(5)广告地区或诉求地区部分，应确定目标南辄并说明选择此特定分布地区的理由。
(6)广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略，媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
(7)广告预算及分配部分，要根据广告策略的内氛详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等赛用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍
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       1)前言。2)市场分析。3)广告战略或广告重点。4)广告对象或广告诉求5)广告地区或诉求地区6)广告策略。7)广告预算及分配。8)广告效果预测。当然，广告策划书VI可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时应注意的问题
      (1)前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的摘要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员能快速阅读和了解，并在对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，但这部分内容不宜太长。以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
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         视觉形式如同听得到的声音，无论它们能否具体表现主题都会唤起我们的反应。而缺乏有意义的形式，主题便显得无所适从。无论是具象的，还是抽象的图形，设计所强调的图形
语言的意蕴即为“画外有画，求画外意，生画外妙”。

        作为平面设计LOGO的基础，图形构成是视觉语言的造型方法。在造型活动中，点、线、面在空间的相对排列关系构成一定的意象，而整体效果则作为各种情态来呈现。凭借联想和顿悟而产生的形象即是体现主观理解和感情的形象。因此，图形是一种内涵观念与情感的视觉语言。

          广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展露频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此它是正确地选择广告策划的过程中一项非常重要的工作。企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告策划VI可以选择的传播媒体及其特性的有关情况如下。
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1.确定内容
广告的具体内容应根据广告目标、品牌标识的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面
(1)产品信息。主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
(2)企业信息。主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
(3)服务信息。主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
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(一)分析广告机会
若想进行广告促销，首先要分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况；如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告形象VI的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
(二)确定广告目标
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        广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划vi的具体内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定(针对性)的羁绊，他们希望产品最好能面面俱到、满足任何人。比如一个品牌必须同时诉求男性和女性，也必须广受上流社会和市井小民的喜爱。这种贪得无厌的心理会使品牌落入一个完全丧失个性的下场，欲振乏力、一事无成。在今天的商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样??????同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竟争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划的最终目的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性，很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告策划活动、必然是无效的广告策划。以上三个方面是任何广告策划活动都必须遵守的原则，这五种原则不是孤立的，而是相互联系的，相辅相成，缺一不可。这些原则不是人为的规定，而是广告活动的本质规律所要求的。

        广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，也追求微观效益；既追求长远效益，也追求眼前效益；既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
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     反复强调中的表现是指商品在画面中至少两次露面。一般在实际处理中第一次露 面是在表现过程中出现，有时是特写或局部的，或融在场景(情节)中的。第二次露面则是定格图像，商品形象在构图中不一定很大，般只安排在某一 角，但定要完整表现。为了反复强调商品形象而从不同角度及不
同侧面加以表现，既能取长补短，又能体现大小 或强弱等对比，使画面更加话泼，妙趣橫生。

     事实上，常常有两种不同的思维方法存在，一种是常规思维方法，一种是 与常规思维方法相悖的反向思维方法。所谓反向思维，就是从反面来认识事物，从对立面中去寻求统一的一种思维方法。 它克服了思维的单一性，打破了“思维定势”。与习惯性思维方法相比，反向思维方法具有明显的求异性。反向思维方法强调思维的矛盾性，用矛盾推理和设想推理，兼容逻辑与非逻辑思维，调动大脑的辮意识活动与变异的意识活动。从常规中求变异，从相似中寻创见，从反向中觅突破。反其道而思之，破定论而叙之。
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        广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动；而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，又有区别。
       作为一个动态的过程，广告策划也是一种程序，广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一个运动过程。任何事物都处于运动的、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于干变万化之中，面广告策划的重心也随着市场诸要素的变化而变化，不能以不变应万变。
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