企业营销战略的利润效应分析所揭示的战略与业绩之间的多重联系有助于企业对战略决策和市场条件如何影响企业运作进行预测。具体表现在以下几个方面：
    （1）长期影响业务单位运作进行的最重要因素是竞争对手的产品和服务质量。
    （2）市场份额与盈利率关系密切；高投资强度是拉动盈利率的一个强有力的因素。
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    伍德40（WD-40）公司生产伍德40品牌，芝宝公司生产芝宝品牌，品牌策划的名称就成为主要的名称，可口可乐公司生产可口可乐品牌，简洁、简单、直接、易于理解。
    （1）可口可乐是什么？
    （2）芝宝是什么？
    （3）伍德-40是什么？
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    酒店VI设计的成功秘诀其实是一种对于工作和生活的热爱，以及对于产品生命的领悟和深切的同情。如酒店业，旅游市场的兴起和商务差旅的频繁化，既给中国内地的酒店业带来了美好的前景，又使得国内酒店之间的竞争日益激烈。
    在这种竞争环境中，一部分资质平平的中小酒店在欣喜地发现中档客人市场需求极大的同时，却又面临着入住率波动过大、客人满意度低下的窘境。
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    企业主管人员经常对排版设计后安装在泡沫板上的特定的品牌名称的标志图案评头论足。
    但是，一般来讲，平均每个人听收音机及电视播音的时间是他看杂志和报纸的9倍。
    一个通用性的品牌名称存在的问题是它不能与竞争对手的品牌区别开来。例如，在营养补品领域，有一个名叫自然资源的企业营销品牌正每年花费500万美元来打入这个发展中的市场。
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    “智能芯片在里面”是一个令人厌烦的企业营销广告口号。所有的计算机内部都具有智能芯片，但是只有顶级的产品具有“英特尔内置”。绝大多数的品牌名称是通过语言传播的，而不是通过视觉图案传播的。
    品牌延伸在市场中进展不好的一个原因就是她们通常给品牌其一个通用性的名称。虚弱的通用性名称难以成功地创建一种独特的个性，而独特个性正是品牌命名过程的核心所在。
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    酒店标识设计的过程是艺术创作的过程，必然呈现艺术创作的特点和规律，这也是客户与受众对其艺术性有所期待的原因之一。
    但酒店标识设计的同时要受到文化、商业或技术等条件的制约，是有着诸多制约因素的艺术活动。在设计中，艺术性应体现在定位准确、造型新颖大方、构思巧妙、寓意深刻、技巧娴熟、视觉感染力强、视觉效果好等审美标准中，这是酒店标识设计艺术性的基本要求。
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    “这就是葡萄酒行业发展的方向，”行业专家指出，“葡萄酒需要更多的品牌、更多的收获酿造期和更多的种类。”“每一亩地都有它自己的品牌”似乎就要成为一句箴言。
    这也许是葡萄酒行业的规则，但并不是打造品牌策划的法则。有一天，总会有某家公司能像绝对伏特加和杰克丹尼分别在伏特加和威士忌领域中所做的一样：建立一个强大的全球性品牌。
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     这不仅是侵蚀，同时也失去了机遇。强大的品牌策划所占的市场份额应该接近50%，就像可口可乐、亨氏、Pop-Tarts、吉露、嘉宝。但是，这样的品牌并不多，很多大品牌都因为产品线延伸而趋向消亡。
    •百威（所有系列）在啤酒市场上的份额约为30%。
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    •亨氏清淡调味番茄酱？难道你不认为这会导致顾客们觉得调味番茄酱是高热量的吗？[现在，沙司的销量已经超过了调味番茄酱。随着岁月的推移，我们相信将来会看到一个名为佩斯淡沙司的品牌]。
    •好乐门清淡蛋黄酱？同样的问题。
    •金宝健康特需汤？常规的汤不健康吗？
 

    小凯撤在比萨饼业务上的做法，易特滋也用在高档白桌布餐厅中：把目标缩小在外卖上。这就是你穿件一个品牌策划的方法。将目标缩小到市场的一部分，不论是比萨饼外卖还是特色美食外卖。
    然后让你的品牌名称代表这一品类（通用性的效果），与此同时，通过宣传品类的优点——而不是品牌的优点，来扩大这个品类。
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