1.包括所有目标市场消费者

        一般而言， 广告媒体的组合可遵循以下原则。

      1. 互补性原则

         国际互联网即Internet,它是指全球最大的、最开放的、由众多网络互联而成的，主要采用TCP/IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。

         广播与电视传播信息的优势和弱点

      杂志传播信息的优势和弱点:

         广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。报纸、杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的，属于印刷类大众传播媒介vi。

       ( 1 )以区域划分目标市场的媒介策略策划选择。企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为全国范围的话。媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低，广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合，因此，可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。

          一个企业在确定了自己的目标市场以后，要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占的这个目标市场。 其具体表现为如何实现一定时期内的企业营销目标。如果把企业的营销目标简单地加以归结，不难发现，所有企业营销目标都可以扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象。但在媒介选择时，就必须针对特定的营销目标。

          从1994年， 网络在世界上崭露头角，到现在短短的几年间，网络及其相关产业为全世界创造了巨大的财富。2004年互联网广告的市场规模比上年增加了759%，为19亿元;2005年为27亿元，2006年达到40亿元。即使是在整体中国广告行业中，互联网广告的高增长率也相当喜人。不过中国互联网广告市场在整体中国广告行业中还只占据5%左右的份额，远低于其他国家的互联网广告市场。现在美国、欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5% ~ 7%，  日本和韩国也达到了约4%。不过虽然现阶段中国互联网广告市场的规模还不大，但考虑到今后互联网用户的不断增加，中国互联网广告市场今后将呈现增长趋势。

           如果说印刷传播实现了文字信息的大量生产和大量复制，那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输时代标志。
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