在酒店VI设计研究的基础上，即可以进入概念创意阶段。本阶段的运作应充分遵从酒店VI设计的基本思维模式展开。从设计思维模式的角度分析，肯定识别设计以叙述性设计思维模式为主；酒店VI设计以程序性设计思维模式为主；酒店空间设计以典范性设计思维模式为主。
 

        酒店功能识别建立的难度是最大的，在众多酒店品牌竞相建立功能识别中，只有少数强势酒店品牌可以有效地在多个功能点上建立起自己的功能识别，更多的中小酒店品牌可以有效地在多个功能点上建立起自己的功能识别，更多的中小酒店品牌则必须选取某一细分的产品功能区，以特色化酒店VI设计谋求功能识别的形成。构建酒店功能识别时，应注意把握酒店VI设计的专属性、单纯性、聚合性设计方法。
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        在制定酒店形象策略中，不仅对酒店领域及其便捷做出清晰的界定，对酒店定位做出详实的阐释，更应对酒店的发展愿景、基本价值观、阶段性发展目标做出简要的陈述。在此基础上，结合酒店形象测量成果，提炼酒店个性，总结酒店精神，编制酒店写真，描绘酒店风格，为酒店识别系统的开发和管理提供基础的策略支持。描述目标酒店的实际状态，可对酒店历史予以简要的回顾，以便识别设计师更准确地理解酒店内涵以及该次识别系统开发的意义和价值。
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        与名片一样，信纸和信封的接触面十分广阔，使用频次也极高。为此，无论是酒店信纸设计还是信封设计，均应设计出大、中、小型的不同开本，满足酒店实际的使用需求，并注意保证信纸和信封的设计风格的一致性。信纸设计、便签设计和信封设计的主要差异在于信封的开本和设计编排必须符合邮政管理规范，而信纸设计的个性化特征更为鲜明，特别是供酒店内部工作使用的便签纸，由于其主要用途是速记、画草图和临时记事等，既不作为正式文件用纸，也不对外发送，因此其开本灵活多样，甚至可以是直接裁切的纸头。
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        惯常的促销物料设计，主要包括展台、展架、展板、屏风、落地挂旗、太阳伞、促销服、促销品等设计要素。在一个标准的促销活动布置规范中，主题展台居前中位置，放置产品样品、宣传品或者促销品的展架安于其侧，登载活动细则的展板置于展台前侧，喷绘有活动主题的屏风围护于后，更有落地挂旗、太阳伞等环绕于活动场地边沿，形成一个主题鲜明、相对闭合的小型活动空间。
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        在活动识别设计中，“礼品”项的全称应该是公关礼品。在缺乏设计策略指导的所谓酒店识别设计系统中，酒店礼品设计项常常是缺省的，即使有酒店礼品设计项，也要么是简而化之的例证，要么是繁琐芜杂的堆砌，未能达至有效的识别设计层次。
        成功的酒店礼品设计应本着超值珍品的概念展开。在产品供应过剩的新时期，在厂家商家常年的促销战中，消费者已经对于泛滥的礼品产生了明显的漠视和抵触情绪，自觉不自觉地开始收集自认为有意义的少数型物品。限量发行、限地发行、非卖品、绝版品、非大众生产的消费品，都可以激起人们的拥有欲望，形成所谓的“珍品潮”。围绕此风潮，创造出市面上买不到的东西作为礼品，不仅可以促使主要竞争者的促销活动失效，更可以为目标酒店品牌创造出其他酒店难以企及的附加价值，防止酒店品牌形象受损。
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        广告识别系统由小众平面广告识别、大众媒体广告识别和户外广告识别三个品类构成。具体的酒店广告识别设计要素有两个板块：有关酒店广告设计本体的广告主题、广告风格、广告落格等；有关酒店广告投放媒体的媒体选择、版次选择、投放体量、投放频次等。其中，大众媒体广告标识品类在酒店广告识别系统中占主导地位，户外广告次之，小众平面广告对酒店广告识别起着必要的补充作用。
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        相对品类简单的大众媒体广告而言，户外广告的种类极其繁多。举凡人们的目力所及之处，无论是固定的还是移动中的，无论是微型的还是巨无霸式的，均存在成为户外广告的可能性。依照户外广告设计载体的不同，我们把户外广告划分为车体广告、候车亭广告、灯箱广告、旗帜、条幅、广告伞、店头广告、楼体广告、护栏广告、路牌广告、大型立柱广告等，其中，车体广告是对飞机广告、火车广告、公交车广告、地铁广告、轮船广告等多种形式交通工具广告的统称。在传统的媒体投放策略中，户外广告往往受到不应有的忽略。
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        在完成基本VI设计要素的基础上即可进入到对基本识别要素的组合规范与相应的组合禁忌规范的编排阶段。明晰的基本组合规范与其组合禁忌规范，不仅通过基本VI设计识别要素之间的有机链接、提高了各个识别要素对于品牌识别的贡献，更为大量的VI设计提供了基本模式，使VI设计更为规范和便捷。
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        酒店VI设计作业中的辅助图形设计是基于酒店品牌识别和品牌传播的需要而设计的，它可以通过装饰效果强烈的纹样在产品包装、购物袋和礼品上的运用和体现，增强酒店品牌传播的灵活性，提高酒店品牌识别的效力，避免酒店VI设计的单调和呆板。辅助图形设计的基本类型有标志变形型、局部抽离型和单元组合型三种类型。在设计手法上，有的讲求均衡，有的讲求渐变，有的注意与标志的互补性，有的注意创造独立使用空间，进行酒店VI设计辅助图形设计，一方面要本着增强酒店品牌的可识别性展开；另一方面必须注意保持辅助图形与酒店品牌标志和其他识别基本要素的协调，保持酒店品牌风格的一致性，防止辅助图形与其他基本识别要素的割裂和脱节。
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