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如何建立品牌酒店产品品质形象定律二!

Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:
如何建立品牌产品品质形象定律二!
我们不妨再看一看宝洁公司,其每一个成功的品牌设计几乎没有一个不是遵循这样一种模式的。“头屑去无踪,秀发更出众”指的是“海飞丝”洗发水;“健康头发,当然亮泽”指的是“潘婷”洗发水;“抗菌杀菌”指的是“舒肤佳”香皂;“含氟护齿”指的是“佳洁士”牙膏。宝洁总是第一个提出新鲜卖点,然后猛打广告宣传。
一条成功的规律应当放之四海而皆准,也应当适用于任何企业。纵观那些强势品牌设计,就不觉让人恍然大悟。
“M&M巧克力,只溶在口,不溶在手”,这样的巧克力非同一般,卖点引人,广告注目,难怪市场经久不衰;
“七喜,非可乐饮料”,它的卖点是自己与可乐饮料的区别,在当时让顾客耳目一新;

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Tags: 品牌设计 

如何创建个性化独立品牌形象一!

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:
如何创建个性化独立品牌形象一!
品牌结构指的是品牌的内存构成。独立品牌、混合品牌、羊群品牌、联合品牌就是指它们的结构不同。我们发现品牌的划分可以有多种方法,但各自代表着自己对品牌的不同诉求。比如,“汉堡包大王”是一个“制造商品牌”,在市场中处于“挑战者品牌”地位,它面对普通人提供廉价而优质的汉堡,有着亲和的“大众品牌”形象设计logo,它的品牌只服务于一种食品,所以它是“独立品牌”,它的形象设计logo知名度、美誉度和购买率完全可以和“麦当劳”相媲美,它吸引人的程度绝对使它成为一个“强势品牌”。
以上就是用品牌用户身份划分、品牌市场地位划分、品牌形象等级划分、品牌结构划分、品牌态势划分共五种方法来综合描述“汉堡包大王”这个品牌在市场上的表现的。

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Tags: 形象设计 

如何创建个性化独立品牌形象二!

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:
如何创建个性化独立品牌形象二!
所谓“联合品牌”指的是以一个企业或团体为背景形象设品牌,创建出许多个性化的独立品牌形象,形成品牌联合团队。它们既有独立的一面,又有联合的一面。它的特点是并列式。
例如,中国的“海尔”家电,其主品牌“海尔”电冰箱的市场占有率处在中国的首位,为了满足不同消费者的个性需要,它又开发了“海尔大王子”冰箱、“海尔小王子”冰箱、“海尔金王子”冰箱等。这些以“海尔”为中心的副品牌的使用,打造了一个品牌群体,我们称之为“羊群品牌”。
“宝洁”两个字是一个商号形象设计品牌,它开发了一系列著名的洗发水品牌:“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“润研”,但是它们都集中在“宝洁”的背景形象设计品牌下,它们是一个联合的整体,而每一个品牌又都具有独立性,就好像陆海空三军一样。我们称之为“联合品牌”。

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Tags: 形象设计 

如何打造“高品质”标志象征?

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:
如何打造“高品质”标志象征?
所谓“象征”指的是运用具体事物来表现某种特殊意义。
“标志设计象征”则指的是标志所表现的某种特殊意义。
那么,所谓的“标志设计形象”实际上也可以说是标志设计所暗示的某一种象征性的意义了。
标志设计的象征识别是一种认识和体验的识别。
我们在标志设计打造时,一定要确立标志设计的象征性意义。一个标志设计,它象征着什么至关重要。
比如,我们不厌其烦的说“奔驰”是“高品质”的象征;“沃尔沃”是“最安全”的象征。在这些最突出的象征性方面,德国大众公司的“桑塔纳”是没有办法超越的,我们在汽车性能方面的确不知道“桑塔纳”车子究竟象征着什么。

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Tags: 标志设计 

如何让个性化logo体现本色?

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:
如何让个性化logo体现本色?
个性化:logo设计也应当像人一样,或者像一个政党,其所表达的思想和纲领必须具有鲜明的独特性。只有个性化的东西才最能体现本色。杉杉牌西服的“logo设计”一开始是:“杉杉西服,不要太潇洒”,这总比平淡俗气地说“好西服,杉杉牌”要更有个性一些。李宁牌运动服饰的“一切皆有可能”主张充满了哲理和个性,的确脱俗。显然,这就是logo设计追求的个性化和差异化原则。另外,logo设计的个性化一般不要把行业共性的东西作为自己的主张来诉求。比如在旅店业,香格里拉饭店就不把“十分干净卫生”当作自己的logo设计,道理很简单,因为顾客会认为任何一家大饭店都是如此。
多样化:毫无疑问,logo设计想表达的思想和理念很多,但又不能破了基本规矩,只好只能选择一句话来说。所以呢,最好的办法就是把最想说的话或消费者最爱听的话讲出来。这里有四大logo设计形式供企业选择(功能、质量、情感、理念):
①:“logo设计”进行产品的功能诉求。
如:“农夫山泉,有点甜”;
“康师傅方便面,香喷喷好吃看得见”;
M&G巧克力,只溶在口,不溶在手”。
②质量主张:“logo设计”进行产品的质量诉求。
如:“乐百氏纯净水,27层净化”;
“当时速60英里时,在劳斯莱斯汽车里能听到钟表声”。

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Tags: logo设计 

酒店竞争力的增长因子表现在哪些方面?

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:
 酒店竞争力的增长因子表现在哪些方面?
我们这样认为,消费者对品牌的购买率实际上是该品牌酒店营销竞争力的一个表现。也就是说,品牌酒店营销竞争力与品牌购买率之间存在着内存联系。一个品牌酒店营销的购买率高低反映了其竞争能力的大小。
市场购买率高低是竞争力大小的一个最直接的反映。两者呈正比例关系。
购买率增大,表明竞争力上升;购买率减小,表明竞争力下降。
竞争力上升,购买率将增大;竞争力下降,购买率将减小。
由此规律,“购买率增长因子米字阵”可转化为竞争力增长因子模型。
竞争力增长因子米字模型(一)
A线——竞争力随着酒店品牌知名度的增加而增加;随着品牌知名度的减小而减小。
B线——竞争力随着酒店品牌满意度的增加而增加;随着品牌满意度的减小而减小。
C线——酒店品牌知名度随着产品品质力的提高而提高;随着产品品质力的减小而减小。

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Tags: 品牌酒店营销 

品牌酒店在市场中的诱力是什么?

Post by hotelvi, 2014-2-8, Views:
品牌酒店在市场中的诱力是什么?
强势品牌酒店的市场诱力是各种市场诱力的优化反应。
所谓“品牌市场诱力”,这里把它叫做品牌酒店在市场上对消费者的诱导力。强势品牌酒店的市场诱导力自然大一些。
如果要了解强势品牌酒店的市场诱力,就要了解品牌代表着什么,以及品牌满足了人们什么。
品牌所传达的信号有:
品牌信号1:品牌代表着产品质量
一个品牌酒店的形象设计程度在消费者心目中代表着产品质量的优劣程度。强势品牌形象设计代表着好品质,而弱势品牌形象设计就很难让顾客找到质量好的感觉。
品牌信号2:品牌代表着服务水平
特别是在酒店服务行业,品牌会让顾客感受到他们享有的服务水平。在其他行业,品牌也同样会使人想起他们的销售服务。因此,IBM公司的口号就是“IBM就是服务”。

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Tags: 品牌形象设计 

专有准时可靠的标识设计概念!

Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:

专有准时可靠的标识设计概念!

 我们来回想几句著名的广告语。天美时,轻轻触动,永不停息。这是哪一种类型?

承诺型,因为天美时想专有准时可靠的手表概念。

这句广告语是1956年提出的,你今天还记得。很难得吧?想一想这句广告语对手表销售的作用有多大!

还有苹果,它的广告语是:不同凡‘想’(Think Different)。

这是号召行动的广告语。”彼得看着我列举的类别说,“这句话直接演绎了IBM的广告语想象,对不对?你说过,它召唤客户加入进来,因为他们跟苹果的理念相同。

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Tags: 标识设计 

标识不光要有内涵!

Post by hotelvi, 2014-1-26, Views:

 标识不光要有内涵!

我想耐克的标识设计很有动感,彼得耸了耸肩膀,“内涵深一点。”

的确是这样。你说出了 好的标识设计的一个重要特点。标识设计应该有内涵。”

我的标识设计也有内涵,它告诉客户,我们的业务是国际性的。”彼得不服气地说。

是的,这就是让他恼火的地方,他又得改了。“是的,”我温和地答道。“我们接着看,好的标识设计不光要有内涵。”

“我们评价或者设计一个标识设计,要看它是否满足四个条件。这四个条件对全世界一流标识设计都是共通的。标识设计应该:简洁而具有象征性、好记、能凸显差异性、有内涵。”

彼得坐直了身体。

“我们彻底掌握了设计标识的办法以后,再来细说你的标识设计。”我想赶在彼得前面,再过一会儿,他自己也能看得出公司标识设计的缺点。“你记得耐克的标识设计,却不记得阿迪达斯的……”

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Tags: 标识设计 

哪一种方法是最适合你的品牌概念?

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

哪一种方法是最适合你的品牌概念?

“在这,我先把命名法说个大概吧。不要着急,只要有了清晰的品牌概念,以它为基础,便可以尝试用六种方法给公司取名。这时,你就知道哪一种方法最适合你的品牌概念。接着,你把备用的名称做商标检查,看看它在本州能不能注册。前期的检查可以使用USPTO资料库。在可用商标的范围内,挑一个最让人过目不忘、最能体现你的战略概念的品牌形象设计名称。然后,请一名有资质的商标律师来审查你的公司名称跟其他品牌有无冲突。一般来说,只要你没有侵害知名商标或业内正在使用的形象设计商标,就没什么问题。不过,一定要保证你的公司名可以用作商标。”

某品牌公司管理者把这个步骤复述一遍,记在笔记本上。“注意,某品牌公司管理者,”我提醒他,“我的意思不是说,你要选择你或者别人喜欢的名称。”

“什么意思?”某品牌公司管理者说,“你是说,我不一定喜欢自己的公司名吗?”

这个问题很敏感,我必须直言相告。我回到办公桌前坐下。我希望他深刻领会这句话,把它牢记。“是的,就是这个意思。检验的标准是:它是不是让人过目不忘,是不是最能体现你独有的卖点。某品牌公司管理者,我不希望你在这个问题上钻牛角尖。”

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Tags: 形象设计 
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