4.外界环境压力
    企业和酒店是在一定的外界环境中生存、发展的，外界环境会对企业酒店的发展、品牌的扩张产生重大影响，外界环境下造成的压力常常也是企业进行品牌扩张的原因之一。
    企业酒店生存的外部环境主要指影响企业酒店的宏观环境，如政治环境、自然环境气这些因素对企业来说是不可控的，某一环境因素的变化都可能导致企业进行适应性变革，这些变革很多是品牌扩张的内容。
5.规避经营风险
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    经过40多年的潜心经营，“发自内心的待客之道”已经成为香格里拉酒店集团的品牌标志。此外，集团还有众多新的酒店项目正在筹措中，主要分布在中国大陆、柬埔寨、印度、缅甸、菲律宾、卡塔尔和斯里兰卡。
    从威斯汀(Westin)和香格里拉的扩张可以看出，品牌扩张是企业实力的表现，品牌扩张的良好进行会给企业带来巨大效益。
3.市场竞争压力
    酒店VI设计的品牌生存发展也同样摆脱不了市场竞争。市场竞争的压力常会引发品牌扩张的行为，市场竞争压力下的品牌扩张主要指由于竞争对手在某些方面做出了调整，或进行了品牌延伸或市场扩大，而迫使企业不得不采取相应对策，进采取相应的品牌扩张措施。竞争对手的品牌扩张使其实力增强，规模扩大或发生了其他有利于竞争的变化。
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 (二)中国酒店业面临困境
    1.没有知名品牌
    中国酒店业面临的第一个困境，是知名品牌极度缺乏。现在国内屈指可数的五星级酒店，如香格里拉、喜来登、希尔顿，都是国外的品牌。
    2.品牌需求多与供应少的矛盾
    现在的消费者已经对品牌有了高度的认知，消费者选择到什么地方去消费，主要是根据对品牌的认知，而不仅仅因为某个地方的住房₩适而选择去住宿。因此，酒店业要求不仅要服务好，更重要的是品牌要有影响力、有美誉度，消费者对这个品牌有认知度。中国酒店业真正知名品牌还太少，因此，发展知名品牌就显得尤为迫切。
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目前，在中国高端酒店市场，国际品牌占有绝对的优势，总数约占50%左右。不少国际的品牌在进入中国后，都满足国内“五星级”标准，但其实品牌定位、服务水平等却有不同，这一点有时单从房价就可以看出。
    通过以上的现象，就会发现中国酒店标识设计和酒店业面临的品牌打造问题，中国已经进入高成本时代，中国酒店业必然要面临全面的革命。
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    (3)具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对留下较深印象。
    (4)表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便标识设计的户外广告更具有自己的特色，与市容浑然一体的广告效果，往往使消费者非常自然地接受广告。
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3.酒店申请发布户外广告程序
申请发布户外广告程序，具体如下所示。
    ①领表：(1)申请自设性户外广告，携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件，到本单位所在地工商分局或工商所领取户外广告登记申请表；(2)申请经营性户外广告，需携带广告公司的营业执照副本(原件)到本公司所在地工商分局，领取户外广告登记申请表。
    ②提交的文件、证件：(1)申请自设性户外广告：户外广告登记申请表、户外广告设置批准文件、营业执照（事业单位法人证书等）有效证件；(2)申请经营性户外广告：户外广告登记申请表、户外广告设置批准文件、营业执照有效复印件、广告发布合同、户外广告占地协议、法律法规规定的其他证明文件。
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(2)不同时间其广告吸引的对象也不同，一般说白天上班时间只能吸引老年人和家庭主妇。
(3)电台常常用主持人与来访者对答形式做广告，会比较亲切。
(四)怎样做电台广告
    现在，许多电台都设有与酒店行业相关栏目，如旅游之类的，有专门的记者负责酒店活动策划等。电台广告一般都有专门广告制作公司制作，星级酒店可以选择资质较好的公司进行合作。在这里，简单介绍电台广告制作方法。
1.广告词
    电台广告主要通过声音来传递信息，词句发音容易辨听，要让听众清楚、明白、易于理解和记忆，通过收听广告，使得消费者对酒店VI设计的产品品牌、价格有一个详细的了解。所以，在创作酒店电台广告时注意事项，如下所示。
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    实际上包括可口可乐在内的很多世界500强公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下：
(1)有车一族人群越来越多，电台是针对开车出行中的唯一有效媒体。
(2)一般手机，都自带收音机功能，而且收听全免费。电台宣传无疑是非常有效的媒体。
(3)谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过专家嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易使收听大众产生信任感。
(4)电台广告费相对于电视媒体、户外、车身、网络等媒体来说，一般价格都较低。
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    广州香柏酒店市场部负责人介绍说：“爱交朋友、爱生活、爱旅游、爱美食的年轻人是布丁酒店的核心客户群，微信作为国内一流的社交平台，拥有5.49亿庞大的用户群，其中大部分是年轻人，与广州香柏酒店的客户群正相符。那么开通微订房服务，便是符合了客户需求。”
(二)微订房平台
    基于酒店及客户对于便捷订房的需要，微信订房平台也应运而生。微信订房平台主要为酒店订房管理及对客户营销提供便利。
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三、微信订房
    谈到微营销，对于酒店，不得不说，微信订房是个很有优势的营销方式。自2011年微信打开社交市场后，它功能的不断更新，也使得它能够一直保持到现如今的手机社交软件地位。可以这么说，微信可以算作一个庞大的资源库。
 (一)星级酒店微信公众号
    随着微信在人们生活中应用越来越广泛，星级酒店纷纷开通微信公众平台，以方便与客户沟通联系，客户可以通过微信订房及支付。
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