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如何建立品牌酒店产品品质形象定律二!
Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:...
如何创建个性化独立品牌形象一!
Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:...
如何创建个性化独立品牌形象二!
Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:...
如何打造“高品质”标志象征?
Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:...
如何让个性化logo体现本色?
Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:...
酒店竞争力的增长因子表现在哪些方面?
Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:...
品牌酒店在市场中的诱力是什么?
Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:...
专有准时可靠的标识设计概念!
Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:专有准时可靠的标识设计概念!
我们来回想几句著名的广告语。天美时,轻轻触动,永不停息。这是哪一种类型?
承诺型,因为天美时想专有准时可靠的手表概念。
这句广告语是1956年提出的,你今天还记得。很难得吧?想一想这句广告语对手表销售的作用有多大!
还有苹果,它的广告语是:不同凡‘想’(Think Different)。
这是号召行动的广告语。”彼得看着我列举的类别说,“这句话直接演绎了IBM的广告语想象,对不对?你说过,它召唤客户加入进来,因为他们跟苹果的理念相同。
...
标识不光要有内涵!
Post by hotelvi, 2014-1-26, Views: 标识不光要有内涵!
我想耐克的标识设计很有动感,彼得耸了耸肩膀,“内涵深一点。”
的确是这样。你说出了 好的标识设计的一个重要特点。标识设计应该有内涵。”
我的标识设计也有内涵,它告诉客户,我们的业务是国际性的。”彼得不服气地说。
是的,这就是让他恼火的地方,他又得改了。“是的,”我温和地答道。“我们接着看,好的标识设计不光要有内涵。”
“我们评价或者设计一个标识设计,要看它是否满足四个条件。这四个条件对全世界一流标识设计都是共通的。标识设计应该:简洁而具有象征性、好记、能凸显差异性、有内涵。”
彼得坐直了身体。
“我们彻底掌握了设计标识的办法以后,再来细说你的标识设计。”我想赶在彼得前面,再过一会儿,他自己也能看得出公司标识设计的缺点。“你记得耐克的标识设计,却不记得阿迪达斯的……”
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哪一种方法是最适合你的品牌概念?
Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:哪一种方法是最适合你的品牌概念?
“在这,我先把命名法说个大概吧。不要着急,只要有了清晰的品牌概念,以它为基础,便可以尝试用六种方法给公司取名。这时,你就知道哪一种方法最适合你的品牌概念。接着,你把备用的名称做商标检查,看看它在本州能不能注册。前期的检查可以使用USPTO资料库。在可用商标的范围内,挑一个最让人过目不忘、最能体现你的战略概念的品牌形象设计名称。然后,请一名有资质的商标律师来审查你的公司名称跟其他品牌有无冲突。一般来说,只要你没有侵害知名商标或业内正在使用的形象设计商标,就没什么问题。不过,一定要保证你的公司名可以用作商标。”
某品牌公司管理者把这个步骤复述一遍,记在笔记本上。“注意,某品牌公司管理者,”我提醒他,“我的意思不是说,你要选择你或者别人喜欢的名称。”
“什么意思?”某品牌公司管理者说,“你是说,我不一定喜欢自己的公司名吗?”
这个问题很敏感,我必须直言相告。我回到办公桌前坐下。我希望他深刻领会这句话,把它牢记。“是的,就是这个意思。检验的标准是:它是不是让人过目不忘,是不是最能体现你独有的卖点。某品牌公司管理者,我不希望你在这个问题上钻牛角尖。”
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