酒店行业logo、VI设计百科全书！-【人和时代·中国】设计公司

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对品牌命名知识的了解！

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

对品牌命名知识的了解！

举一个活力法命名的例子，那就是著名的儿童服装品牌OshKosh B’Gosh。你看这个品牌形象设计名称多妙！公司成立于1895年，这个名称取自公司所在的威斯康星州的奥什科什镇。可是这一点不能解释它的品牌形象何以坚挺100多年，发展到全球50多个国家，是吧？这个品牌名称历经管理层的人事变动、产品无数次更新换代和市场的瞬息万变，始终屹立不倒，说到底都是因为这个名称的基调吻合了卖点。OshKosh B’Gosh，念出来就很好玩，对不对？它一听就是儿童服装的品牌，听起来童真可爱。家长和孩子们都喜欢。”

“是的。当年我女儿还不识字，就会说OshKosh B’Gosh了。它有点苏斯博士的味道吗？”

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Tags: 形象设计品牌设计品牌形象设计

一个成功的独特logo设计概念！

Post by hotelvi, 2014-1-24, Views:

一个成功的独特logo设计概念！

“我觉得GarageTek简直是天才。他们开创了一个行业，他们的成功理所应当。明确的卖点帮助他们打败同行，占据了市场领袖的位置。”

“我怎么知道自己找到了那个正确的概念呢？”彼得问。

“这个卖点必须是诚实的，”我把手掌按在会议桌上表示强调，“对你、对员工诚实、对客户诚实。它让竞争对手害怕。”

“还有，你心里会明白，自己做对了，”我手指心口说，“你本来一直有个心结：就是不知道怎么用一句话表达公司的理念，也就是你不知道什么是卖点。一旦找到，这个心结就打开了。你会觉得如释重负，浑身舒坦。”

“是啊，为了它我什么都肯做，”彼得笑了，“可是请你告诉我，为什么只要一个概念。一个概念难道不是很有风险吗？”

“其实，有风险的是焦点不明。”我立即作答，“世界顶尖的公司都选择了自己能胜出的单一概念，再围绕它开展营销和经营。”

“焦点明确是个硬指标。焦点明确才能赢。焦点模糊的就会输。”

“可是，如果你的业务很庞杂呢？”彼得不甘心地问，他还抓着行不通的老观念不放——老观念认为，多人从事多项业务，才是稳妥的商业战略。

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Tags: logo设计

如何突出自己的品牌创意差异性？

Post by hotelvi, 2014-1-24, Views:

如何突出自己的品牌创意差异性？

“2000年，马克·舒曼（Marc Shuman）和斯基普·巴雷特（Skip Barrett）创办了GarageTek公司。他们开创了美国的定制车库整理系统。他们是阳刚彪悍、雄性十足的男人，是驾驶哈雷摩托的飚车族。”

“刚开始，他们想建设方便宽敞的车库，可以在里面修理摩托车和汽车。车库还可以变成一间实用的屋子，因为男人总爱在里面捣鼓。为了吸引男性消费者，公司的宣传册采用了哈雷摩托标志性的黑色。他们把连锁经营权卖给其他彪悍型店主，还四处出席汽车博览会、全国运动汽车竞赛协会等等，类似的事情做了很多。”

“‘9·11’事件以后，‘詹姆斯集团’发现了蜗居的潮流，也就是人们喜欢整天窝在家里，或者舍得花钱大搞家庭装饰。我们主动打电话给GarageTek公司（我们以前跟他们并没有接触），因为我们觉得他们在家居装修方面别具创意，是以前从来没有过的。马克·舒曼立下一条规矩：只要给他打电话，他尽量亲自召见，就跟我们见了面。我们了解到的情况很有意思。”

“他们的销售情况不如预期，不过他们知道，创意品牌是好创意品牌设计。他们开店的地方，到处有人借鉴他们的创意品牌设计，推出同类产品。就连惠而浦公司也认真研究了GarageTek，然后，生产了角斗士汽车库产品系列（Gladiator Garageworks）打入市场。”

“马克·舒曼是个铁腕人物，他不能听任同行大打价格战，窃取他的创意品牌设计用次品抢占先机，也不允许大公司靠经销渠道和市场预算方面的优势以势压人，把他挤垮。”

彼得频频点头。舒曼绝不认输，这一点跟彼得本人很像。

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Tags: 品牌设计

如何用卖点定位品牌？其一

Post by hotelvi, 2014-1-23, Views:

如何用卖点定位品牌？其一

在一堂讲述品牌买点的课堂上，我回到白板前，在上面画了三个蓝色的大圆：上面一个，下面两个，呈三角形，又画了三条线把它们连成三角形。

“要定位品牌，”我说，“首先要找到卖点。卖点可以告诉你哪个概念有助于销售。注意，我一直强调一个概念。我们必须把你公司的全部内涵浓缩成一个概念，一个大脑画面，用来代表你的公司，这样才能在竞争激烈的市场上独树一帜。”

“具体怎么做？”有人问。他把我画的图抄在笔记本上。

“你要用这个三角形来找到自己专有的卖点。”我在上面的圆圈写了客户欲望，左下角写下了品牌营销的战略优势，右下解写了竞争劣势。

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Tags: 品牌营销

如何用卖点定位品牌？其二

Post by hotelvi, 2014-1-23, Views:

如何用卖点定位品牌？其二

“不过，用别的品牌营销方法都行，就是不要用焦点小组的方法，”我说，“我可以跟你说实话，这笔钱就省了吧。‘詹姆斯集团’自创立以来，从没做过焦点小组。”

“为什么？”又有人问。

“因为人们会戴着面具。他告诉你的是自己希望呈现的品牌形象，并不是他的本来面目。他告诉你的，是他以为自己会怎么做决定，不是他实际上怎么做决定。一切监督方法都不能弥补一点：一星子萍水相逢的陌生人，谁也不会说真话。错不在任何人，只不过一群人素昧平生，都想给别人留下美好的第一印象，因此不肯向你敝开心扉。记住，他们根本不会买你的产品。他们永远不跨过分界线，变成你的客户。他们说会买你的产品，但都是假意。”

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Tags: 品牌营销

品牌管理具有的重要意义是什么？

Post by hotelvi, 2014-1-22, Views:

品牌管理具有的重要意义是什么？

也许没有一个企业愿意把自己的品牌价值评估得连零都不如，可股市是公正无私的，在2003年度里，中国股市将会出现180个“赤字品牌”。我们以中国食品业的品牌形象设计来看，“兰陵陈香”的股市品牌价值为-14.72亿元；春都的股市品牌价值为-15.56亿元；湘酒鬼的股市品牌价值为-19.23亿元；宁城老窑的股市品牌价值为-136.24亿元，因为它年度巨亏了6.81亿元。这可能是中国市场上的第一批“赤字品牌”，而对中国品牌管理而言是具有重要意义的。赤字品牌对中国品牌的形象设计意识是一个里程碑。但并非品牌价值出现赤字就一点东西也卖不出去了。企业有亏损，品牌就会赤字，这表明了品牌质量与企业的整体运营质量有着直接的联系。

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Tags: 形象设计

新品牌价值的发展战略！

Post by hotelvi, 2014-1-22, Views:

新品牌价值的发展战略！

股市代表着一个国家的经济动态，它对国家经济发展有着举足轻重的作用，因此对股市的品牌设计价值进行评价也将反映出股市的真实面貌，并有助于规范投资市场。２１世纪是品牌至上的世纪。在激烈的市场竞争中，品牌酒店的核心竞争力已成为了市场终结者：要想打倒一个酒店，最直接的方法就是打倒它的品牌。科技解放生产力，解放市场。作为酒店无形资产的品牌，其价值多少不仅是品牌含金量大小的问题，也是酒店所处市场地位的问题。因此，世界５００强酒店一直把自己的品牌设计价值评价当作酒店大事。可口可乐公司的总裁斯特利曾说过：“如果有一天全世界可口可乐的工厂在一夜之间被大火烧尽，第二天所有的银行都会争着给我们贷款，因为我们有烧不掉的品牌。”可见，建设市场比建设工作更重要，投资品牌比投资机器更重要。

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Tags: 品牌设计

世界上最伟大的品牌之一！

Post by hotelvi, 2014-1-21, Views:

世界上最伟大的品牌之一！

品牌形象设计米字阵，不能忽视品牌偏好度和品牌忠诚度是消费者个体的个性表现。亦即个人的反映有可能在特殊情况下违反公众的反应。换而言之，知名度和美誉度并不能100%的影响偏好度与忠诚度。“品牌形象设计米字阵”只是事物的普遍反应。

例如，“索尼”是高知名度和高美誉度的品牌，但并不代表我就会喜欢它（个人偏好度）。很多品牌也是一样。

打个比喻，并在凡是漂亮的女人你都会喜欢。因为你有你的个性和偏好。

这样，在品牌信赖运营过程中，消费者的偏好度就给我们提出了更高的要求。企业要赢得顾客的“品牌信赖”与忠诚，就要培育他们的“品牌偏好”。要赢得“品牌偏好”就要打造品牌个性。

因此，你必须在大众传播和定位传播上同时下功夫。品牌知名度和美誉度是通过大众传播实现的。品牌偏好度和品牌忠诚度则要通过市场细分和市场，通过目标顾客的“个性研究”和“个性锁定”来完成传播。也就是说，企业在品牌传播中要“投其所好”，这样才能有效地提升目标消费者的品牌偏好度。需要特别指出的是，“品牌个性”对建立品牌偏好可以起到极大的帮助。

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Tags: 品牌形象设计

如何发展品牌形象识别推广？

Post by hotelvi, 2014-1-21, Views:

如何发展品牌形象识别推广？

我们来看一下品牌识别度与品牌知名度的不同。

“品牌识别度”不等于“品牌知名度”。

有许多消费者知道和听说过某些品牌，但见到该品牌时又并不认识它。如知道“凌志”汽车，但看到它的标志设计时却在问：“这是什么牌子的车啊？”这就是品牌知名度很高，但识别度不高的例子。

造成这种“听得多”、“见得少”、“不认识”的原因大多是企业在“品牌视觉”系统传播上做得不够。

我们主要来看一下形象标志设计的知名度、美誉度、偏好度和忠诚度。

从内存联系上研究，“知名度”与“美誉度”有着内在关系；“偏好度”与“忠诚度”有着内在关系。同时，品牌“四个度”相互之间均存在着关联性。比如，美誉度可以影响偏好度，知名度可以影响忠诚度，当然，偏好度更可以影响忠诚度。所不同的是：知名度和美誉度是公众评价；偏好度和忠诚度是个人评价。

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Tags: 标志设计

打造品牌形象的一些模式和途径！

Post by hotelvi, 2014-1-20, Views:

打造品牌形象的一些模式和途径！

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象设计。品牌打造的好，就是品牌形象设计塑造的出色。严谨地说，品牌形象设计的打造有一些模式和途径，只要按照这些规律性的方法运行，品牌形象设计就一定能够树立起来。不过，运用这些模式将是一个较大的品牌工程，但对于企业的品牌战略，这就是打造品牌时必需要面临的一些内容。

首先我们要明白，品牌形象设计不是孤立存在的，它是由许多营销中的其他形象罗织起来的，如产品的形象、价格的形象等，它们都关系到品牌形象设计的建设。至少有七条有关的形象在创建强势品牌时需要共同来打造，它们是“品牌形象设计”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

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