我们可以粗略地将连锁的品牌策划零售通路大致分成两大类：
    一种类型的零售通路，店面所贩售的商品者挂上通路的品牌名，典型的代表如阿瘦皮鞋、麦当劳、IKEA、镇金店、郭元益等。
    这类通路几乎不卖他人的品牌，通路的形象代表了产品的品牌形象，比较接近一般品牌代理商所经营的产品品牌，但仍然有差异，因为它还多了一个通路的资源，因此，行销传播时考虑的因素更复杂。
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    “我们的产业不仅仅是制造与销售个人电脑，更是传送资讯与栩栩如生的互动体验。”好莱坞星球餐厅不仅贩卖餐饮，更让消费者置身于明星与电影的情境中。
    然而，大部分的酒店标识设计零售通路品牌的建立均从第二阶段的商品面着手，如7-eleven，以酒店标识设计产品广告不断累积品牌，但它面临的问题是一旦产品成功，就各家如法炮制。
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第二大责任：在品牌沟通的形式上创造差异
在清楚认定每个品牌代表的意义及沟通的讯息后，下一个阶段的责任是为每个品牌的沟通方式建立差异。虽然这是一个复杂的过程，也因品牌的不同而处理不同，在一点中使用的比较图依然可以提供给类别经理人一个疑问：
“最有力的品牌故事在哪里，就像报纸的编辑必须给头条选一个头条标题一样，广告也必须要给他的品牌选择一个最有力的品牌故事，他可能来自上述三大元素之一，也可能是两大元素的交组合。
 把传播建构早一个品牌主题的故事上（lead story)），这个品牌句比较有机会发出具有冲击力的广告。这不代表其他的元素就会被完全忽略，通常它们会变成主题故事强而有力的支持点。
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   哪个品牌选哪个媒体（Which media for which brand？）媒体事实上是讯息的一部分。当媒体持续分众区隔的此时，许多企业营销经理人都要求为每个品牌选择最适合的媒体，族谱内的品牌可以不只用它们传播的讯息来区别差异，也可以用不同的媒体选择来区隔。
类别企业营销经理人的三大责任
第一大重任：确切为品牌沟通的讯息创造差异
品牌的众学家说兴起，企业营销市场成熟度也日益增加，具有讽刺意义的是，专业人员反而越来越难针对品牌的内涵进行有生产力的会议，各国各类的企业营销人员、代理商和市调人员互相交流的的结果，使每个人的大脑里都充满了各式各样的品牌术语：品牌特性（Brand Character)、品牌定义（Definition)、识别（Identity)、个性（Personality)、语调和气势（Tone&Mannet)、目标对象（Target)、利益点（Benefit）、支持点（Support)、Reason-to-believe等。
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   品牌联想是指消费者（尤其是目标对象），他们想到某一个品牌的时候会联想到哪些内容，那些内容就是品牌联想。当然，我们并不是真正在乎消费者联想些什么，而是他们为什么买和为什么不买，从而了解他们对品牌的认知，则可以借以分析他们是否有足够买的理由来买这个品牌，如果没有或不充足，就要赶紧给个理由。
说到一个品牌策划，总会有许许多多、各式各样的联想，像BMW，有人会想到好贵、是雅痞开的、是事业有成者开的、黑的比较了看……其实这么多种的联想是可以归成几种类型的。
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  公关的运用，广告当然是建立知名度的最主要方法，但是相对的代价也是最昂贵的，而且面对众多的广告干扰，如何脱颖而出是相当困难的；而运用公关的传播技术，塑造出一些话题，通过报章杂志来引起注意是常可以事半功倍的，像在上海，雀巢公司运用港星林忆莲举办演唱会来创造知名度就效果很好。
  品牌策划延伸的运用，应用产品线的延伸，可以运用更多的产品去强化品牌策划的认知度，这在日本越来越盛行，像Mitsubishi、Mazda、Sony等都是运用同品名，不论是从挖土机、电视机、汽车甚至到食品都一样，他们把这种做法叫统一式识别（Universal Identity）。
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  本方法进行的方式是准备受测品牌及其竞争品牌（可以是实际产品，也可以在卡片上列下不同的品牌名）；然后要求消费者以他们自己的分类标准来将这些品牌分组，此动作不断重复，直到消费者无法想出其他用来分组的“区隔元素（discriminating  dimensions)”；接着由消费者解说其标准及呈现分类结果。一般而言，两层或三层的次数足以显示出消费者认知不同品牌的差异点何在。
  品牌策划的定位此方法适用于探讨不同品牌的定位。消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后，可以从消费者的角度，了解不同品牌策划的定位及各竞争品牌之间定位的区隔。
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   这是探讨品牌联想的另一种方法。消费者快速翻阅各式各样的杂志，并从杂志中撕下任何让他们联想到某一品牌的图片。通过消费者的解释，可以知道他们所撕下的图片和他们对这个品牌的联结关系，以及他们为什么会有这样的感觉。将消费者所撕下的图片汇总整理，则可清楚地看出该企业标识设计在消费者心目中的印象为何。
  卡通泡泡
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    其次，也是比较复杂的需求，是了解此人的决策是如何被包围社会所认知。亦即，如果他选择一个特定的品牌策划时，他对自己所下的社交性陈述是什么。Benz 280E是社交性意义不同于凯迪拉克De Ville,虽然两部车的价格都是200万元。
品牌策划的社交性力量，在两个产品类别中清楚的呈现（如香烟与服饰）。会抽烟的人都会相信通过自己桌上的香烟品牌放在餐厅卓的一包烟，会透露给外界有关自己的看法。
 

       我们必须小心，以免错认为关系是由一个个别的消费者、一个品牌策划以及品牌策划制造商所组成。因为消费者与品牌策划的关系，不单是由消费者自身的理念或者经验组成，同时也包括消费者所想象的别的相关的人对同一件事可能的想法。所以，品牌策划价值可以分成个人以及社交两种。但这种分野不是绝对的，它们一直是重叠与互动。
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