三看广告的说服力。

      当前，由于市场竞争激烈，广告的刊播量大量增多，每一个消费者与广告的接触量已达几百次乃至上千次，哪些广告会弓起他们的注意，留下记忆，激起购买意向，这已成为企业与广告从业人员一直在研究的重点之一。怎样才能算一个好广 告，回答可以是很简单，即是这个广告必须能给消费者带来利益和给企业带来市场。但具体操作起来，评估一个好广告的确不是一个简单的事。许多广告创意、创作人员总是认为自己的点子、表现形态是出类拔萃的，至于好坏应以刊播后的效果再行评价。然而这种评价是有很大冒险性的，一旦耽误市场时机损失是很难挽回的，企业利益也会受到损害，故此评价应在刊播前。

        一提到广告作品的评估，自然许多人都会提出许多评价的看法来。因为广告是一种大众传播。那么广告作品与受众接触中必然每个人都会有自己的评价。但是要比较客观地评价广告作品也不是一件简单的事。这里先请大家就下列四种广告检查-下自己的看法。

    3.从赋予知识、指导使用入手

      创作中，有几个思考形态，可帮助我们使广告致效，常用有这么几个：

        广告费的分配，要受到许多因素的制约，如产品情况、利润率、销售情况、市场覆盖大小、市场竞争状况、经济发展状况和各部门的任务等。

       制定广告策划预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种:销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。