酒店VI传播的概念与内涵

         酒店VI传播是指酒店企业以VI核心价值为中心，在VI设计定位的基础上通过各种有效的传播手段，例如广告、营业推广、公共关系等将VI系统信息传递给目标受众的过程，以提高酒店品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度，从而最终实现酒店VI价值增值的目的。

 正确理解酒店VI传播的内涵应包括以下几点：

        第一，酒店VI系统传播的目的是通过在消费者心目中树立起独特的酒店VI设计形象，从而促使消费者购买本酒店产品并发展成为酒店的忠诚顾客，以提高酒店VI视觉系统的价值。VI传播与产品推广的最大区别在于VI系统传播通过建立良好的酒店VI形象来促进酒店产品销售和提升酒店企业的形象、VI价值等无形资产，它是产品推广的高级阶段。 

（一）VI系统传播是塑造饭店VI形象的重要环节

      VI系统传播是饭店集团塑造饭店视觉识别系统的重要环节，它连接着VI系统的构建和视觉识别的实现两个环节，起着承上启下的重大作用。饭店在科学组织所要传播的VI系统信息的基础上，根据饭店的战略目标针对性地选择信息受众以及最有效的信息传播渠道、方式、时间等，以达到向目标消费者高效传递饭店品牌形象信息，让消费者通过体验饭店VI视觉系统的核心价值来获得各种价值诉求的满足，提高消费者的满意度，赢得其对饭店VI设计系统的青睐，实现饭店VI视觉识别系统资产的积累。因此，VI系统传播是实现饭店与目标消费者进行有效沟通以在其心目中形成良好VI形象的关键所在。

像这样由于团体的合作，挪出一些积蓄来自我投资如读书、进修等，身为一家专业的VI设计公司必须达成投资效果。从某种意识上来说，这种资金是血汗钱，要利用它来使自己与员工共同对VI设计的了解与成长、学习更多相关VI的知识，所以一定要谨慎地运用这笔钱，同时在VI设计上努力让它在市场上发挥实效。

    在企业里有些人因为舍不得用私人的款项，就利用公司的经费购买各种杂志与书籍供自己使用。如此使用公款来使个人成长，有假公济私之嫌，如果你需要增长自己的VI设计知识或想了解更多的VI设计资讯时，应该尽量用自己的资金购买。也就是说，自己认为是必要的东西就要以自己的力量去搜寻，不可以太过优待自己。将这种心理运用在其他的事情上，也能产生连带的效果。

        有很多人常常会思考以下的问题：如果我有足够的零用钱，我就要实行某一个计划。但是想归想，却还是把这个构思延到明天，而完全把责任归咎于手边可花用的零用钱的不足，而不设法克服困难。

像这种生活态度，是被动而消极的，等到他真正有了宽裕的零用钱时，也许先前的冲劲与热情已经减退了，只是他自己没注意到而已。所以，当你有一个“假如有酒店资源”或“假如有VI设计创新”的想法时，就应该努力保持这个欲念，直到真正有时间和金钱的时候再来实践它。可是往往有许多人无法做到这一点，在半途就失去了他的恒心，到最后难免是要懊悔的。

     想要有宽裕的零用钱而不积极的筹设，终究只能是泡影。无论再多的酒店资源还是创新的VI思维，总要想办法把它们匀起来，才能拥有充裕的酒店完成一套完美的VI设计视觉识别系统。

寻求酒店VI设计益友

我们要寻交VI设计益友，必须找像A组（A是优秀的人）这种肯上进、富有同情心的人。为了相处得更融洽，和自己相差五岁的朋友是最理想的。也就是说，如果你现在是三十五岁，最好找三十五至四十岁之间的朋友、同事，然后再在酒店行业里选择正确的VI设计益友。

这项工作并不太困难，只要有见面的机会都可以做到。朋友的年龄和自己相差很多的时候，即使你交的是酒店VI设计益友，也可能因年龄的隔阂而无法融洽相处。所以最好找一个年龄差不多，观念接近的社会中坚分子为友，将来可以一起成长为领导人物。假如你们现在都是同一家公司的储备干部，而期望到了四十岁左右能够成为主管，你们就可以朝着共同目标，彼此勤勉，一齐努力。

       喜欢赌博的人，当他惨输的时候，就会发誓戒赌，但是言犹在耳，他又去赌了。经常迟到的职员，虽然经过上司的责备而准时了一阵子，但是隔不了多久便故态复萌。上述的这两种 人，便可以看出是对自己讲出来的话不能负责，无论说得如何天花乱坠，这些人总是不能令人信任。因此，作为专业的VI设计师要如何担起对VI设计的责任呢？

    最令人讨厌的人便属说话不算数、爱吹牛，以及卖弄口舌的人。对自己说话负完全责任的人，认为交的朋友也应像自己一样言行一致，如果朋友的言行无法如一，则无论对方的话说得如何动听，也不会再相信他。

设置彼此坦诚的环境：

我们应该乐于和陌生人接触，以求人生的充实。但是我们要如何使对方有“一见如故”的感觉呢？这又是另一番学问了。

让我们以办公室的陈设、布置为例吧！为了圆满顺利地展开信息交换的工作，必须先设计良好的环境，才能够培养出交流的气氛。

如果一般的会议室或会客室的布置上彼此面对而坐，这样大家都会感觉很紧张，拘束得不敢随意乱动，比较不容易放松心情畅所欲言。此外，这种座位的安排，易造成专程来听别人发表意见的印象，所以我认为要想听取他人的真言或好意见，只有并排着坐，才能产生预期的效果。彼此有说有笑，互相拍打肩膀，在自然、活跃的气氛下交换信息，也充分的了解了对方的人品与实力。在这种经过细心设计的环境里，才可以轻易交谈VI系统的创新与独特创意，与所需的智囊团互相交流，而且不容易产生错误的判断。 

     这也是组织智囊团的一种方法。如果发现周围有人对VI设计学问有精湛的研究，那就先把这个人争取过来做自己的伙伴。在多变的社会中，如要一个人包办全部的事情是不可能的，必须会同两三个人，彼此发表创见，集思广益，才能使事情做得更完美，也能因此增加很多获得知识的机会。 

     在知识经济时代，品牌资产与VI设计成为最重要的无形资产之一，它在促进饭店集团扩大VI设计规模，拓展新市场，增强饭店盈利能力以及竞争力等诸多方面发挥着越来越重要的作用。品牌资产与VI设计对饭店集团的重要意义具体表现在以下几个方面：

    品牌认名度（Perceived quality）是指消费者对饭店所提供产品和服务的整体品质或优越性做出的感知，它包含了品牌与产品类别间的联系。品牌认知度是影响消费者进行品牌决策的重要因素，因为只有在市场上有较高品牌认知度的饭店品牌才会被消费者纳入购买考虑的品牌目录中，才有可能被购买。品牌认知度的建立是一个长期的过程，最根本因素是饭店优质、稳定的产品与服务在消费者心目中建立起的信赖感。然后，有效的品牌宣传和推广也是提高品牌认知度的重要手段，包括利用促销活动让利于消费者、开展公益宣传活动等等。由于饭店产品是一种风险大、介入程度高的产品，在购买时消费者一般不会面对许多的饭店品牌。因此，对能否进入消费者考虑的范围，其品牌记忆可能是至关重要的。品牌认知也是一个连续的变化过程：品牌无意识、品牌识别、品牌记忆、品牌深入人心。维持一个较高程度的品牌认知是饭店品牌营销选择专业VI设计公司的首要目标。