人们察觉到海军蓝与黑色不同，虽然两种颜色看起来十分接近，人们还是把黑色看成是最有力的颜色。人们对酒店标识设计色彩的反应也是不断进化的。
    从前，如果你给别人看一块棕色的样本，你会不可避免地听到对方说“土”或“脏”。
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    人人都熟悉牛顿定义的经典的彩虹光谱，红、橙、黄、绿、蓝、紫──而且这些基础色成对产生二级色，三个基础色混合形成黑色。
    在投射光，而不是反射光中，基础色调变化为红、绿、蓝三种颜色。这三种基础色重叠就形成天然或合成的白光。
    企业标识设计色彩也可以根据三个特性进行区分：色相、彩度、明度。色相是指颜色变化的不同，诸如纯粹红或纯绿。
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    这个地标式的优雅顶尖建筑是一个举世瞩目的灯塔，五彩斑斓的色彩发出熠熠光芒，庆祝节日和特殊事件──从同性恋骄傲日到纽约巨人对在2008年美国橄榄球超级杯大赛的胜利，一应俱全。
    色彩在20世纪初成为导视的基本要素，当时美国交通工程师研发了一种标准化色彩信号，规范日益混乱的车道秩序。
    这种基本的色调，绿、黄和红现在广泛应用于全世界的交通信号灯。这些色彩标准被人们普遍理解和使用，形成了美国交通信号系统的基础，在统一交通控制设备手册中加以定义，通过即时向行人和司机表达重要信息影响交通安全。
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    几乎每一个标识项目都是从客户，经常是建筑师开始的，要求一个全部大写字母的解决方案，仿佛大写字母更结实更安全似的！
    现实情况是小写字母对于文本的可读性非常必要，因为他们产生有特色的酒店标识设计字形，这一点在环境因素发生作用的标识系统里特别重要。
 

    没有酒店标识设计师的积极参与，当代字体如果想要复制这个水平的手艺，必须精心设计。
    字符间距就是一个很好的例子：我们很自豪能够提前找出每种可能的字母组合形式，甚至像y和q这样不明显的字母组合，确保它们组合适当。
    这么做可以添加到非常多的可能组合：676单独表示大写字母，然后从大写转化为小写，小写字母转化成大写字母，甚至是标点符号之间的间距。
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    一个事业的全球品牌化
    一个事业的全球品牌化
    企业营销产品（红色）是一次联合发起了一项宣传活动，希望美国人团结起来“使贫困成为历史”，摇滚歌手波诺和他的同事们的脑力成果。
 

    英国石油公司
    表达不同声音的石油公司
    英国石油公司是世界上第二大钻探、精炼、销售石油的公司，也是美国一家最大的加油站。
    尽管仍然主营油气业务，英国石油公司已经创造出一种补充的酒店标识设计形象，凸显其对环境、替代能源和绿色生活的支持。
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    识别标识上的信息
    识别标识是最简单、最明显的酒店标识设计类型。一个博物馆的巨大的外部标识通常只显示出机构的名称──比如说，纽约现代美术馆皇后区新馆。
    耶鲁大学校园的一个建筑识别标识表明学校的名称、建筑物或院系的名称（主要信息）、地址和学校的盾牌。这个标识上的信息位置和版式处理方式给出信息的重要等级程度。
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    在很多情况下，起草标识信息仅仅是把一个房间的功能或其居住者的名称记录下来。在其他情况下，它却是更复杂的，要求有预期和解释沟通的要求。
    对于复杂情况，企业标识设计师把导视策略作为指导，为标识创造信息。简单是最好的方法；符号是迅速传达信息的最伟大的行之有效的方法。
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    图表（对页）表示使用不同的导视策略组织医院的标识系统规划的几种选项，证明四种酒店标识设计基本策略规划方法及前面所描述的四种基本策略概念。
    选项1是把医院复合体连在一起的一个连接体，引领病人的访客去不同的建筑物。选项2把医院分成若干地区，根据建筑物所在的地理位置加以命名并涂以颜色。
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