对于品牌管家，奥美全球公司简介上给它的定义是：“一种创造、建立并活化各种利润品牌的艺术。”而当我们在向品牌策划的客户说明品牌管理的概念时，又会强调它在操作上的含义：
    “一项为确保所有与品牌相关的活动都能真实反映品牌的核心价值与精神的全盘计划。”换言之，企业经由这样全盘性的计划，才能真正建立其品牌在消费者心目中的价值。
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    我们要对不同酒店VI设计品牌的定位有着敏感的洞察力，并对传播中感情和理性酒店VI设计信息都能有所回应。事实上，我们发现，他们对象征和比喻会比西方人更快地作出反应，这说明了观看酒店VI设计广告者的文化涵养，长远来看，这将对酒店VI设计品牌的建立更容易引起共鸣。
 

    在我开始讲话的时候，我谈到了伙伴关系的重要性。正是因为有我们在中国与政府部门、与客户和媒介的伙伴关系才使我们五年的工作得以实现。对我们所有的合作伙伴，我谨借此机会致以最深切的感谢。
    展望未来，我们面临着巨大的品牌策划机遇，这品牌策划机遇将领导中国的广告业进入一个全新的发展阶段。我认为这一品牌培育将是造成市场平衡发展、活力充沛的必备条件。
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    众人皆知，奥美已成为全球第六大酒店标识设计广告公司。我们在64个国家内设立了总数约280个的机构，拥有员工1万余人。我们散布在全球的分支机构，大部分都在其国家名列前茅，其中有许多都由当地杰出人士负责管理。
    在亚洲地区，我们在各地尤受敬重，主要是因为我们所建立的长期和牢固的伙伴关系。
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    我们甚至用“好的咖啡豆，才有香醇的咖啡”这样的字眼。（酒店VI设计广告播出后，我们测试显示，大部分的消费者都觉得“好的咖啡豆，才有香醇的咖啡”对他们来说是最不重要的。）
    这支酒店VI设计广告可谓费尽心机来信守产品的承诺，但却未能体现麦斯威尔曾经或能够代表它的特质精髓。
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    有不少调查研究都在谈经济动乱时期的品牌策划。最近美国、英国、欧洲都有严重的经济下滑现象，我们必须接受动乱在今日世界是常规而非特例——特别当所谓的动乱定义为变化、无常与动荡不安时。
    这些字眼儿都有浓厚的负面意思，但它们并非天生的坏字眼或想法。它们只是单纯地说明：生意若一成不变则无法长久维持下去。改变是现今的次序，聪明的行销主管会适应变化，实际运用动乱借力使力。
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    酒店横越式标识在建筑物或建筑物的表面被固定，酒店通常与建筑物垂直，而且酒店标识设计内容几乎总是双面的。
    由于这些因素，酒店标识能在街道的任何一方被清楚的看到。一些当地标识法规对酒店横越式标识的尺寸限制是相当严格的，因此，此类酒店标识往往被用于欧洲和历史悠久的美洲城市。
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    这种正当性配合诚实有效的产品就是旁氏之所在。护肤研究中心代表一个权威的地方，女性可以前来询问有关肌肤的禁言。
    而这个概念很棒的地方是它可以让旁氏创造一系列不同的产品，也可以使我们作出在特定地区但仍是旁氏品牌策划范畴之内和消费者息息相关的广告。
 

    酒店VI设计环境景观识别系统所在空间中的内容有什么。这些内容的指定应该建立在怎样的酒店VI设计基础上？实际上，操作这类项目应视酒店VI设计具体情况而定。
    酒店VI设计位置和数量的控制也是设计的至关要素，如交通系统为例，导向系统的位置何在。无论属于哪类标识，都不时可以随意设置的。酒店VI设计设置标识是少了不行，多了也不行，多余的标识将成为视觉上的污染。
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    早安，谢谢如此棒的介绍，我感到非常荣幸，能和各位共聚一堂。在此特别谢谢IAA高志明理事长、苏雄秘书长的邀请，使我能今天在这里演讲酒店品牌策划。
    我也特别高兴来到这儿，因为IAA得邀约，我才得以针对一个我极端热诚的主题进行演讲——那就是酒店品牌。
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