目标受众看了这个广告后会更有可能去买你的酒店产品吗?目标受众看了广告后会意识到这个广告是你公司的广告，以及是宣传推广这个产品的广告吗?在美国，做广告最多的100家公司中有55家对于以上问题都一无所知，它们在全面推出一个广告前从不做任何测试。
    公司花很多钱做市场调研，有些钱花得是值得的。但是市场调研与市场营销研发不同。市场调研大部分都外包给市场调研公司来做，重点是找出问题的答案。而且，很大一部分市场调研是调研我们已经知道答案的问题，这样万一我们的决策没有成效可以有人帮我们背黑锅。
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    倒不是说航空公司不愿意帮助你，它们是没法帮你，因为它们没有一个营销工作人员的岗位职责要求他们这样来帮你，他们也不知道应该这样做。他们帮不了你，也帮不了他们自己。斯坦福大学的杰弗瑞•菲佛(Jeffrey Pfeffer)教授指出，1974～2004年，美国表现最佳的个股是西南航空公司。他进而问道：“为什么整整24年过去了才有人仿效西南航空公司的做法呢?”6这个问题问得好，答案也很简单那些航空公司没有一个营销人员的岗位职责要求他们这样来帮公司。
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    影响医药行业销售收入的一大原因是病人过早停服药物。一半的病人在1年之内停服降胆固醇的他汀，70%的病人2年内停服。如果我们研究一下如何帮助病人长期服药，如何养成每日服药的好习惯，那么不仅可以挽救现在因为没有长期服药而早死的人的生命，也能帮到医药行业。现在这个原因导致的销售收入损失不下几十亿美元。直到最近，我才看到医药行业开始对于这类研究问题表示出一定的兴趣。医药行业在这方面的失败倒不是因为恶意、无能或者对病人的漠不关心，只是因为这个行业一贯只关注厂内的事情，出了厂门就不关它事了。它们只关注产品的标识设计和产品的生产，而不是市场和市场营销，所以就形成了只关注公司内部而不关心公司外部的习惯。
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市场营销中，小办法可以解决大问题，但是你必须得做个有心人。
人是一袋化学品吗
    医药行业也有相似的传统，对于非产品的属性关注十分有限，比如品牌名称、产品形状、尺寸大小、颜色，等等。原因并不是这些属性不重要。药的疗效很大程度上取决于病人是否相信这个药有疗效，而对于非产品的属性的关注可以大大提高人们的相信程度。但是医药行业只关注研发，它们的研发只关注产品的标识设计和生产工艺。
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(3)方案三(徐醒)
    咔卟杯子的品牌理念是想要传达给人们一种优雅闲适的生活方式，所以依照这一理念，在设计其标志时，主要大量运用了轻松的笔触!优雅的线条，结合当今流行的复古风尚，将新艺术运动中大量运用植物形象进行设计的自然风格融会其中，组合成咔卟品牌标志中的字体。标志图形方面，选用了以同样笔触手绘的图形，其灵感来源于英伦悠闲下午茶风尚。提高了品牌的格调，增加了企业酒店品牌的内涵和情趣。
(4)方案四(阎路)
    标识采用将英文的“cup”与中文的“咔卟”结合起来，并且将“cup”的“u”和“p”组成杯子的形状，增加标识设计的图形感。标识在印到杯子上时，灰色会显得非常清淡洁净，而且不会夺了杯子的风采。线条的运用，使得标志有韵律感，不会太死板，体现了杯子的时尚感。
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(1)方案一(周策)
    以杯子的基本型为元素，运用具有变化的手绘效果的粗线条来勾勒，体现了产品本身对自由的追求，轻松而不受约束。以夸张的、不拘一格的线条以及带尖角的小图形装饰点缀，又显出一种狂放和另类。
    以鲜明的色彩来诠释产品的时尚性。以孔雀的翎毛图案为原型，色彩以高亮色彩相组合，既矛盾又融合，给人的视觉留下很深的印象。以色彩体现时尚是此标志的一大特点，它也阐释了企业酒店标识设计的产品本身的定位——时尚的，年轻的，有活力的。
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美国著名命名专家贝茨利奇曾强调过三点：
A.名称要重复简单、易记。
B.名称要有意义，有趣，能引发联。
C.最难的一点——名称要能激动人心。
    好的名称首先要简练、爽朗、易读、易记并且要生动形象化，同时要很好地体现酒店产品的特质。说白了，名称要由单纯的字，通过联想转化为有声、有形的生命体。如索尼(Sony)在英语中有声音、歌唱的意思，体现了公司产品的特色。而可口可乐、柯达、奔驰、吉利、微软、惠普、耐克等这些知名品牌的名称都极具个性和形象化。
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    慕尔本展览中心：慕尔本展览中心配有巨副标识牌，明朗的色彩和巨型的图示提供了明确的区域指示，同时令建筑本身显得更加雄伟。
    色彩在标识设计中是酒店标识形象的主要元素。在标识设计中，恰当运用色彩的情感特征，能够加强识别力、理解力、记忆力和感染力。在标识设计中，应重视色彩对视觉的传达作用，利用人们对自然景物的色彩经验和视觉心理反映，结合标识主体本身的个性特点，将色彩与图形、文字组合得更加完美统一。色彩的不同明度、纯度、色相和不同的形状位置，给人带来冷暖、动静、软硬、轻重等不同的感受，在标识设计中应根据客体的具体特征交易调整，使用色彩不能教条化，要根据具体情况，将色彩准确地应用于标识设计中。
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    按照现代汉语的理解，修辞即是修饰文字词句，是运用各种表现方式使语言表达准确、鲜明而生动有力。酒店的标识设计完全可以借鉴语言的修辞方法，而使酒店标识形象更加生动有力。哪些修辞方法可以为我们的设计构思提供帮助呢?
    A.比喻的手法。比喻就是我们平时所说的“打比方”，即利用不同事物之间的某些相似的地方，用一个事物来比方另一个事物。在标识设计中，经常利用人们某一习惯接受的形象代表设计主体的含义，这与比喻有相同的作用。
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    聚合思维又称求同思维、辐合思维，是把问题所提供的各种信息聚合起来得出一个正确的或最好的答案的思维。发散思维又称求异思维、辐射思维，是从一个目标出发，沿着各种不同途径寻求各种答案的思维。
    酒店的标识设计目标需要设计者聚合思维的能力，要从大量的信息中发现关键因素，得出正确的结论；而进行标识构思和设计时，需要设计者充分发挥发散思维的特点，尝试采用多种渠道，运用多种表现方式进行设计，这样才能得到更有创意的作品。
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