旅游品牌设计划的原则
本书认为，旅游品牌设计划是旅游结构在地域空间上的反映，其依据土地功能和发展密度，对旅游区内部进行用地功能划分，对每个所划分区域赋予一定的功能，防止雷同， 从而发挥旅游区整体功能优势。旅游功能分区的多少和每个区面积的大小，依旅游区的具体情况而定。主要考虑各功能区的相容性，一般以其主要发展形式作为划定区界和制定区内条例的基本依据。旅游品牌设计划对于明确用地发展方向，合理组织旅游区建设和旅游活动具有重要意义。
   综上可知，本书旅游品牌设计划与旅游功能分区含义基本一致，而与旅游空间布局稍有差异，因为旅游空间布局包括功能分区和项目选址。旅游品牌设计划更侧重于宏观和中观布局，而旅游布局包括宏观、中观和微观三个层次。
...

旅游品牌设计划的概念
在旅游规划与开发中，有许多与“旅游品牌设计划”相似或相近的词，如旅游功能分区、 旅游空间布局等。由于不同的部门、不同的规划文本、不同的文献，对同一内容称谓不同， 给初学者理解这一部分内容，造成了一定的混乱。

...

    其次，明确主题定位。主题策划是奖励旅游开发的关键,根据奖励旅游的目的和收集的素材提炼与确定出创新性的主題。如“中国银行2005世界之巔越野行”以实现穿越世界之巅的梦想为主題、“中行云南丽江高尔夫之旅”将中行的优秀员工带到云南丽江感受亚洲唯一的雪山高尔夫的贵族式体验。
第三，综合设计。依据参与人员的数量，从目的地选择活动行程等方面，貼身设计符合参与者的旅游品牌设计产品，打造高品质的奖励经历。如澳大利亚旅游目的地管理公司设计的奖励旅游品牌设计产品中安排了以下既有参与性又有创造性的旅游项目：生存者活动、海滩奥运会、有解说的自行车赛、卡丁车驰骋、崖壁速降、激流漂流等，还设计了攀登悉尼大桥的独具特色的活动，令参与者终生难忘。
...

   奖励旅游品牌设计产品是指对协助企业达到特定目标的参与人士，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励而开发设计的旅游品牌设计产品,用于调动员工积极性，增强企业的凝集力，它区别于一般的员工旅游•其种类包括商务会议旅游品牌设计产品、海外教育训练产品以及团队合作拓展旅游品牌设计产品等多种形式。这类产品的特点主要表现为目的的指向性、参加者的精英性、资金来源的特殊性以及产品设计的专业性等。
作为一种独特的高端旅游品牌设计产品，奖励旅游品牌设计产品从创意到实施，都需要周密专业且别出心裁的设计和策划。
...

2.挖掘文化，创意包装
千年古镇在其历史发展中积淀了浓厚的文化元素。例如凤凰古城就孕育诞生了沈从文这样的文学大家，云南和顺古镇就保护了具有300年历史的乡村图书馆，四川平武县保
存了具有500年历史的佛教古寺——报恩寺。许多古镇都孕育了大家族的文化历史，比如山西祁县的乔家大院、江苏周庄的沈万三家族文化等，这些名人富商所形成的家族文化同样也对游客有着传奇的文化吸引力，要很好地挖掘保护和展现。因此要看到古镇中蕴含的家族文化、宗教文化、名人文化、商业文化、码头文化等等都是珍贵的古镇文化遗迹和遗产，应该得到更好的保护和弘扬。同时,要用现代创意品牌设计手段包装产品，让游客有看不完的惊喜。如江苏周庄以古镇为舞台、小船为席位、居民为演员打造水巷实景演出，使观众在歌舞琴韵中充分体验小桥流水乌篷船的江南水乡生活。
...

古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式对旅游者产生了极大的吸引力。古镇旅游品牌设计产品是以古老的建筑、丰富的文化遗存和闲适多样的民风民情等为资源条件，满足旅游者观赏、理解和品味等要求而提供的服务总和，是体验经济时代人们旅游需求多元化和个性化的主要体现。
古镇旅游品牌设计产品依据资源特色的不同，可以分为水乡特色古镇旅游品牌设计产品、老建筑古镇旅游品牌设计产品、历史文化古镇旅游品牌设计产品、民族风情古镇旅游品牌设计产品等。
...

1.着眼于全球低碳经济发展趋势，紧随2009年中国生态旅游年的主题节拍，响应大皖南国际（生态、文化）旅游区战略要求;（宏观环境）
2.积极推进黟县以“（世界）遗产经济”、“乡村（旅游）经济”和“生态（服务）经济”为主 导的县域经济发展战略;（当地诉求）
3.托黟西北森林、农业、河流湿地三大生态系统，积极开发黟西北森林物种、峡谷 景观、河流湿地、乡土文化和特色农业五大优势旅游资源；（优势条件）
...

  “黟西北”源于对黟县西北部山区的简称，行政区域范围包括美溪乡、洪星乡、宏潭乡、 柯村乡等四个行政乡，面积约403平方公里。从地理位置上看，由三府尖、方家岭等构成的黟县中部分水岭将黟县自然划为西北四乡和东南四镇。其中，西北四乡属于青弋江源头地区，地势起伏较大、峡谷水系发达、植被物种丰富，是典型的农业山区和原生态区。因此，黟县西北四乡作为一个比较封闭的山区，拥有森林、河谷和农业三大生态系统，地理环境完整、生态特征明显、景观群落自成体系，构成了与黟县东南四镇村落风光源而不同的 生态景观，是一个地理相对独立、景观相对独特、社会生态系统相对完整的生态区、农业区和旅游区都和当地做的品牌策划离不开关系。
...

1.旅游产业调查
旅游产业调查又称为旅游生产者调査，包括:①旅游产业内部调査，主要是旅游地的旅游产业规模、产业结构、产业利润率和产业保障体系等;②旅游产业外部调査，主要是旅游地的旅游度假酒店品牌策划产业竞争状况、产业成长环境和产业融合能力等;③旅游相关产业调查，主要是旅游发展六要素所涉及的旅游地相关产业信息。

...

1.宏观环境调查
旅游市场宏观环境调查是对旅游客源市场的社会、经济、政治法律与文化环境进行调查分析，为旅游市场需求的分析与预测提供必要的指导依据。旅游市场宏观环境包括：①经济环境，主要包括旅游度假酒店品牌策划于地国民生产与收入指标、潜在消费者收入状况和消费结构等；②政治法律环境，主要包括消费客源地社会与经济发展政策以及主要法律法规体系；③社会文化环境，主要包括旅游客源地人口基本统计学特征和旅游客源地人口地理环境特征等。
...