以下分别就活动阐述：
    统一欢乐年系列活动之一——统一欢乐年开跑记者会
    活动时间：3月12日
    活动背景，在只距离办记者会不到两星期的时间压力下面对“独家赞助”讯息新闻价值不高，此时要如何运用统一企业营销的集团的资源。
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    1、确认酒店标识设计主要目标对象
    统一酒店标识设计集团顾客群属于全客层，也可见其未来在酒店服务性商品的强烈企图心，这与酒店标识设计所诉求的对象完全相符。
 

    1、衡量该企业营销活动的执行效率
    友谊统一企业内部组织的众多功能及复杂组织，为能使赞助活动的执行及宣传推广能产生最高效能，因此，在其执行副总经理统筹下设立一华特迪斯尼专案小组，保持小组作业的弹性并担任公司内部资源的协调整合角色。
 

    在1997年5月份，IBM与美国计算机协会联合举办“IBM深蓝与棋王国际象棋比赛”。这场比赛不仅吸引全球媒体对深蓝品牌策划的广泛报道。
    也成为一般大众茶余饭后的讨论话题——应是历史上战无不胜的国际象棋王、从六岁就开始下国际象棋的卡斯帕罗夫，他22岁时就成为历史上最年轻的棋王。
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    在此，特别值得一提的是拜会连战先生。在会面当天，深蓝的酒店标识设计团队谭崇仁博士与许峰雄博士除了向连战先生报告IBM深蓝的研发过程，分享IBM的研发经验，也对台湾地区科技产业的发展交换了意见。
    整个过程进行得相当顺利，不仅有助于强化IBM与“政府”高阶之间的关系，也间接地提升了IBM与“政府”高阶之间的关系，也间接地提升了IBM的企业形象。
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    那么，现在就让我们扪心自问：下一步该怎么走？我相信该是企业营销重回根本的时候了。2000年10月，在亚特兰大会议中，我提出一个比喻，虽然已报道过，但是我还想再重述一次，这是Lucy身为故事。
    我谈了自己对创业的憧憬，那是我的梦想，梦想自己缠着腰带，身上背着弓跟箭出外打猎、喂饱家人，然后再出去打猎带回去更多的食物。
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    Deloitte公司的全球行销部门也来寻找我们的协助，这是个相当大的冒险，因为奥美已经拒绝了他们，而我们跟奥美企业营销广告又都隶属于奥美集团。
    Deloitte公司需要克服许多挑战，才能维系于我们的合作关系。他们也冒很大的风险在好几个对奥美公关充满敌意的国家扎根，使我们可以继续在当地执行业务。
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    当我四年前第一次踏进奥美时，最先做的一件事是环顾一下四周，然后说，“说吧！哪些事情是需要整理、改变及改善的？”
    接下来，我看见了许多架构上、财务上的酒店VI设计问题，我也看见了许多人格特质上的问题需要改进，而最不需要改善的是你们卓越的表现，这永远是奥美的品质保证，我们每天工作上的成功表现，就是奥美公司与众不同之处。
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    经济不景气这样的情况导致许多客户离开了我们，而我们也不得不重新调整企业营销的步伐。但这并不代表我们将要雇用新人或是裁员，我想要谈的是“L”（Layoffs，裁员）这个字。
    因为裁员会造成伤害，而且是非常严重的伤害，没有人愿意看到它的来临，而且我也不认为我们有人会喜欢它。
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    我们之所以为“大创意”是因为：其一是从来没有任何活动曾在紫禁城内兴办过，其二是英国副首相的中国大陆访问。
    该活动引起中外记者团的注意，陆虎越野车上市活动的报道在世界各国的电视就平面媒体上出现。陆虎越野车非常成功地登陆中国大陆市场，其契因不外乎技巧简单。基础强大、对象正确。
    说“不”不见得就是“不”。对于多数人任职中国大陆的企业营销主管级人士来说，找出“真正”的决策者是最常让人感到挫败的事。
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