专有准时可靠的标识设计概念！

 我们来回想几句著名的广告语。天美时，轻轻触动，永不停息。这是哪一种类型？

承诺型，因为天美时想专有准时可靠的手表概念。

这句广告语是1956年提出的，你今天还记得。很难得吧？想一想这句广告语对手表销售的作用有多大！

还有苹果，它的广告语是：不同凡‘想’（Think Different）。

这是号召行动的广告语。”彼得看着我列举的类别说，“这句话直接演绎了IBM的广告语想象，对不对？你说过，它召唤客户加入进来，因为他们跟苹果的理念相同。

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 标识不光要有内涵！

我想耐克的标识设计很有动感，彼得耸了耸肩膀，“内涵深一点。”

的确是这样。你说出了 好的标识设计的一个重要特点。标识设计应该有内涵。”

我的标识设计也有内涵，它告诉客户，我们的业务是国际性的。”彼得不服气地说。

是的，这就是让他恼火的地方，他又得改了。“是的，”我温和地答道。“我们接着看，好的标识设计不光要有内涵。”

“我们评价或者设计一个标识设计，要看它是否满足四个条件。这四个条件对全世界一流标识设计都是共通的。标识设计应该：简洁而具有象征性、好记、能凸显差异性、有内涵。”

彼得坐直了身体。

“我们彻底掌握了设计标识的办法以后，再来细说你的标识设计。”我想赶在彼得前面，再过一会儿，他自己也能看得出公司标识设计的缺点。“你记得耐克的标识设计，却不记得阿迪达斯的……”

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哪一种方法是最适合你的品牌概念？

“在这，我先把命名法说个大概吧。不要着急，只要有了清晰的品牌概念，以它为基础，便可以尝试用六种方法给公司取名。这时，你就知道哪一种方法最适合你的品牌概念。接着，你把备用的名称做商标检查，看看它在本州能不能注册。前期的检查可以使用USPTO资料库。在可用商标的范围内，挑一个最让人过目不忘、最能体现你的战略概念的品牌形象设计名称。然后，请一名有资质的商标律师来审查你的公司名称跟其他品牌有无冲突。一般来说，只要你没有侵害知名商标或业内正在使用的形象设计商标，就没什么问题。不过，一定要保证你的公司名可以用作商标。”

某品牌公司管理者把这个步骤复述一遍，记在笔记本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是说，你要选择你或者别人喜欢的名称。”

“什么意思？”某品牌公司管理者说，“你是说，我不一定喜欢自己的公司名吗？”

这个问题很敏感，我必须直言相告。我回到办公桌前坐下。我希望他深刻领会这句话，把它牢记。“是的，就是这个意思。检验的标准是：它是不是让人过目不忘，是不是最能体现你独有的卖点。某品牌公司管理者，我不希望你在这个问题上钻牛角尖。”

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对品牌命名知识的了解！

举一个活力法命名的例子，那就是著名的儿童服装品牌OshKosh B’Gosh。你看这个品牌形象设计名称多妙！公司成立于1895年，这个名称取自公司所在的威斯康星州的奥什科什镇。可是这一点不能解释它的品牌形象何以坚挺100多年，发展到全球50多个国家，是吧？这个品牌名称历经管理层的人事变动、产品无数次更新换代和市场的瞬息万变，始终屹立不倒，说到底都是因为这个名称的基调吻合了卖点。OshKosh B’Gosh，念出来就很好玩，对不对？它一听就是儿童服装的品牌，听起来童真可爱。家长和孩子们都喜欢。”

“是的。当年我女儿还不识字，就会说OshKosh B’Gosh了。它有点苏斯博士的味道吗？”

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