口号的表现方法：

       口号的写作要求

    不同的广告口号宣传重点不同。通常企业在实施广告战略时，常常会考虑把文案口号制作的侧重点放在哪方面，并会根据不同时期的战略需要而有所变化。常见的广告口号的类型有以下7种。

      文案创作的口号是战略性的语言，目的是经过反复或相同的表达，以便区分和其他企业精神的不同，使消费者容易掌握商品或服务的个性。它是为了强化受众对企业、商品或服务的印象，而长期反复使用的特定宣传用语。文案口号往往体现广告VI的定位、形象和主题，因此，好的文案口号能使受众一见就能识别它出 自哪个广告商品或是哪家企业。 可见文案口号对树立企业形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口号与商标共同构成了企业或商品的标志，前者是“语言标志”，后者是“图形标志”。例如，人们一看到“让我们做得更好”的口号，就自然而然地联想到飞利浦电器。

        在同等级别的媒体中，无论报纸还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多，广播广告的收费之所以比报纸和电视的广告收费低，并非是广告主对广播广告的投入低和投入少，而出现的贬值现象，主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。但由于受市场扭曲了的消费观念影响，即价钱越贵说明东西越好。因此，一些消费者片面购买价钱高的商品，一些营销者便顺应消费者这种不正常的心态，将一些本来低廉的商品标以高价出售，反而打开了市场，追逐到了高额利润。这些消费者只考虑了“一分价钱一分货”的购物道理，而忽视了“物美也能价廉”的购物现象。一些广 告主也受这种消费心态的影响，认为媒体的收费越高，说明宣传的效果越好;反之，媒体的收费越低，宣传的效果越差，并由此得出结论，认为广播广告的收费低，那么，广播广告的宣传效果就差，所以对广播广告的投入便产生一种消极心理。“投石问路”式的投入一点广告费。可是还没有真正试探出水的深浅时，便打了退堂鼓，并满有理由地认为广播广告的投入没有回报效益。这里我们要对广播广告的投入与产出原理客观地进行分析，一方面，从经济学的常识中我们不难理解，产品的市场竞争，实际上是一种质量和价格的竞争，而提高质量，降低价格的根本途径就是降低成本。所以说，产品的成本低、价格低并不能说明产品的质量差，事实上在激烈竞争的市场经济中，企业都在按照这样的经济规律进行着最经济的产品生产，同样树立着“以质量求生存”的发展观念，把产品价格低理解为产品质量差的道理是根本站不住脚的。广播广告也是这样，把广播广告的收费低理解为效果差同样是一种十分片面的看法。另一方面，广播广告的信息传递有它内在的客观规律，广播广告的投入只有密集度，才有产出率。从广播广告的经营实践看也是如此，以密集方式安排的广告，其收效和收益十分明显，以松散方式安排的广告，其收效和收益便不太明显，而星星点点安排的广告，其收效和收益则微乎其微。因此，一些对广播广告有研究的广告主，在广播广告的安排上，则采取“地毯式”展开的密集方式进行安排，从中尝到了甜头，也因此与广播广告结下了不解之缘，把广播广告作为开拓并占领市场的最佳媒体选择，特别是坐台咨询热线类服务专线广告，一些广告主长期盯住不放，即使在饱和状态下进行的竞价，广告主也宁愿增加广告费而不愿舍弃已有的资格和权利。

        广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。目前，广播技术的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通信卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一一种可以直接接收卫星信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。

 广播广告的流动感与兼作性

 广播广告的交流感与意境性

     按照标题的写作方式分类

   (1) 利益型标题。
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           标题的写作类型

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