品牌的成长阶段特点有哪些？

品牌成长路线：品牌只有经过培育才能成长，而且品牌的成长有四个阶段。在品牌成长的每一个阶段中，品牌具有本阶段的特点。在我们进行品牌推广传播时，需要根据这些特点来制定合适的运作方案。根据市场营销的“产品生命周期规律”，品牌从一种弱势到强势的发展基本也按照这一路线运动。

品牌成长路线：

1.品牌播种期，通常是开始做广告和怎么做广告的时期。

2.品牌培育期，通常是把广告做好和做好的广告的时期。

3.品牌收获期，通常是有选择和有目的去做广告的时期。

4.品牌护理期，通常是坚决不做糟糕广告的时期。

品牌的成长离不开推广传播，企业一般通过广告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”也随着“品牌播出率”的增加而增加。品牌成长线的运动轨迹也随着“品牌播出率”的提高而提高。由于广告是提高品牌设计形象知名度的最主要的手段，因此，就市场推广而言，我们可以说是广告决定了品牌的成长。

最抢手的热门时尚个性品牌设计！

布拉沃的想法很简单：再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。但真正接管了这个历史悠久的英国品牌后，布拉沃才意识到这项工作的艰难程度。她意识到“芭布瑞”最大的品牌设计资产就是它经典的英伦风格，这也将是“芭布瑞”能从众多奢侈品牌设计中脱颖而出的重要武器。

布拉沃认为，“即使你要扩展市场和跟上时代的步伐，你也千万不要丢掉品牌设计的精髓。”

上任不久后布拉沃聘请了两位年轻的服装设计天才罗伯特和凯尔斯托。他们的任务是——既要保持“芭布瑞”经典鲜明的英伦风雨衣形象，又要吸引年轻一代消费者的视线。

经过慎重研究，他们决定将历经百年的“芭布瑞”牌子中的“s”去掉，同时还去掉了标志上的武士，直接用驼色和黑红相间的格子作为品牌设计的商标，以迎合年轻消费者的喜好。罗伯特成功地赋予了“芭布瑞”经典格纹以全新面貌，他先后设计出了米色、海蓝色、黑色或灰黑色的格子，比传统的苏格兰格子更有现代感，又不失怀旧的风格。

一个辉煌历史的品牌设计！

讲述一个案例：“芭布瑞”（Burberrys）曾是有过辉煌历史的品牌设计。1856年，研制防水防晒面料华达尼（Gabardine）的英国布店学徒工Thomas Burberry创立了“芭布瑞”。此后，“芭布瑞”以经典的格子图案、独特的面料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“一战”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用“Burberry”来代表风雨衣。但20世纪60~70年代，法国和意大利高级时装品牌设计迎头赶上，使固步自封的“芭布瑞”品牌设计退缩于成熟男性风雨衣市场，成为“只有老男人才穿的老掉牙的品牌设计”。

20世纪80年代，日本人开始狂热追捧欧洲时尚，“芭布瑞”管理层便把品牌的特许生产交给了日本三井贸易集团。到了90年代，日本的销量占到了销售额的75%左右。在那个时候，“芭布瑞”公司都说：“最可怕的是，‘芭布瑞’几乎变成了一个亚洲品牌设计，特别是在欧美消费者的眼中。”

关于中国人在欧洲各地消费的故事！

一个中国人又在英国的约克郡购买了一座中世纪城堡。

一时间，关于中国人在欧洲各地消费的故事已经成为了当地人心目中继富裕的日本人之后的又一个神话。在巴黎最繁华的香榭丽舍大街上，中国人的面孔不时地映入眼帘。在20世纪刚到巴黎的中国人，商店老板会问你：“你是日本人吗？”一旦告诉是中国人以后，店主就自顾干自己的事情了。但是，21世纪以后，中国游客在巴黎声名鹊起。

香榭丽舍的让·皮埃尔·拉法兰老板谈起2003年一个中国旅游团到他店里购物的情景时仍然惊叹不已：“当时大约有30个中国人到我店里来买东西。我这里主要卖一些西方经典的品牌形象设计家庭用品，做工都非常好。我一看人比较多，就把门关上让他们专心挑选。当时，我没有想到他们能购买那么多的品牌形象设计产品东西时，从他们的穿着看也不太像富人。结果他们一小时内共买走了50万美元的东西，太令我惊奇了。”法国生意人现在都非常希望接待来自中国的顾客，因为他们对品牌的形象设计有很强的识别能力。

奢侈品牌具有的说服力！

请看奢侈品牌在中国的市场案例：

哈根达斯：全球最昂贵奢侈的冰淇凌品牌设计“哈根达斯”在1996年进入中国市场。2004年初，又在上海浦东黄埔江畔新开张了一家“哈根达斯”滨江店，这座傍水而建的玻璃建筑能将上海外滩的美丽景致尽收眼底，它是“哈根达斯”在中国的第28家店，其中10家是上一年增加的。尽管由于关税和运输等原因，这种原装冰淇凌在中国的售价要比美国本土高出不少，但它在中国市场的表现好得令人吃惊。“哈根达斯”的拥有者——美国通用磨坊公司表示，“哈根达斯”自从1996年进入中国以来一直以40%的速度高速增长，中国如今是该公司全球市场中的“明星国家”。通用磨坊公司提供的数字很有说服力：在美国，每人每年吃掉20升冰淇凌，欧洲国家是12升，而中国目前只有区区1升，即使在上海这样的发达城市也只有5升，可见这个市场的潜力有多大。“哈根达斯”认为“在未来的岁月里，错失中国市场就等于放弃全世界。”

什么是品牌核心主张？

什么是“品牌主张”？

品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。

品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。

品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。

品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。

可以说，品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。

品牌不可以离开主张。品牌主张是打造品牌时的一个关键性概念。

关于品牌代表的识别意义是什么？

“品牌代表”是指代表品牌形象设计的人或物。

品牌的强势识别一般会把“品牌代表”作为一个关键要素。企业通常会为其品牌寻找一个代言人或代表物，这是一种无可厚非的经典做法。然而需要小心的是，“品牌代表”必须能够帮助品牌树立形象，而不是品牌形象去帮助品牌代表。

“品牌立意”与“品牌代表”之间也要和谐，否则也会出现品牌形象设计上的不对称现象。

我们经常从电视广告里看到，一个小人物在那里扮演着一个大老板，或者用一个灰姑娘演义着白雪公主，这是错误。

如何让人们清晰的识别品牌产品质量？

提到某个品牌形象设计产品时，人们可能会想到它的质量如何。例如，“雀巢”使人想到好咖啡，“光明”使人想到好牛奶，“香格里拉”使人想到好服务，“必胜客”使人想到好比萨等。当然，2001年的中国“冠生园”过期原料也会使人想到坏月饼。

品牌形象设计产品与产品特点识别：当提到某个品牌形象设计产品时，人们可能马上想到它与众不同的特点。例如，“酒鬼”酒使人想到它那怪异的麻袋酒瓶包装，“肯德基”使人嗅到了鸡翅的香味，“苹果”使人想到了电脑设计，“家乐福”使人想到了价格便宜的商品，“伏特加”使人想到了烈性酒，“立顿”使人想起了袋泡红茶等。

品牌形象设计产品与使用价值识别：当提到某个品牌形象设计产品时，人们可能马上想到它的使用价值。例如，“曲美”产品使人想到减肥，“吉列”使人想到剃须，“飘柔”使人想到柔顺头发，“商务通”使人想到记事本，“摩托罗拉”使人想到手机等。

什么是品牌的联想识别作用？

品牌的一个基本功能是识别作用。品牌设计本身只是一种产品的“姓氏”，产品本身是“名字”。例如海尔电视机、红塔山香烟、丰田汽车等。“海尔”、“红塔山”、“丰田”都是企业产品的“姓氏”，而“电视机”、“香烟”、“汽车”则是产品的“名字”，两者加在一起，整合成产品的“姓名”。

姓氏+名子=品牌姓名：一开始，产品的“姓氏”是不值钱的，其不过是区分这个产品是谁家的东西，于是有了“王麻子剪刀”、“老孙家泡馍”和“康师傅方便面”等。但是一旦品牌出名以后，其就会身价百倍。

消费者认为品牌设计是产品的代表。人们总是联想丰富，当提到某个品牌设计时，你自然就会产生一些联想。这些联想会使你对品牌设计产生明显的区分识别，甚至，这些联想式的识别是深层次的。例如，人们一般会以五个角度去识别产品：

品牌与产品类型识别：当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等。这些品牌设计已经成为它所服务的产品的形象代表。

酒店品牌能量定律效能之一！

品牌的价值是酒店和市场都十分关心的一个问题。关于酒店开展品牌营销战略的中心是什么一直众说纷纭。我们认为，发展品牌营销战略只有一个中心，即围绕品牌增值为中心。

那么，品牌增值——就是增加品牌的无形资产价值。

              ——也是强势品牌的制高点。

比如以下品牌增值：

毫无疑问，这种品牌价值的增长，体现着一种良好的品牌质量，其比例的关系是，品牌的无形资产不断增值，品牌的无形力量就会不断增效。品牌在市场上越有效力，品牌在评估中就越有价值。

所以，所谓“品牌营销战略”实质上就是品牌增效战略，即增加品牌创造效益能力的战略。其内在联系是“品牌增值”可以促进“品牌增效”。其品牌的增值意义就在于此。

例如：中国上海无线电厂受委托生产的收录机，卖给日本索尼公司一台只有37元人民币。贴上“SONY”（索尼）商标之后，每台可以卖到80多美元。