作为在竞争者的环伺下，目标酒店对于自己在目标消费者心目中的位置的自我设定以及与竞争者相区别的品牌定位，可以使消费者更容易认识它、认同它、偏爱它、忠诚于它。在确认酒店品牌领域的基础上展开的酒店品牌定位，包括对酒店品牌领域、品牌价值、目标消费者、目标竞争者、目标合作者、目标归属者等子项的清晰指认和说明。通过这样的定位陈述、对内可以促进酒店内部成员对目标酒店品牌认知的一致化，对外能令相关受众了解目标酒店品牌的独特价值和追求，深化酒店品牌认知。
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        酒店VI设计要支持品牌战略。品牌发展战略是在洞察品牌环境的基础上，通过遴选和整合品牌资源，推动品牌愿景实现的一整套策略安排。酒店VI设计既是酒店发展战略中不可或缺的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响。原产地优势突显的酒店品牌，其酒店VI设计势必强化原产地色彩，嫁接特殊资源谋求突围的酒店品牌，其酒店VI设计自然融入他人的专属性设计要素，希望颠覆行业秩序的酒店品牌，其酒店VI设计必须与行业领导者有显著的差异。
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        传统的视觉识别局限于规范目标品牌看起来怎样，但并没有精确地表达出目标品牌应该听起来怎样、摸起来怎样、尝起来怎样、闻起来怎样。在企业竞争日趋激烈的背景中，企业经营者越来越多地采用其他识别要素（如视觉之外的听觉、触觉、味觉和嗅觉等）强化企业识别设计。传统的单一的视觉识别正在向全面的泛视觉识别转型。
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        理念识别在整个识别系统中担当着品牌识别规划者、组织者的角色。清晰的酒店理念识别设计系统是在酒店经营策略和品牌形象检讨的基础上发展起来的基质性识别系统，制约着行为识别和视觉识别的构成，影响着酒店品牌沟通的策略和方向。清晰简洁的酒店品牌精神和酒店行为理念的创建和传达，对于酒店的成长至关重要。无论是在创建之初还是传达之中，围绕酒店品牌的一切言行必须以品牌精神及其行为理念为起始点。只有这样，酒店才能受到消费者的厚爱，并且由此产生酒店品牌附加值。通过检讨、梳理和构造目标酒店特有的经营理念和品牌文化，理念识别可以对内增强员工的凝聚力、自豪感和责任心，对外展现符合现代文明发展格调的品牌精神及其个性化的发展追求。
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        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成长过程中，都应在统一的品牌识别系统指引下逐渐形成稳定的酒店风格，要么传统沉稳，要么现代激进；要么简约之至，要么夸饰之极；要么动感十足，要么优雅宛然，从而促生和维护差别化的酒店形象。但如若酒店VI设计过程中无视保持酒店形象连续性和一致性的要求，过于强调VI设计的实用性，再设计过于频繁，就会使酒店形象摇摆不定，严重者则造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
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        过去流行音乐界有“扒带”之说，今天设计界有“抄版”流行。一些实用设计至上论者，以抄版为荣，抄先进者的版，抄舶来品的版，经常是欧美游一遍，回国卖三年，不谈设计不设计，不谈创新不创新，只要会抄版、能卖货就可以。对于一些志向远大、希望把自己的品牌包装成洋品牌再卖给广大国民的客户来说，这是一个令人心动的选择。令人同样惊悚的是，一味的“照猫画虎”不仅削弱了设计的价值，甚至导致国内业者在申请海外展览时连连遭遇被拒展的尴尬，有辱国风。不卖“国风”卖“洋风”是伪设计之又一种。
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        酒店风格动感与否和酒店领域、酒店成长阶段、酒店个性、酒店文化相关。就像在运动感更强的产品领域，需要采用动态性VI设计可以突显拼搏、活力、超越的品牌价值；而在医疗、保健等服务领域，需要沉稳的设计才能与精密、安全、可靠的品牌价值相一致。酒店VI设计风格的选择也是要遵循一定运作逻辑的。即便是同一酒店的VI设计也会随着酒店的成长而体现出动静交替的品牌风格。处于初创期的酒店追求快速发展，酒店VI设计设计多采用动态性设计；进入平稳发展期的酒店讲求运营的安全性，酒店VI设计多强化静态性设计；随着品牌活力的消退，其VI设计又会进一步转向动态性设计。
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        首先是品牌国际化的推进。2003年，努力推进品牌国际化的“联想”，由于一直沿用的英文标志“Legend”在多国被注册，放弃了这一含义为“传奇”的英文标志，全面启用了新的英文标志“Lenovo”，中文标志“联想”保持不变，以表达“创新的联想”之意，并借此机会重新进行品牌形象设计。明确了其品牌价值“科技创造自由”，确立起四大品牌个性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
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        所谓品牌风格，是指目标品牌在品牌本体因素和环境因素的双重影响下，在目标品牌主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。恰当的品牌风格在品牌经营运作中展现出一致的美学特征，可以有效承载和体现品牌主题，建立和维系品牌识别。
        作为品牌识别的视觉表达方式，品牌风格的设计受到多种因素的综合影响。简略归纳之，包括品牌本身的影响因素、竞争环境与消费环境的影响因素。其中，前者具体包括品牌领域、品牌来源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成长阶段、品牌文化等；后者包括竞争者风格、消费需求与偏好、社会时尚和禁忌等。
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        品牌概念是品牌策划主题的又一有效渠道，对于快速成长的品牌而言更是如此。在保暖内衣大战中，“暖卡”以一种出自于中科院的上游科技创新产品，天然地拥有创新、舒适、权威、自然、时尚的特性，有效地改写了保暖内衣市场的游戏规则；在保健领域，“脑白金”隐去褪黑素，代之以独占性的“脑白金体”，迅即创造出礼品市场的奇观；在英语培训领域，源自台湾的“直觉发音法”以“直觉”的主题牢牢地吸引着新学生和需要矫正发音的英语补习者。
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