回到根本的酒店标识设计识别的议题上：我们其实并不能为客户“捏造”酒店形象，我们真正的角色是为我们的客户找出独特的风格与个性，让客户的优点以经过创意转化及整体规划后的面貌呈现给消费者或它的传播对象。
    所以，当我们替酒店发展出一套完整的、包括环境在内的酒店标识设计识别系统后，若客户本身的酒店体系及制度还是停留在一个系统化的状态下，慢慢地，“酒店识别”还是会忠实地反映酒店的“本质”。
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    在酒店营销中，酒店服务特有的属性使得酒店服务质量呈现出一定的波动性。由于生产与消费的同时性，不可避免会造成房屋质量的差异性以及生产过程的可变性。
    因为不同的酒店顾客对服务的要求、参与提供服务的程度有很大不同，对服务质量的评价也不一样。
    另外，酒店服务是由人来执行的，会受到许多房屋人员自身因素的影响和制约。顾客自身的消费行为、其他顾客的消费行为及服务人员的素质，都会对服务质量产生很大影响。
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    这个阶段的目的是找出这个酒店VI设计企业须采取什么样的形象定位最有效。根据前面调查所得到的资料，我们可以很清楚地整理出该酒店VI设计企业形象的SWOT。
    以我们这次协助林口乡农会建立新形象为例，它是一个都市型农会，95%以上收益来自信用部，其竞争对手主要是银行、邮局。综合其SWOT分析为：
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    酒店标识牌设计的构成作为一门设计基础课的教育，其构成的定义是：构成，是一种造型概念。是将不同或相同的形态单元重新组合成新的单元形象，赋予视觉感受上新的形态形象。
   酒店标识牌设计的构成元素有：
    酒店标识牌设计的概念元素：是在头脑里存在的点、线、面、体。
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    Tivoli Graden 是意大利餐厅，因此设计时特别以马赛克拼贴的质感来点出意大利的风味；而其美食外卖区专售高级烘焙食品，在酒店VI设计上则以写意的笔法强化休闲的概念，塑造外卖糕点的悠闲气氛。
    位于第42层的云海酒吧，是最高楼层的酒吧，其置身云端的地点是诉求的重点，因此，在设计上以星空为Logo的重点，衬托酒吧仰望苍穹、俯瞰人间的气氛。
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    大家都知道，酒店标识牌设计的战略方向，是指在酒店设计者经营思想的指导下，决定酒店的长远发展方向。它是酒店标识牌设计者对酒店未来的构思和设想，主要内容包括：
    1.确定酒店标识牌设计的未来发展方向
    它要求酒店标识牌设计在市场调查和预测的基础上，确定自己的设计市场和经验范围。
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    Kenwood原名为Trio，曾经是日本三个老牌音响之一，后来因为跟不上市场发展的脚步，业绩一落千丈。
    Trio原与山水、先锋并称为三大音响公司，其中只有先锋一家顺应潮流采用量产制，TiRO与山水则继续致力于音质技术的开发，一直到音响市场进入大众化的时代，还是丢不开偏执的身段，音响普及之后。
 

    PAOS为了了解命名在消费者的印象，便作了形象调查，结果发现Trio虽具亲切感，但失之庸俗，Kenwood给人的感觉较冷漠，却比较精准及感性。
    所以，产品推广期间采用了Trio为宜，普及之后为了迎合音响需求最殷切的高中生需求，可改用给人知性印象的Kenwood。
    当时日本国内几乎还不太知道Kenwood的名称，因此，在CI推动之后，人们并没有察觉Trio的改变，而是通过国外的资讯接受了Kenwood，建立了Kenwood进口品牌策划的形象。
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    在表演艺术品牌策划的环境中，从事行销工作的人是艺术经纪公司和艺术团体的行政人。表演艺术团体如台北爱乐管弦乐团、云门舞集、果陀剧场、朱宗庆打击乐园等。
    目前台湾地区从事艺术经纪的公司包含新象、牛耳、国际巴黎、宽宏、传大艺术等。在艺术团体的组织架构中，简单地分类成艺术与行政两大类，除了艺术创作与演出事务外，包括公关宣传、售票、场地等都是行政人员的职责。
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    由于酒店主题繁多，以致无法判定哪种方法较佳。但是，如是有关新产品的策划、强化销售的策划、海外企业的策划、处理抗议事宜的策划等，符合客户的要求或地域性的特质等策划时，不妨先观察现场实况，以获得充分的了解，获知现场需求来进行酒店VI设计作业是十分妥善的方法。