容易引起人们注意的标识设计品牌名称具有以下特点：(l)独特。例如一款情绪饮料名为“尖叫”，两另一款性别饮料则叫“他+她一”，着实勾起了人们的好奇心；(2)谐音。谐音名称让人觉得熟悉，同时还具有含义，如“清嘴”含片、“食尚空间”餐厅、“斯达舒”胶囊等。近些年，一些企业开始“打擦边球”，采用明星名字的谐音来作为品牌名称，例如一种止泻药取名“泄停封”，完全是“谢霆锋”的谐音；“关之琳”的谐音“关支灵”则被用作一种关节病用药的名字。
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第2节   酒店品牌命名
      英国戏剧大师莎士比亚曾经说过：“玫瑰之芬芳华因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，该香的还是香。而孔老夫子却说：“名个正则言不顺，言不顺则事小成。”可见，名字十分必要。在品牌管理领域，业界普遍认为品牌名称足打造品牌的关键一步。美国营销专家阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出：“从长远规点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字!”（（美）阿尔·里斯，劳拉·里斯.打造品牌的22条法则[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一个广为流传的例子是EXXON(埃克森)的命名历程。这家美国的石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和阁案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调告了55个国家和地区，在设计出来的一万多个商标中进行筛选，最后才确定了EXXON(埃克森)的命名。本节将对标识设计公司所设计的品牌名称作用、命名原则、程序、类型以及互.联网品牌命名的相关内容进行介绍。
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      阿克的模型在结构上从中心到边缘依次为酒店VI设计品牌精髓、核心识别和延伸识别三个层次，越是中心的识别要素越不容易改变，而且还起到了主导边缘识别的作用。识别要素包括四个方面：公司、产品、个人、符号。这四个方面的内容分散在上述三个层次当中。阿克模型存在的最大问题是：如何才能准确地提炼出核心识别，并将核心识别与延伸识别区分开来?在阿克所列举的例子当中，土星汽车的核心识别当中有“关系”的内容，而麦当劳的“关系”内容却放在延伸识别当中。这种模糊性降低了阿克模型的实用性。
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     找到消费者对该品牌联想的方法有：(l)消费者投射法(例如：图像归类法、品牌联想法、品牌拟人法)；(2)重度使用者习惯的调査；(3)让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来判断，因为这些人对消费者的观点特别敏感；(4)让熟悉该品牌的人在小组讨论中列出自由联想意义的“清单”来。
    2.找出竞争品牌的“印记”
    这将有助于找出一个产品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。
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    2.定位陷阱抑制了一个成熟品牌特征的演化。品牌战略制定者们总是不停地把那些他们认为对传播没有价值的观点剔除掉，结果往往是更集中于产品属性，而忽略了品牌个性、公司组织联想或品牌象征等内容。
    3.通常，酒店VI设计的品牌定位会通过一条广告语来进行传播，这条广告语对品牌建设的指导作用不会太大——既不能告诉我们应该赞助哪些活动，也不能告诉我们包装应当如何设计或者销售终端应当如何布置。整个酒店品牌建设的指导还是需要品牌识别来完成，因为它能从广度和深度两个层面告诉我们品牌到底是什么、能做什么。
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     在制定品牌识别时，的确有必要参考消费者心目中的品牌形象，以便品牌能更好地满足消费者的需求。但是，消费者所描述的期望中的品牌形象通常是局限的、模糊的、功能导向的和短期性的。所以，创造酒店标识设计的品牌识别不能仅仅只考虑消费者想要什么，还要反映品牌的灵魂与核心价值。
 (二)品牌定位陷阱
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    抓源强基提品质。品质是是创酒店品牌的关键，也是提升品牌的核心。该县以标准化为基础，从抓好源头管理入手，强化基础工作，重视产品质量安全，注重科技创新。抓源头就是抓纯正的青蟹苗种，强基础就是抓养殖塘改造、标准化推广和无公害基地建设，改造养殖塘1100公顷，建成18个共2734公顷有机、绿色或无公害基地。重创新就是注重软壳青蟹和越冬青蟹开发，赋予三门青蟹品牌新内涵，弥补冬季断档现象。
   

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一、三门青蟹品牌建设的重要作用
   促进主导产业互动发展。三门青蟹区域品牌来自主导产业，同时又促进青蟹主导产业的发展壮大。2012年，该县青蟹养殖面积5876公顷，产量12568吨，面积占全省的53.26%，产量占全省48.27%。全县形成6大养殖区，其中连片上万亩青蟹养殖基地4个，上千亩养殖基地20个。经国家农业部核准，2004年被中国水产流通与加工协会授予“中国青蟹之乡”称号。
   增加渔民经济收入。三门青蟹区域品牌的确立，放大了青蟹养殖产业的效益。沿海围塘养殖的塘租费用由2000年的7500元/公顷，上升到现在的37500元/公顷，最高租金超过52500元/公顷，围塘养殖的每公顷纯收益在75000元以上，单纯从事养殖的年收入一般在5万元以上。
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 1.没有余面理解品牌的含义
   很多公司认为注册好一个商标，并提供优质的产品和服务，就能建设出一个强大的品牌。这一观点是错误的，因为优质的产品和服务很容易被竞争行效仿，最后埋没在纷纭的品牌当中。正确的思路应当是从消费者角度出发，开发对消费者有特殊意涵的品，一切营销活动都应围绕酒店VI设计的品牌来设计和实施。例如，可口可乐提供的个一定是最好喝的饮料，但却提供了最爽的激情，因为“要爽由自己”的口号打动了年轻人的心，这是百事可乐、非常可乐等其他品牌的可乐无法替代的。
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   其中，外部的挑战是消费者的成熟、价格竞争、媒体多元化、成本上升等几个方面造成的；而内部的挑战则来自于短期的业绩压力、酒店VI设计的品牌延伸与组合，以及酒店品牌传播内外一致性等几个方面。
链接材料2-4：造成酒店品牌建设困境的八个因素
   大卫·阿克(有人译为“戴维·阿克”)教授在《创建强势品牌》一书中提出造成品牌建设困境的八个因素：
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