主，大型的零售空间设计则需要兼顾环境景观的设计才可能完成。这里以集群空间为对象，说明品牌空间设计的基本内容。
        空间基础设计是在确定对象空间的自然环境条件和人文资源基础的基础上，朝向既定的基本功能要求所展开的框架性设计。在这一设计阶段，通过对概念创意、设计主题、设计风格三个部分的研究构思、表述说明和艺术表现，不仅在提炼空间概念的基础上对对象空间的总体布局、节点路径、空间轴线等要项做出了明晰的预设，也为更深一步的主体设计和辅体设计规定出基本的设计主题和设计风格，以保证最终的设计作品能够融为一体，共同支持对象空间的实用功能和美学价值的实现，建构和维系良好的空间形象，提升空间识别效力。这里所谓的概念创意，是将特定的区位条件、自然环境和人文资源综合考虑，将对象空间的实用功能和美学追求紧密交融的基本概念创意。
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        在制定酒店形象策略中，不仅对酒店领域及其便捷做出清晰的界定，对酒店定位做出详实的阐释，更应对酒店的发展愿景、基本价值观、阶段性发展目标做出简要的陈述。在此基础上，结合酒店形象测量成果，提炼酒店个性，总结酒店精神，编制酒店写真，描绘酒店风格，为酒店识别系统的开发和管理提供基础的策略支持。描述目标酒店的实际状态，可对酒店历史予以简要的回顾，以便识别设计师更准确地理解酒店内涵以及该次识别系统开发的意义和价值。
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        惯常的促销物料设计，主要包括展台、展架、展板、屏风、落地挂旗、太阳伞、促销服、促销品等设计要素。在一个标准的促销活动布置规范中，主题展台居前中位置，放置产品样品、宣传品或者促销品的展架安于其侧，登载活动细则的展板置于展台前侧，喷绘有活动主题的屏风围护于后，更有落地挂旗、太阳伞等环绕于活动场地边沿，形成一个主题鲜明、相对闭合的小型活动空间。
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        相对品类简单的大众媒体广告而言，户外广告的种类极其繁多。举凡人们的目力所及之处，无论是固定的还是移动中的，无论是微型的还是巨无霸式的，均存在成为户外广告的可能性。依照户外广告设计载体的不同，我们把户外广告划分为车体广告、候车亭广告、灯箱广告、旗帜、条幅、广告伞、店头广告、楼体广告、护栏广告、路牌广告、大型立柱广告等，其中，车体广告是对飞机广告、火车广告、公交车广告、地铁广告、轮船广告等多种形式交通工具广告的统称。在传统的媒体投放策略中，户外广告往往受到不应有的忽略。
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        品类、品质、设计、环保构成产品行为识别的四个要素。品牌领域限定了某一品牌的品类构成，直接促生品牌归属度，以至于提到某一品牌，人们就会清晰地联想起它的产品品类。品牌定位对于产品品质和品牌设计风格产生着直接的影响，约束着目标品牌在产品品质和品牌设计风格上的表现，如着力于制造“成年人的童话”的“淑女屋”，其服装一般采用棉质纤维，浪漫的多层次感设计、精致的蕾丝与绣花的点缀以及幽雅飘逸的裙摆，全面诠释出新淑女们纯然的柔美韵致和浪漫典雅气质。环保亦是形成强有力的产品识别的基本要素。以爱护并善用自然资源的产品开发理念展开产品制造，取材天然，实践环保，并以精致的表现手法及大地色系传达品牌设计理念，已经成为众多日常消费品牌的共识。
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        过于关注战术层面的行为规范、漠视法律法规约束的所谓行为识别规范，它们所导出的品牌行为往往对品牌造成极大的损害，最令人警醒的是管理高层的受贿行贿以及相应的不公平竞争引发品牌的大动荡甚至迅速衰亡；无论是国际品牌策划还是本土品牌策划，在本土化经营或者国际化经营过程中，其经营行为必须与所在国家和地区的文化规范及道德要求保持一致。
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        品牌行为的多样性使得品牌行为识别的建立听起来十分艰难，但如若能够越过高耸的尺牍文书的拖累，能够摆脱繁复的品牌行为的迷惑，我们依然可以发现，那些表现杰出的品牌，不仅拥有清晰的品牌理念，不仅创立了引人注意的视觉形象，更有着异于竞争者的品牌行为识别设计。从产品品类的选择到产品品质的验证，从分销网络的布建到零售空间的管理，从广告内容的创意到媒体投放的组合，从员工入职的培训到公益事业的捐助……通过多种多样的品牌行为，品牌行为识别得以建立，进而提升品牌价值，维护品牌形象。
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        作为在竞争者的环伺下，目标酒店对于自己在目标消费者心目中的位置的自我设定以及与竞争者相区别的品牌定位，可以使消费者更容易认识它、认同它、偏爱它、忠诚于它。在确认酒店品牌领域的基础上展开的酒店品牌定位，包括对酒店品牌领域、品牌价值、目标消费者、目标竞争者、目标合作者、目标归属者等子项的清晰指认和说明。通过这样的定位陈述、对内可以促进酒店内部成员对目标酒店品牌认知的一致化，对外能令相关受众了解目标酒店品牌的独特价值和追求，深化酒店品牌认知。
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        传统的视觉识别局限于规范目标品牌看起来怎样，但并没有精确地表达出目标品牌应该听起来怎样、摸起来怎样、尝起来怎样、闻起来怎样。在企业竞争日趋激烈的背景中，企业经营者越来越多地采用其他识别要素（如视觉之外的听觉、触觉、味觉和嗅觉等）强化企业识别设计。传统的单一的视觉识别正在向全面的泛视觉识别转型。
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