平面图形中最基本的形为圆、正方及等边三角形，也称为“三原形”。等边三角形有着最安定、坚决之感，当底边在上时则最不稳定。正方形有端庄、严格之感，转为菱形则显得轻快。圆形表现出单纯、圆满，是两种永远相等的作用所形成设计的结果，没有任何角状的突然转折，而且人类在生活中对“圆”怀有极特殊的好感，如花好月圆、团圆美满之意。
...

         人们常把图形喻为一种。世界语。，因为它不分围家、民族、男女、老少、文化深浅和语言差异等，能普遍为人所看懂，并不同程度地了解其中的含义。究其原因，图形比文字更形象、更具体、更直接，它超越了地域和国家的界限，无须翻译，却能实现。一图顶万言"的传播效能。

       随意调查法是指调配者根据调查的目的和内容，随意选择对象进行调查研究的一种方法。但需要指出的是，这里所说的随意性，仍然是服从调查目标的前提下的随意形象标识，不是毫无限制的随意。

这种方法也是调查人员和广告策划人经常采用的种方法。其特点在于调查简便，而且调查费用较低。例如，调查者要了解消费者对某种产品的评价状况，就可以在繁华的街头，百货商场，购物中心等人员较为集中的场所作不定点的调查，当然这种调查也要有所选择，在确定调查对象、调查时间或调查区域时，要尽量考虑代表性。比如：调查消费者对休闲运动装的评价，对象应选取青少年；时间应选取北京的春秋时节。如果你放假期间回家，为了图省事，就找整天拿个蒲扇坐门口晒太阳的邻家奶奶调查，那就不具有代表性了。

       典型调查法是对市场中的典型消费进行深入再调查的一种方法。这种方法主要是通过典型的特殊定位来了解。如从女性化妆品的购买状况这一典型调查来预测化妆品市场的发展趋势，就是这种方法的具体形象运用。

         典型调查法是市场调配中普遍采用的一种方法。其特点是较为节省人力、财力，取得资料也较快。运用典型调查法，要求调查人员只有在对被调查团体非常了解的基础上才能进行，以避免选择非典型事例作为调查对象。例如，在调查城市居民对自行车的需求中，青年组对山地车高档赛车的需求与老年组对自行车的需求显然不同，这就需要选择不同的典型样本，同时还应注意典型的未来发展的可能性问题。
...

         抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征形象的一种非全局性的调查方法。抽样调查法有三种常用的方式
(1)等距离抽样，即将准备调查的对象排列起戛设定等距离来抽取样本的方法。

        市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法，是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一次全面调查，这种调查方法的基本特点，是具全面性、精确性和相对稳定性。市场普查法通常是由专门的普查机构来主持的，需要组织统一的人力和物力，确定调查的标准时间，提出调查的要求的和计划，由于市场普查法的侧重点是宏观的，它本身包含着很多具体内容，因此它也是实际调查中运用瞭少的一种。

例如：“飘逸”营养浴液利用市场普查法制建的广告策划，便是一个成功的事例。北京丽源化学总在为其产品“飘逸”营养浴液进行广告策划标识时，首先从宏观上全面调查产品涉及的客源情况，获得了大量有价值的材料。
...

广告市场调查的精确性原则是其本身提出来的，市场调查的对象越宽泛，市场信息越复杂，市场的发展变化越迅速，就越要求市场调查科学精确。

广告策划VI市场调查的精确性包括三个方面的内容
(1)在调查方法上无论采取定比方法或是定量方法，都要使调查的第一手资料真实可靠，尽可能符合市场发展的实际情况。
...

        现代广告文稿按语气和格式的特点分类，大致有四种语言风格：
(1)以情感人。或直抒胸臆或含蓄婉转或朴实自然，情摰理深罢或曲意道来，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其实，男人更需要关怀。(丽珠药业)“滴滴香浓，意犹未尽”(麦氏咖啡)等。
(2)以趣引人，幽默诙谐。例如，英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，他在二次完稿后，在各大报刊上登了一则。征婚广告：本人喜欢音乐和翻是个年轻又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆小说全部告罄。
...

         每一种字体具有其各自的特征，特定造型的字体是抽象的符号、静态的语言工具，能传达特定的风格信息。不同的对象需选择相对应的合理字体形式，才能呼应商品的特性，化其形象气质。例如，儿童食品的宣传海报可用琥珀体及圆头体，以体现活泼的趣味;女性化妆品多用纤细柔和的字形，表现出优雅飘逸的气质，男性或运动用品采用强劲的硬线条字形，可体现阳刚雄浑的气势。

         文稿的视觉表征，一方面指字体形式及编排上的直观特点，另一方面则是指信息在语言传达中的诉求特点，包括就“怎么说”所采用的一定语气和格式设计。文稿的表达方式确实多种多样，犹如人们各不相同的谈话方式，风采各异。关键的一点在于诉求方式应与目标受众的方式形成某种巧合，才可能使“听者有心”，对文稿所传达的信息内容给予必要的关注。
...

(5)广告地区或诉求地区部分，应确定目标南辄并说明选择此特定分布地区的理由。
(6)广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略，媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
(7)广告预算及分配部分，要根据广告策略的内氛详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等赛用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍
...