正如房地产的关键是地段、地段、地段，色彩的中心就是环境、环境、环境。设计师需要考虑一种颜色使用的地点、照明的类型和适当的色彩混合。
    根据公认的规律做出关于一个特定文化或种族的颜色喜好的推测，是非常危险的。当人们搬到一个新的国家或文化时，他们经常调整感知色彩的方式，他们的情感依靠社会经济因素、教育水平和最近家人的移民方式。
 

    人们察觉到海军蓝与黑色不同，虽然两种颜色看起来十分接近，人们还是把黑色看成是最有力的颜色。人们对酒店标识设计色彩的反应也是不断进化的。
    从前，如果你给别人看一块棕色的样本，你会不可避免地听到对方说“土”或“脏”。
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    人人都熟悉牛顿定义的经典的彩虹光谱，红、橙、黄、绿、蓝、紫──而且这些基础色成对产生二级色，三个基础色混合形成黑色。
    在投射光，而不是反射光中，基础色调变化为红、绿、蓝三种颜色。这三种基础色重叠就形成天然或合成的白光。
    企业标识设计色彩也可以根据三个特性进行区分：色相、彩度、明度。色相是指颜色变化的不同，诸如纯粹红或纯绿。
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    这个地标式的优雅顶尖建筑是一个举世瞩目的灯塔，五彩斑斓的色彩发出熠熠光芒，庆祝节日和特殊事件──从同性恋骄傲日到纽约巨人对在2008年美国橄榄球超级杯大赛的胜利，一应俱全。
    色彩在20世纪初成为导视的基本要素，当时美国交通工程师研发了一种标准化色彩信号，规范日益混乱的车道秩序。
    这种基本的色调，绿、黄和红现在广泛应用于全世界的交通信号灯。这些色彩标准被人们普遍理解和使用，形成了美国交通信号系统的基础，在统一交通控制设备手册中加以定义，通过即时向行人和司机表达重要信息影响交通安全。
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    几乎每一个标识项目都是从客户，经常是建筑师开始的，要求一个全部大写字母的解决方案，仿佛大写字母更结实更安全似的！
    现实情况是小写字母对于文本的可读性非常必要，因为他们产生有特色的酒店标识设计字形，这一点在环境因素发生作用的标识系统里特别重要。
 

    没有酒店标识设计师的积极参与，当代字体如果想要复制这个水平的手艺，必须精心设计。
    字符间距就是一个很好的例子：我们很自豪能够提前找出每种可能的字母组合形式，甚至像y和q这样不明显的字母组合，确保它们组合适当。
    这么做可以添加到非常多的可能组合：676单独表示大写字母，然后从大写转化为小写，小写字母转化成大写字母，甚至是标点符号之间的间距。
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    一个事业的全球品牌化
    一个事业的全球品牌化
    企业营销产品（红色）是一次联合发起了一项宣传活动，希望美国人团结起来“使贫困成为历史”，摇滚歌手波诺和他的同事们的脑力成果。
 

    英国石油公司
    表达不同声音的石油公司
    英国石油公司是世界上第二大钻探、精炼、销售石油的公司，也是美国一家最大的加油站。
    尽管仍然主营油气业务，英国石油公司已经创造出一种补充的酒店标识设计形象，凸显其对环境、替代能源和绿色生活的支持。
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    识别标识上的信息
    识别标识是最简单、最明显的酒店标识设计类型。一个博物馆的巨大的外部标识通常只显示出机构的名称──比如说，纽约现代美术馆皇后区新馆。
    耶鲁大学校园的一个建筑识别标识表明学校的名称、建筑物或院系的名称（主要信息）、地址和学校的盾牌。这个标识上的信息位置和版式处理方式给出信息的重要等级程度。
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    在很多情况下，起草标识信息仅仅是把一个房间的功能或其居住者的名称记录下来。在其他情况下，它却是更复杂的，要求有预期和解释沟通的要求。
    对于复杂情况，企业标识设计师把导视策略作为指导，为标识创造信息。简单是最好的方法；符号是迅速传达信息的最伟大的行之有效的方法。
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