广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
       在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能画等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一一个行动，其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。
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平面创意设计中的对比手法
    对比就是矛盾，矛盾是"对立面的统一"。众所周知，任何设计都需要对比的形式，平面设计也自然有它基本的形式法则和对比现象。在现代平面设计中，对比是手段而不是目的，它是图形设计中的一种基本形式法则。根据我们的经验，可把平面设计中的对比手法分为三类，即形的对比、色彩的对比和感觉的对比。

  广告策划标识的本质特征可以用6点来概括:
  (1) Market;市场。对广告目标市场的选择及其特征的把握。
  (2)Message:信息。确定广告需要传达的正确信息。
  (3) Media:媒体。选择什么样的媒体将广告中的信息传播给目标受众。
  (4) Motion: 活动。使广“告发生效果的相关行销、促销活动。
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       广告设计VI，是透过点、线、面来多层次、深入、系统地看待、透视和剖析设计。为了达到设计的本质，我们不能一维、平面地去观察、思考，而要立体、多层次地去把握，更应深入到企业内部、行业内部去系统、全面、深入地进行分析、研究。
      广告设计不同于其他设计门类，它必须将设计作品的艺术性和商业性相结合，找到一个最恰当的结合点，才能成就一个好的作品。广告设计的本质和最终目的在于彰显企业的独特形象、提升市场竞争力、促成商业利益的最大化。
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       追求形式美是进行艺术创作的基本法则，平面创意设计作品也少不了形式美。在平面设计中，人们从不自觉地运用形式美到自觉地在理论上研究形式美感，实际就是创意设计走向成熟的一个标志。平面创意设计中的形式美有以下几个方面。

1)点、线、面的构成

点、线、面在平面创意设计中的应用主要有以下三种形式。
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       广告设计是一种商业设计，但要能够最大限度地配合整体广告运动，还要有很高的设计制作的能力。达到最佳的广告效果是广告设计的最终目的，设计logo的本质是创造和发明，带有前导的性质，设计是为明天的消费服务，因此要对未来有一个清晰的判断，谁判断错了，谁就会失败，所以我们必须建立自己的理论体系，用自己的科学设计理论来武装我们的设计师，使他们能够比较正确地面向未来。
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       一个好的广告，除了有好的创意，还必须选用恰当的表现手法，这也是创作人员必须苦心经营的。在归纳广告表现时可以看出，一切广告完美的表现均应体现在说服目标消费者这一点上，无论图形语言、色彩语言、文字语言、声响语言、镜头语言，都要围绕着准确的表达主题与创意，富有说服力的表现。纵观整个广告创作，其表现不外乎以下两种:
  ( 1)侧重于理性的表现技巧。这种技巧是以真实的事实、以理服人。这种技巧常常用于新产品导入市场、具有个性与独特功能的产品、高档耐用消费品等。此类产品使用理性表现技巧效果较好。
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       既然广告的功能是传达信息，那么广告所传达的信息应该是真实的、有效的、健康的。偏离这个原则，会导致广告策划VI功能与目的无法实现。企业在广告活动中所传达的信息是多方面的，然而实现广告目标主要传达的信息不外乎以下四个方面
(1)传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，占有市场。
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平而创意设计的主题是指平面创意设计LOGO作品所表现的主要内容，就是你要向消费者重点宣传什么，说明什么问题。这就要求只能突出两个问题， 不可而面俱到，五花八门，主题不明确则等于没有主题。不论什么作品，如果没有明确主题，不管你怎样表现也不会给人留下什么印象。

      平面创意设计的作品一且推向 市场，从创意设计角度必须要承受三个阶段的检验， 首夫通过好的设计完成市场开 创阶段，引起受众的重视和共鸣，其次是与同类题材平面创建设作品展开竞争阶段，力争领先，最后是成功平面创意设计的保持阶段，使好的平面创家议作品经得起市场的考验。

        广告的功能是传达信息，也就是广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的，从商业广告而言，即是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌标识的信息，它的目的就是为了销售。至于它使用的手段，从艺术所反映的现象到文化，给企业给社会、给消费者带来诸多良好效应，那正是广告传播功能实现后延伸出来的东西。绝不能本末倒置。目前，社会上出现广告功能异化或广告功能扩大化的现象，正是对广告功能缺乏应有认识和把握的结果。如为艺术而创作广告；为美化城市而入为地把广告集中在某个街区；不惜牺牲企业或产品个性
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