现代设计越来越多地具有了人性的关怀。在美国，有设计师设计出一种以轻铝、纸浆等为原料的标准化酒店客房，它们可以在旅途中随意拆装，使用极其方便。人性化设计是酒店设计的新趋势。在日本，有设计师在进行老年专科医院的空间设计时，不仅仅考虑传统观念上的医院的机能性和安全性，更以老年人的身心舒适为目标，将景观设计引入医院，将建筑与绿色调和，从窗户到标牌甚至到卫生间的扶手，都统一为淡绿色，即使是室内，也栽种着与室外同样的高大树木，从而创造出一个令人感觉安逸、温暖和快乐的空间。但是，依然有许多边缘的社会群体在设计师的视野之外，譬如逐草而居的牧民、风餐露宿的蜂农、高楼大厦背后的建筑工人、驾车旅游的家庭等等。我们期待着更多的设计师加入到这一设计潮流中来。
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        所谓功能性设计，是指照明设计必须符合空间设计对象的基本功能要求，根据不同的空间属性、使用场所、使用对象选择恰当的表现方式，选配相应的灯具，并保证恰当的照度和亮度。酒店照明设计就应该符合酒店的功能需求。如大卖场的顶棚多采用垂直式照明以保证亮度均匀，专卖店橱窗的照明设计多采用强光重点照射以吸引客人驻留。所谓美观性设计，是指利用照明设计修饰空间轮廓，深化科技层次，丰富酒店空间质感，渲染环境气氛，强化科技体验。在现代商业空间设计特别是餐饮、零售、娱乐类空间设计中，体验性的照明设计不仅可以迅速激发顾客的购买欲望，更可以提高空间的可识别性，建立和维系正向的空间联想。安全性设计是照明设计的基本法则，自然毋庸置疑。对于经济性设计法则的强调是为了保证照明设计实现实用功能和审美功能的统一，防止能源浪费和光环境污染。
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        作为空间识别的基本内容、涵义和预期形象的主题，原本只限定于主题公园的范畴，但随着实用产品服务的同质化，其他空间制造者们为了创立独特的空间形象和个性气质，为目标消费者提供超越实用功能之上的精神价值和情感价值，吸引人们多次造访，组织顾客向竞争对手转移，开始将主题引入更为广泛的空间设计领域，小至专卖店的设计，大至摩尔城的规划，均可以发现主题的身影，在基础设计作业阶段，设计主题部分的作业内容包括剖析主题来源、确立主题结构、完善主题表现等。
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        对于酒店VI设计风格特征的分析是从四个基本特性展开的；形式、表现、运动、效力。其中，无论是简约性设计还是夸饰性设计，形式这一风格特性都能够使整个酒店VI设计突破各个单元的局限，形成一个有机的整体。虽然说，在酒店VI设计中形式特性到底如何应该根据对象酒店的功能类型、竞争对手的表现、区位条件和地域文化等多种因素而确认，但在对所谓国际风格的追逐中，与传统文化和地域风格紧密结合的夸饰性VI设计的表现空间日趋狭窄，在商业利益的驱使下，酒店VI设计中的假现代、国际、时尚等多种名词风行一时，越来越多的作品缺乏差别化意义，这不能不说是酒店VI设计的悲哀。
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        依从差异性的酒店定位、经营理念和整体酒店识别规范，结合酒店VI设计的通用法则进行创意体现，酒店VI设计就可以以其差异性的设计建立独特的VI识别，建构起获得附加价值的通道。酒店VI设计差异化的作用明显，能提高酒店形象识别。比如在工业消费品领域，“立邦”专卖店设计利用脸谱化的色彩分析图谱及定制化的自动配色系统，建立起独特的高端油漆品牌形象，巩固和维系着高端客户的忠诚度。
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        不同的商业空间对象，其内容构成是完全不同的，小型的专卖空间设计自然以简单的室内设计为主，大型的零售空间设计则需要兼顾环境景观的设计才可能完成。这里以集群空间为对象，说明品牌空间设计的基本内容。
        空间基础设计是在确定对象空间的自然环境条件和人文资源基础的基础上，朝向既定的基本功能要求所展开的框架性设计。在这一设计阶段，通过对概念创意、设计主题、设计风格三个部分的研究构思、表述说明和艺术表现，不仅在提炼空间概念的基础上对对象空间的总体布局、节点路径、空间轴线等要项做出了明晰的预设，也为更深一步的主体设计和辅体设计规定出基本的设计主题和设计风格，以保证最终的设计作品能够融为一体，共同支持对象空间的实用功能和美学价值的实现，建构和维系良好的空间形象，提升空间识别效力。这里所谓的概念创意，是将特定的区位条件、自然环境和人文资源综合考虑，将对象空间的实用功能和美学追求紧密交融的基本概念创意。
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        在酒店VI设计研究的基础上，即可以进入概念创意阶段。本阶段的运作应充分遵从酒店VI设计的基本思维模式展开。从设计思维模式的角度分析，肯定识别设计以叙述性设计思维模式为主；酒店VI设计以程序性设计思维模式为主；酒店空间设计以典范性设计思维模式为主。
 

        酒店功能识别建立的难度是最大的，在众多酒店品牌竞相建立功能识别中，只有少数强势酒店品牌可以有效地在多个功能点上建立起自己的功能识别，更多的中小酒店品牌可以有效地在多个功能点上建立起自己的功能识别，更多的中小酒店品牌则必须选取某一细分的产品功能区，以特色化酒店VI设计谋求功能识别的形成。构建酒店功能识别时，应注意把握酒店VI设计的专属性、单纯性、聚合性设计方法。
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        在制定酒店形象策略中，不仅对酒店领域及其便捷做出清晰的界定，对酒店定位做出详实的阐释，更应对酒店的发展愿景、基本价值观、阶段性发展目标做出简要的陈述。在此基础上，结合酒店形象测量成果，提炼酒店个性，总结酒店精神，编制酒店写真，描绘酒店风格，为酒店识别系统的开发和管理提供基础的策略支持。描述目标酒店的实际状态，可对酒店历史予以简要的回顾，以便识别设计师更准确地理解酒店内涵以及该次识别系统开发的意义和价值。
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        与名片一样，信纸和信封的接触面十分广阔，使用频次也极高。为此，无论是酒店信纸设计还是信封设计，均应设计出大、中、小型的不同开本，满足酒店实际的使用需求，并注意保证信纸和信封的设计风格的一致性。信纸设计、便签设计和信封设计的主要差异在于信封的开本和设计编排必须符合邮政管理规范，而信纸设计的个性化特征更为鲜明，特别是供酒店内部工作使用的便签纸，由于其主要用途是速记、画草图和临时记事等，既不作为正式文件用纸，也不对外发送，因此其开本灵活多样，甚至可以是直接裁切的纸头。
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