2004年，大卫•阿克教授出版了他的第四部品牌专著《品牌组合战略》(Brand Portfolio Strategy)。在与英国《金融时报》的知名财经专栏作家西蒙•伦敦(Simon London)的对话中，阿克谈到：“几乎我拜访过的每二家公司都感到这个问题(指品牌组合战略)很棘手”。他认为，理解和管理品牌组合对于制定、实施一个制胜的企业战略十分关键。这至少有五个方面的原因（(美)大卫•阿克.品牌组合战略[M]，北京中国劳动社会保障出版社，2005.）：
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    大卫•阿克教授指出，品牌组合战略详细地说明了品牌组合的结构、各品牌的范围、职能和相互关系，以及处理多品牌组合和某一产品品牌层级的关系。把品牌组合上升到战略管理的高度，需要考虑以下品牌决策（(美)大卫•阿克.品牌组合战略[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2005.）：
(1)是否增加、删除品牌或子品牌，是否改变它们的优先顺序?
(2)是利用描述性品牌或子品牌，还是利用品牌将一个品牌延伸到另一个产品类别中？
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(二)不断出现在媒体上
   品牌与消费者的关系是在不断接触的过程中积累起来的，如果接触少了，关系自然也就淡了。卡通品牌必须充分利用各种媒体展现在人们面前。比如，可以通过出续集的方式不断在漫画、报章连载、小说、电视剧当中出现，提高卡通形象的曝光率。而围绕续集，还可以引发媒体的相关报道和受众的讨论。比如，《暮光之城》通过出系列小说和电影的方式使品牌形象变得越来越强大，其主角卡伦医生成为201o年《福布斯》推出的“虚构形象富豪榜”第一名，其价值高达341亿美元，比2003年的第一名“米老鼠和它的朋友们”多了283亿美元。
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四、维护品牌知名度、不断开发授权商品，延长品牌寿命
   在日益变迁的市场上，授权品牌和酒店标识设计需要不断更新维护，否则可能会出现老化现象。如果维护得好，一个上了年纪的卡通形象仍然会焕发青春活力。加菲猫已经20多岁了，米老鼠有80岁高龄，而米其林轮胎先生更是“百岁老人”，但它们在受众心目中还是那么年轻。卡通品牌延伸寿命的秘诀包括：
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    中国是世界上增长最快的授权市场”瑞奥托说。相对比较成熟的市场，如美国、西欧和日本，在这段时期只能保持平稳的发展。“中国有望在近几年内超过英国、日本、德国，成为仅次于美国的全球第二授权大国。”有数据显示，预计到2020年，中国的中产阶级将达到6亿人次，随着本土品牌知名度的提升，对国际品牌的追求，通过现代科技对全球文化的了解，中国授权业的未来一片光明（改编自：国际授权业协会主席中：中国是世界上增长最快的授权市场.人民网.）。
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(二)品牌授权的发展现状
    在过去的十几年中，无论是在发展中国家还是在发达国家，酒店标识设计及品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。这种新的品牌经营模式起源于欧美，后来在日、韩等国蓬勃发展。最早进行品牌授权的酒店、企业当属沃特•迪士尼(Walt Disney)影片公司。在迪士尼公司创始之初，一位家具制造商找到沃特说：“如果你允许我把米老鼠的形象印在我的写字台上，我给你300美元。”这笔钱不仅使迪士尼公司获得了意外的收入，同时也启发了沃特可以从品牌授权中找到金矿。这种全新的经营模式造就了迪士尼日后的辉煌。今天，迪士尼公司在全球己拥有3000多家品牌授权企业，其产品从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表，涉及到各个行业、各种价位的产品。
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    这些酒店图片的内容基本都来源于自然界的景物，因而弃了不同文化、地域因素对图片解释的影响。每一张酒店VI设计的图片都有一种标准化的解释。例如，热带雨林的图片象征着生机与成长性，但很可能由于发展过快，容易失控。研究者让消费者根据对被测试品牌的直觉，选择若干张最能代表该消费者对品牌感觉的图片，以确立品牌形象的核心。(2)定量方法则是采用李科特(Likert)量表来表述品牌认知和形象的问题，以便将消费者对品牌认知的程度进行量化。李科特量表的表达方式，如“品牌X是一个运动品牌。⑤完全同意④比较同意③中立②比较不同意①完全不同意”。显然，通过定性调研可以获得更为深入的信息，而定量调研则具有规模上的统计意义，二者结合可以取长补短。
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    所以，尽量不要采用产品类别延伸。一般来说，只有当原产品类别利润空间不大、竞争过于激烈的时候，延伸到新的产品类别才是明智之举。例如，康佳在电视机行业面临巨大竞争压力的时候，选择了手机、电冰箱作为延伸的新品类，以求增加新的利润增长点。

   尽管初听起来让人惊诧，但这是各大品牌当下正在尝试的事，越来越多的品牌开始将业务和产品线延伸到主营业务之外。
摘自：袁远.品牌跨界——一朵带刺的玫瑰[N]，中国贸易报，2013,3，(7) 1.
热身思考：品牌延伸之路是否总是康庄大道?
第1节  品牌延伸概述

   酒店与公关部门履行的职能有八个：(1)与新闻界的关系；(2)产品宣传；(3)公共事件；(4)游说：(5)投资者关系；(6)拓展；(7)咨询；(8)危机处理。广告方式是爆炸式的，而公关方式则是潜移默化的；酒店标识设计的广告做的是面积，公关做的是深度。公关对品牌的作用表现为三个方面：（1）公关有利于建立酒店消费者与品牌之间的关系；(2)公关有利于降低品牌传播的成本；(3)公关不能直接导致品牌的销售，而是促进品牌的长期销售。营销公关工具主要有：公开出版物、事件、赞助、新闻、演讲、公益服务活动。
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