西方对竞争导向模式的运用，则是20世纪70年代的事。由于当时日本许多企业运用该模式取得了很大的成功，这种模式才逐渐被重视起来。在传统的消费者导向模式中，如果厂商或企业都在识别消费者需求的基础上发展新产品，则可能会出现多条重复的生产线而导致资源的极大浪费。另外，很多营销失败的例子也并非营销者不了解消费者的需求，而是没能准确地考虑竞争对手的行为。因此，美国企业营销战略专家阿•拉依斯提出：“为了在当今世界市场中取胜，企业必须提出‘机构证者第一’的口号，实施‘竞争导向营销’”。至于关系导向模式，西方人则注意的最少，人们的注意力似乎集中于赢得顾客，而不在于留住顾客。
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    酒店标识设计观念的科学性、市场竞争的有效性、市场投机行为的正当性，都是以法律为保证的。我们的国情决定着加强酒店标识设计法制建设更具有重要性，必须通过法制建设规范人们的观念和行为，使酒店标识设计面对一个手法制约束的良好社会环境。
 

   我国是人均资源相对不足的国家，加上技术和管理水平比较低，在生产、建设和流通等领域，资源浪费、环境恶化的现象正在加剧。这已经阻碍经济的健康发展，甚至对人民健康构成威胁。因而，我国从现在起就要实施可持续发展战略，自觉执行保护资源、保护环境的法律法规，合理开发和利用资源，大力推广和运用节能、节材、节水、减污技术，做到企业利益与消费者利益、生态环境利益相统一，经济建设、城乡建设和环境保护相协调，实现良性循环。
 

    重视产品的顾客经济价值。这有三层含义：意识顾客购买产品所追求的基本用和利益；而是产品的物质实体本身及其外观设计、标志、包装等；三是产品的质量保证、输送、售后服务等。要体现企业的良好形象，以此作为开拓市场，实现酒店标识制作目标的基础。把握上述相互关联、不可或缺的三个方面，还要把握市场入口的分布、消费结构、生活方式、价值观念、购买力水平与投向，以及国家政策法规、科技动向、竞争对手及其产品、自身资源比较优势等，坚持整体营销，就不会顾此失彼，就可以在市场行稳步发展。
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    在企业营销实践中，方法的创新正日愈丰富多彩。一方面引进和借鉴国外的成功营销做法，如直付营销、定制营销、无缺陷营销、零库存营销、定位营销、关系营销等；另一方面我国企业在营销实践中还摸索出一些新的营销方法，如长虹的“事件营销”、希望集团的“复制营销”、武商集团的“扎堆营销”、小天鹅的“合作营销”、海尔的“承诺营销”，还有“大质量营销”、“成本营销”、“样板营销”等。总结这些创新方法不仅有利于指导我国广大企业广泛地开展好企业营销活动，而且能够更好地丰富我国发展营销学的内容。 
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   酒店营销技术创新首先表现在产品创新上。随着科技的迅猛发展，产品市场生命周期不断缩短，产品更新换代日趋加快，大量新产品纷纷涌向市场。强化酒店营销技术创新，体现在产品上的个性化。

    相比较而言，我国的酒店营销技术创新还存在较大差距，不少企业仍停留在引进消化水平上，缺乏技术创新意识和能力，导致我国产业和产品同构化现象严重，市场竞争力不强。酒店营销技术创新还表现在酒店营销方式的创新上。随着计算机的普及与发展，酒店营销已成为一种新的营销方式。酒店营销是借助网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。
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     第五代技术经济时期已经出现，由微型处理器为基础的新信息基础设施正在巩固期地位。此阶段明显的基础设施表现为酒店标识设计。酒店标识设计在全世界连接了成千上万个计算机网络，它还具有国际信息这个新的图表环境。已经有成千上万的公司正在尝试通过国际信息网进行营销活动。到2000年止，信息基础设施的很多技术上的缺陷已被克服，全球市场上的公司和个人将通过高质量的上网发生充分利用多媒体信息，很多正在发展的市场也将充分利用信息基础设施。
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      企业必须明白顾客在何种条件下做出何种选择，顾客究竟是宁愿购买实体服务者的产品，还是愿意在范围广阔的酒店标识设计市场上购买，或利用酒店标识设计市场的智力代理。更深层次的营销思想控制了以计算机为中介的营销，目前3W是个典型例子。
（1） 消费者将积极地参与，这是前所未有的管理活动。
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