在品牌发展过程中遇见最大的危机是什么？

“品牌危机管理”是对品牌的警示管理。这一品牌管理将起到市场与品牌的预警作用。对品牌的警示管理过程不仅对品牌进行了监控，也对品牌的市场竞争具有指导意义。

品牌危机管理有一项基础工作不能忽视，这项工作就是品牌实态分析。品牌管理者需要经常对品牌实态进行调查，看看品牌有什么问题，做到防患于未然。

在品牌形象logo设计导入期，我们可能会遇到信誉危机，由于形象logo设计还没有建立起足够的知名度，稍有波折就会引起市场环节的警惕和不满。

在品牌成长期，我们更多的是遇到竞争压力，这个时候的危机有可能是竞争对手制造的，我们将面临斗争。

在品牌成熟期我们最轻视品牌管理的时候，但一些小问题可能招致大麻烦。品牌形象logo设计的下一步就是发生可怕的衰退，因此这个时期不可出现大的漏洞。

如何找到品牌的准经营方向？

品牌定位是为了给品牌营销选准经营方向。作为品牌营销管理者，要知道品牌始终的内涵。在进行品牌定位时，要从四个方面来确定。第一个是品牌营销服务的产品。某个品牌营销要服务于哪些产品，这是一定要明确的。“海飞丝”品牌只服务于去头屑产品，“潘婷”品牌只服务于养发护发产品，“飘柔”品牌只服务于柔顺头发的产品。这叫做品牌对产品的忠诚。品牌不忠诚于产品，顾客不忠诚于品牌。“卡迪拉克”品牌若在服务于大卡车，成功人士必远离“卡迪拉克”小汽车。第二个方面是品牌服务的对象。某一品牌服务的对象必须是明确的。在品牌营销理论上这称之为“市场细分”。我们向精心选定的顾客传播他们所喜爱的品牌信号，建立偏好，这样他们就会喜爱该品牌。这是一种顾客的定位。欧莱雅公司在全球拥有500个多品牌，其中“美宝莲”品牌所服务的主力产品是唇膏。它的品牌口号是“每人一支美宝莲”，它的服务对象是大众女性。但欧莱雅公司的“兰蔻”品牌是服务于高档产品的品牌，它服务的对象是白领女性。这就是品牌一定要选择服务对象。品牌定位的第三个方面是品牌竞争的对象。品牌运营者当然应该知道它所管理的品牌营销的主要竞争品牌是哪一个。竞品明确了，才好发动针对性的打击和竞争。找准了竞争对手，品牌运营才有目标。“空中客车”以“波音”为竞争目标，“苹果”电脑以“IBM”为竞争目标，“福特”以“通用”为竞争目标，“统一”以“康师傅”为竞争目标，“乐百氏”以“娃哈哈”为竞争目标等等。有了竞争对象，品牌的定位就会更清晰。品牌定位的第四个方面是品牌追求的目标。这一定位类似于“品牌目标”的制定。有许多企业从战略角度确立了品牌追求的目标，比如，要使每个品牌进入行业的“前三甲”。除此以外，还有很多目标可供品牌选择，如利润目标，满意度目标，售后服务目标等。应该说，品牌所要追求的目标将对品牌市场地位的确立十分重要，这也是一项意义深远的定位。美国的艾维斯出租汽车公司的广告是：“我们是老二，我们要更加努力！”可见，艾维斯公司要追求的目标不仅明确，也更具品牌精神。

 如何建立品牌产品品质形象定律一！

科技解放生产力，品牌解放市场。

在今天的市场酒店营销中，品牌是酒店营销的象牙塔，品牌运营是酒店的至上追求。按理说，创建品牌是一个繁杂的大工程，但就酒店市场推广而言又并非特别玄妙，“简单定律”告诉我们，任何事物都有诀窍，解决问题根本不需要一马车的方案，只求一个支点就足够了。我们在这里用一句话概括：“品牌打造，卖点加广告”——这是一个懂得在市场营销中运用品牌运营的“简单定律”。

举例：1879年，宝洁公司生产了一种白色香皂，取名“象牙皂”，由于人们在制造过程中偶然发现它可以漂浮在水面上，后来，象牙皂的品牌设计经理亨利·包克特又第一个提出了香皂的纯度，把它定为99.44%，于是象牙皂的卖点就成了“可以浮在水面上的香皂”和“纯度99.44%”。这样，消费者就十分容易地记住了“象牙皂”的与众不同。宝洁公司拼命地为这两个卖点打广告，100多年来从未改变也不停止，“象牙皂”成了美国迄今为止花钱和挣钱最多的品牌之一。

我们研究了一下以前有着非常多的经典酒店营销案例，不难在市场竞争过程中发发现一条品牌打造的黄金很，即“品牌打造，卖点加广告”。

品牌=卖点+广告

如何建立品牌产品品质形象定律二！

我们不妨再看一看宝洁公司，其每一个成功的品牌设计几乎没有一个不是遵循这样一种模式的。“头屑去无踪，秀发更出众”指的是“海飞丝”洗发水；“健康头发，当然亮泽”指的是“潘婷”洗发水；“抗菌杀菌”指的是“舒肤佳”香皂；“含氟护齿”指的是“佳洁士”牙膏。宝洁总是第一个提出新鲜卖点，然后猛打广告宣传。

一条成功的规律应当放之四海而皆准，也应当适用于任何企业。纵观那些强势品牌设计，就不觉让人恍然大悟。

“M&M巧克力，只溶在口，不溶在手”，这样的巧克力非同一般，卖点引人，广告注目，难怪市场经久不衰；

“七喜，非可乐饮料”，它的卖点是自己与可乐饮料的区别，在当时让顾客耳目一新；

如何创建个性化独立品牌形象一！

品牌结构指的是品牌的内存构成。独立品牌、混合品牌、羊群品牌、联合品牌就是指它们的结构不同。我们发现品牌的划分可以有多种方法，但各自代表着自己对品牌的不同诉求。比如，“汉堡包大王”是一个“制造商品牌”，在市场中处于“挑战者品牌”地位，它面对普通人提供廉价而优质的汉堡，有着亲和的“大众品牌”形象设计logo，它的品牌只服务于一种食品，所以它是“独立品牌”，它的形象设计logo知名度、美誉度和购买率完全可以和“麦当劳”相媲美，它吸引人的程度绝对使它成为一个“强势品牌”。

以上就是用品牌用户身份划分、品牌市场地位划分、品牌形象等级划分、品牌结构划分、品牌态势划分共五种方法来综合描述“汉堡包大王”这个品牌在市场上的表现的。

如何创建个性化独立品牌形象二！

所谓“联合品牌”指的是以一个企业或团体为背景形象设计品牌，创建出许多个性化的独立品牌形象，形成品牌联合团队。它们既有独立的一面，又有联合的一面。它的特点是并列式。

例如，中国的“海尔”家电，其主品牌“海尔”电冰箱的市场占有率处在中国的首位，为了满足不同消费者的个性需要，它又开发了“海尔大王子”冰箱、“海尔小王子”冰箱、“海尔金王子”冰箱等。这些以“海尔”为中心的副品牌的使用，打造了一个品牌群体，我们称之为“羊群品牌”。

“宝洁”两个字是一个商号形象设计品牌，它开发了一系列著名的洗发水品牌：“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“润研”，但是它们都集中在“宝洁”的背景形象设计品牌下，它们是一个联合的整体，而每一个品牌又都具有独立性，就好像陆海空三军一样。我们称之为“联合品牌”。

如何打造“高品质”标志象征？

所谓“象征”指的是运用具体事物来表现某种特殊意义。

“标志设计象征”则指的是标志所表现的某种特殊意义。

那么，所谓的“标志设计形象”实际上也可以说是标志设计所暗示的某一种象征性的意义了。

标志设计的象征识别是一种认识和体验的识别。

我们在标志设计打造时，一定要确立标志设计的象征性意义。一个标志设计，它象征着什么至关重要。

比如，我们不厌其烦的说“奔驰”是“高品质”的象征；“沃尔沃”是“最安全”的象征。在这些最突出的象征性方面，德国大众公司的“桑塔纳”是没有办法超越的，我们在汽车性能方面的确不知道“桑塔纳”车子究竟象征着什么。

如何让个性化logo体现本色？

个性化：logo设计也应当像人一样，或者像一个政党，其所表达的思想和纲领必须具有鲜明的独特性。只有个性化的东西才最能体现本色。杉杉牌西服的“logo设计”一开始是：“杉杉西服，不要太潇洒”，这总比平淡俗气地说“好西服，杉杉牌”要更有个性一些。李宁牌运动服饰的“一切皆有可能”主张充满了哲理和个性，的确脱俗。显然，这就是logo设计追求的个性化和差异化原则。另外，logo设计的个性化一般不要把行业共性的东西作为自己的主张来诉求。比如在旅店业，香格里拉饭店就不把“十分干净卫生”当作自己的logo设计，道理很简单，因为顾客会认为任何一家大饭店都是如此。

多样化：毫无疑问，logo设计想表达的思想和理念很多，但又不能破了基本规矩，只好只能选择一句话来说。所以呢，最好的办法就是把最想说的话或消费者最爱听的话讲出来。这里有四大logo设计形式供企业选择（功能、质量、情感、理念）：

①：“logo设计”进行产品的功能诉求。

如：“农夫山泉，有点甜”；

“康师傅方便面，香喷喷好吃看得见”；

“M&G巧克力，只溶在口，不溶在手”。

②质量主张：“logo设计”进行产品的质量诉求。

如：“乐百氏纯净水，27层净化”；

“当时速60英里时，在劳斯莱斯汽车里能听到钟表声”。

 酒店竞争力的增长因子表现在哪些方面？

我们这样认为，消费者对品牌的购买率实际上是该品牌酒店营销竞争力的一个表现。也就是说，品牌酒店营销竞争力与品牌购买率之间存在着内存联系。一个品牌酒店营销的购买率高低反映了其竞争能力的大小。

市场购买率高低是竞争力大小的一个最直接的反映。两者呈正比例关系。

购买率增大，表明竞争力上升；购买率减小，表明竞争力下降。

竞争力上升，购买率将增大；竞争力下降，购买率将减小。

由此规律，“购买率增长因子米字阵”可转化为竞争力增长因子模型。

竞争力增长因子米字模型（一）

A线——竞争力随着酒店品牌知名度的增加而增加；随着品牌知名度的减小而减小。

B线——竞争力随着酒店品牌满意度的增加而增加；随着品牌满意度的减小而减小。

C线——酒店品牌知名度随着产品品质力的提高而提高；随着产品品质力的减小而减小。

品牌酒店在市场中的诱力是什么？

强势品牌酒店的市场诱力是各种市场诱力的优化反应。

所谓“品牌市场诱力”，这里把它叫做品牌酒店在市场上对消费者的诱导力。强势品牌酒店的市场诱导力自然大一些。

如果要了解强势品牌酒店的市场诱力，就要了解品牌代表着什么，以及品牌满足了人们什么。

品牌所传达的信号有：

品牌信号1：品牌代表着产品质量

一个品牌酒店的形象设计程度在消费者心目中代表着产品质量的优劣程度。强势品牌形象设计代表着好品质，而弱势品牌形象设计就很难让顾客找到质量好的感觉。

品牌信号2：品牌代表着服务水平

特别是在酒店服务行业，品牌会让顾客感受到他们享有的服务水平。在其他行业，品牌也同样会使人想起他们的销售服务。因此，IBM公司的口号就是“IBM就是服务”。