“品牌竞争”哲学家的观点是无形之物胜于有形之物。越来越多的人相信“意识可以决定一切”。“品牌”作为无形的市场资源，相信它也能主宰一切。毫无疑问，“品牌竞争”是最高级的市场竞争。从理论上讲，经营一个无形资产比经营一个有形资产困难得多。也正是这样，一个强势品牌在市场上有着无与伦比的竞争优势。品牌不只是一个可识别的商标，还包括酒店形象设计视觉系统的质量、技术、服务、特色、形象等。因此，一个酒店的品牌形象落后，就等于在市场竞争中处于根本落后。别人可以和你的“酒店形象设计视觉系统形式”一样，可以和你的“酒店形象设计视觉系统品质”一样，可以和你的“酒店形象设计视觉系统价格”一样，可以和你的“促销方法”一样，可以和你的“服务能力”一样，也可以和你的“技术水平”一样，但没办法和你的“品牌”一样。“品牌竞争”是实力的竞争，就像“可口可乐”那样。

如何提高酒店VI系统的视觉含量？

“服务竞争”是一轮最划算的竞争。“服务竞争”是第五级竞争。我们可以把它看成是靠后勤支援来打败对手的竞争。本来，销售服务就是酒店在销售上追求精益求精，现在却拿来作为竞争能力的一种表示，比如“全天候服务”的承诺。这种服务本是酒店应要投入的，酒店不需要专门对消费者过大的投资就能完成，还巩固扩大了酒店的今后服务平台，因此划算。不过，服务竞争很好地体现了“客户满意”的市场理念，给顾客一种精神上的促销，使顾客抱着梦想购买系统。从物质促销到精神促销的转变，可以肯定的说是一个进步。

当“服务竞争”完成以后，尽管大家都作出了拥有自己特色的承诺，然而服务的同质性在所难免，所以，不管服务承诺是否兑现，市场和酒店都将会把竞争引向更深的一步。

在“品牌调查分析”中，应着重品牌定位分析和进行“二度一率”（知名度、美誉度和市场占有率）调查。同时，还要注重品牌的“四个统一”分析，即“品牌与品质的统一”、“品牌与品位的统一”、“品牌与品级的统一”及“品牌与品德的统一”。

在“品牌整合传播”中，应着重对品牌的三个方面进行传播：①品牌认知传播；②品牌功能传播；③品牌形象传播。这三个方面可以说是品牌传播的目标。为了在不同阶段完成不同的传播目标，必须计划品牌传播目标并组合媒体，运用电视、报纸、广播、期刊、网络等来达到传播沟通的目的；运用广告、公关等方式来提升传播沟通的效果。由于传播的目标不一样，那么我们的创意、手段和诉求重点也必须追求变化。