推导品牌风格。对品牌风格特性的清晰把握，有助于在繁复多样的VI设计表现中保持设计成果的一致性，不至于造成品牌歧化。在品牌时间和品牌空间的二维度量中，品牌风格特性有本土化和国际化、传统性和现代性的分野；在VI设计内容和表现手法的二维度量中，品牌风格特性有装饰主义和简洁主义、现实主义和抽象主义的分野。
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        步骤1：市场洞见。它是在全面品牌体验的基础上对目标酒店的深入剖析，旨在明晰酒店品牌所属品类的市场局势，梳理主要竞争者的酒店设计表现，掌握目标消费者的消费需求，发现目标酒店品牌的独特价值或者可资发挥、可资衍生的品牌基因，最终“知己知彼”，为确定酒店品牌核心识别提供切实的依据。
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        VI设计效力的高低不仅来自品牌自身的设计品质，也受到主要竞争者VI设计品质的影响。为此，在完成VI设计审核的基础上，应对主要竞争者的VI设计进行全面的评价，从中发现不同品牌的VI设计效力的差异，以及这些差异形成的原因，从而明晰自己的VI设计策略的调整方向和路径，提高VI设计执行能力。缺乏对竞争者VI设计的评价，则容易导致VI设计作业的盲目，造成设计概念的同质化，在创意表现上“撞车”，失去VI设计应有的价值，但即使是一些知名品牌的经营者，也往往忽略此作业程序，造成严重的销售困局和对品牌保护的困扰，不得不花费大量的人力物力加以调适。
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        对于酒店经营者而言，卓越的酒店VI设计可以将功能性和美学性完美协和。在这一理想的协和境界中，功能设计要素的美学意味十分浓厚，而美学设计也带有更多的功能指向。缺乏美学性的功能化VI设计与缺乏功能性的美学化VI设计同样是不可想象的，因为前者使酒店VI设计失去了应有的品味和格调，沦为单纯的功能载体；而后者使酒店VI设计远离消费需求，沦为空虚的得奖基石。在与我们的生活息息相关的房地产领域，沉寂的火柴盒式设计已被人们抛弃，喧哗的欧陆风格也是昙花一现，个中原因就在于设计者未能保持设计的功能性和美学性之间的平衡。
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        产品卖相不仅关系到陈列的效果，产品的露出可能性，更关系到产品的品质感，影响着目标消费者对于产品功效的信任度。提升产品信度对品牌策划具有重要作用。清火祛痘产品层出不穷，“益生堂”三蛇胆胶囊得以脱颖而出的秘诀有两个：一是产品功效的保证；二是值得信赖的产品卖相。它放弃了杂乱花哨的保健品包装习惯，也没有采用冷冰冰的药品包装法，采用了舒雅娴静的中文书籍品牌风格，通过中文字体的背景衬托、产品名称的竖式编排、冷静淡雅的色彩组合，显示出产品深厚的国药色彩和独特的疗效，提高了消费信心。
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        一是聘请酒店VI设计顾问。当代的市场竞争已经从低端的“容易碰到天花板“的产品竞争阶段过渡到高端的空间广阔的品牌竞争阶段，也已经从单体的封闭的竞争阶段过渡到联合的开放的竞争阶段，酒店高管在习惯于通过法律顾问、财务顾问保护自己的有形资产的基础上，必须理解通过专业的品牌顾问、酒店VI设计顾问使自己的无形资产持续增值的意义。
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        拥有设计战略的酒店，一方面可以通过其差异性和一致性相统一的品牌识别系统传达酒店价值观，提升文化认同，建立酒店声望，吸纳和整合各种资源展开基于价值链的竞争；另一方面，它通过设计优化运作环境，建立顺畅的VI设计内部沟通渠道，营造积极融洽的氛围，形成富有吸引力的酒店文化洼地，吸引优秀人才加盟酒店，有效保持和提高酒店活力。从“宏基”分立出来的“明基”，就通过感性、时尚的整体设计传达感性、开放、活力的品牌形象特质，表现出与一般的IT品牌截然不同的品牌格调，其中透露出的宏达品牌远景，无论对雇员还是对相关合作资源都具有非常高的诱惑力。
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        基于品牌的酒店VI设计不仅可以节约供应成本，而且可以提升运作效率。对产品供应力的有效思考，指导着设计师充分考虑品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求，在保证产品品质和价值感的前提下，合理设计酒店产品造型、体积、重量等，节约包装成本和运输成本，保证生产的稳定性和安全性。对运作效率和沟通效果的思考，则指导着酒店VI设计师充分考虑设计的系统性，设定基本设计元素，减少重复设计的需求，降低沟通障碍，提高传播投入产出。“景田”饮用纯净水的600ML装通过直立高耸的直筒造型设计，令人产生其含量多的错觉，从而在供应成本不变的条件下提升了产品的价值感。《南方周末》针对版面过宽导致阅读不便的问题，引进国际流行的窄版设计，不仅方便了读者，也节约了报纸成本。
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        首先来说酒店LOGO设计中的高追忆性性特征。以龟苓膏的重新定位包装来举例说明追忆性对酒店LOGO设计的作用。在湿热的岭南之地，人们习惯于食用龟苓膏，但市面上的产品多定位于低端，产品膏体要么苦涩得难以入口，要么过于粘稠缺少水分，产品包装多为设计粗陋的塑料碗装，售价低廉，既看不到传统的消费文化特征，也看不到时尚的消费风格。2002年初夏，我们为客户开发新产品时，现在了时尚感更强的易拉罐装，膏体要求水分高，口感清润，微甜略涩，包装设计突出岭南的地方特色，宣传集中于“清火养颜，就是龟苓膏”的理念诉求，讲新产品与龟苓膏这一品类直接联系起来，让人们在现在龟苓膏时就能够不由自主地联想到这一品牌，从而建立起牢固的品牌忠诚度。同样，追忆性这一特征对酒店LOGO设计也有作用。
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        生机盎然 。整体酒店VI设计并不仅仅冷冰冰地承载这样那样的功能，也不仅仅僵硬死板地传递品牌的信息，酒店VI设计是以对生活的深入观察和体验寻求着问题解决之道，以生趣盎然的表现方式获得目标受众的理解和认同，激发他们参与并发生共鸣。在“依云”纯净水的设计中，我们可以看出设计师对于阿尔卑斯山的深切热爱，激发人们向往它所象征着的纯净、宁静、祥和的生活。在“朗讯科技”富有东方韵味的红色圆形标识及其相关应用物体上，人们可以深切地感受到“朗讯科技”与时俱进、生生不息的品牌追求，也期望着与它结识，享受它带给自己的完美服务。通过什么样的方法才能让酒店VI设计作品生机盎然呢？我的建议是，让设计师摆脱流水线式的打卡流程去体验工作和生活，让设计过程沾满汗水、疲劳和市场的气息。
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