3.营销方式
    星级酒店可在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏也许会变成移动的“黄金广告位”。
他山之石
IU星级酒店微信营销活动
    2015年2月10日。IU星级酒店为大家带来了一场别开生面的微信发布会，推出金国首家互联网星级酒店品牌。从14：30到15：15，策划团队通过微信平台、官方微博和微社区发布品牌信息，,直接影响人数就达10万，自此，几乎玩微信的每个人都知道在广州有一个互联网酒店IU酒店。
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第四节  微信行销
一、什么是微信
    微信是腾讯公司2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信已不单单只是一个充满创新功能的手机应用，它已成为中国电子革命的代表，覆盖90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。
    截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了微信用户数据
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八、控制和应急措施
    在这一阶段，营销策划人员的任务是为经过效益预测感到满意的战略和行动方案构思有关的控制和应急措施。设计控制措施的目的是便于操作时对计划的执行过程、进度进行管理。典型的做法是把目标、任务和预算按月或季度分开，使酒店及有关部门能够及时了解各个时期的销售实绩，找出未完成任务的部门、环节，并限期做出解释和提出改进意见。设计应急措施的目的是事先充分考虑到可能出现的各种困难，防患于未然。可以扼要地列举出最有可能发生的某些不利情况，指出有关部门、人员应当采取的对策。
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    根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，可操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销的侧重点，抓住旺季营销优势。
(一)全面贯彻
    常规活动至少要提前一周开始做宣传推广，保证在活动开始之前宣传到位。根据活动的内容、规模、大小及性质，我们可以采取不同的宣传途径和推广渠道。总体来说宣传推广工作分为店内和店外，在活动开始之前达到广而告之的效果。店内主要集中在酒店大堂的标识设计指示牌、灯箱广告、电子显示屏、宣传单张(手册)等，而店外主要集中在报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌等媒体为主的推广宣传方式。而怎样选择合适的媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少？这都是需要我们之前就要进行调查和分析了解的，只有这样我们才能保证投放的媒体广告能够真正达到效果。当然，每个酒店都应根据自身的实际情况，合理地安排活动的宣传推广，宣传推广的成本比例要与活动的整个产出协调，避免由于广告过剩造成不必要的浪费。
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6.有利于酒店在经营管理过程中坚持“以人为本”的经营理念，自觉开展全方位的企业文化建设
    现阶段的市场竞争已由产品竞争、战略业务竞争转到了酒店形象竞争方面，而形象中最重要的是人的形象，所以酒店要把塑造具有新的精神风貌的“人”放在经营管理的首位，管理与营销活动不能见物不见人。实行营销策划可以促进酒店既重视服务质量，又重视“现代人”的培养；既重酒店VI设计的产品推销，又重酒店形象(包括人员价值观)的推销，从而完成管理和竞争观念上的又一次飞跃。
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2.营销策划能够强化酒店的核心竞争力
    核心竞争力的形成，依靠酒店的综合素质，其中包括酒店的营销策划力。在诸如市场调查、产品的VI设计、市场开拓、营业推广等许多环节中，起关键作用的常常是“策划”!没有科学的策划，就没有可信的调查，就没有过硬的产品，也就没有市场占有率。
3.提高酒店经营决策水平，避免经营活动的盲目性，减少经营失误
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    第七，可行性原则。酒店的标识设计与营销策划所设计出的方案是酒店必须要具体实施的，如果方案很抽象、笼统、弹性很大，或者是脱离现实可能性太远、太理想化，这都会导致方案无法实施或实施失败。
    第八，效益性原则。如果进行营销策划后，酒店营销的成本与利润的比率比不进行策划还高，那营销策划就失去了意义。酒店进行营销策划，必须要注重以最小的投入产生最大的收益，或者是投入大，但收益要更大，否则，宁可不策划。
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第四，系统原则。管销策划必须要站在酒店全局经营的高度来设计与实施。表现为：
    (1)营销策划的具体目标必须与酒店整体的营销战略目标相一致，形成一个完整的系统；
    (2)营销策划方案的资源配置方式必须与酒店自身的资源特点相一致。
    第五，创新性原则。酒店的标识设计与营销策划一定要创新，不创新就没有特色，没有特色就没有生命力。正如彼得•德鲁克曾经说过的那样，管理最基本的两项职能就是营销和创新。而对营销销策划来说，其最本质的要求就是要具有创新性，攻击对手于不备之中。俗话说，无规矩不成方圆。在营销策划过程中，也要遵循一定的“规矩”，也就是上面提到的科学分析方法。但是，在科学分析的基础上，应追求创新性。营销策划创新主要是对付营销策略的创新和营销理念的创新。
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    虽然我国酒店在线预订的比例还远达不到国外发达国家的水平，但随着国际旅游业的不断发展以及网民数量的不断增长和出游人次的增加，通过网络查询酒店并进行预订(包括在线顶订和电话预订)的人也越来越多。越来越多的大型连锁酒店和单体酒店在为选择合适的网络分销渠道以吸引网民群体的购买而做出各种各样的努力。然而，从我国酒店业的网络营销现状来看，还存在许多问题。例如，我国酒店业网络营销发展的总体水平还较低，成本居高不下；酒店服务与网络脱节现象严重，回报效果低；网站设计技术落后，忽视网络营销基础工作；网上支付、安全认证都是制约网络营销的瓶颈。
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    因此忠诚营销的重点在于“转换成本”，具体分以下三类：程序转换成本，主要指耗费的时间和精力上的成本；财政转换成本，主要指客户在经济上的损失；情感转换成本，主要是在情感上、个人关系和品牌关系上的损失。如家营造的客户忠诚度平台相当于间接地在这些方面对客人进行投资，从而获得客人对酒店VI设计的品牌回报。
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