1.广告正文的类型

         对于什么是广告文案历来有不同的解释。起初由于广告的载体大多为印刷媒介，广告策划VI主要由语言文字构成，因此广告文案被理解为广告作品的全部。之后随着广告形式的多样化，对广告文案的理解又被分成广义的和狭义的，广义地说，在广告活动中，凡是为广告而撰写的文字资料都可以称为文案，其中包括广告计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查报告等，还有在广告策划过程中产生的书面文本。同时还包括广告业务部门在广告策划过程中产生的书面文本、广告刊例、广告订单等有关样本、表格等文字资料。狭义地说，广告文案是指以广告宣传为目的的文字作品。它是广告创意构思的物质表现，是广告作品设想与蓝图的具体陈述，是所有广告作品的书面展现。

        不少长文案采用故事型的表现手法，以使文案更吸引人，更有趣，从而使其产品、企业或服务等形象标识信息白然而然地恢受众所核受，避免直接推的所市来的负而影响。下面是一则故事体的文案。

       陈述想长文案尼向受众详细叙达产品的特点，性能。用途以及它带给受众的利益。您述想文案包罗了丰富的产品信息使受众全面完整地了解产品的全貌。请看下面则亮悠悠”无光污染纳米护眼灯的文案。

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        如果广告信息与社会发展、公众生活有较大的联系时，可采用新闻的表达方式，即将文案写成新闻型的长文案。因为新闻涉及的是当下大众关心的内容，所以容易引起人们浓厚的兴趣和广泛的关注。由于新闻所固有的客观、公正的特点，因而宣传策划VI产品信息的真实性就会令人信服。请看下面一则蒙牛奶制品的文案。

        有些产品的信息特别适宜用长义案或系列文案的形式来表现，因为长文案和系列文案有着各自重要的作用。长文案以数百字的篇幅对产品做有说服力的深度诉求，系列文案则围绕着设计主题，通过三个以上的单篇形成种强人的宣传声势，使产品信息更能深人人心。

        1.忌分工

        广告创意是整个广告活动中的一一个组成环节， 除了必须遵循广告的真实性、心理性、实效性、艺术性、合法性等基本原则外，还应符合以下五个基本要求。