与此同时,我们建议企业在“三榨“诉求的基础上,顺势推出乌江“三榨”系列产品,在竞争对手的80g产品都在卖0.5元的时候,以1.2元推向市场,彻底打开了市场,仅仅一年时间,乌江就成为了榨菜市场绝对的领导品牌。

    于是,宝洁公司重新调整利益诉求的方向,“宝宝用了纸尿裤,肌肤会更加干爽”,重点强调使用纸尿裤是为了让宝宝更舒服更健康,并配合一系列的营销推广活动,很快就打开了日本市场。

    比如化妆品产品,可以卖美白,可以卖祛痘,可以卖洁净…但归根到底卖给女孩子的是美,是青春,是自信,是一种幻觉,毕竟不可能有人真正永葆青春和美丽。所以对于化妆品企业来说,必须将产品利润中的很大部分作为传播成本,通过传播和广告的标识设计来向消费者传递这种种幻觉。

   品牌管理的内涵

    由于品牌价值的目益突显，品牌管理(Brand Management)已成为当前企业管理领域一个非常重要的概念。何谓品牌管理?品牌管理是指管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。这一定义明确指出：

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 《舌尖上的中国》香飘大江南北

 VI设计   一直以来，在电视节目中，纪录片与娱乐节目相比，总是处于下风。但是，这种境况因为一档节目而有了变化。2012年7集央视纪录片《舌尖上的中国》开播，“舌尖”首轮播出的平均收视率达到0．5％，这与BBC纪录片所能达到的收视率差不多，并超过了所有同时段的电视剧收视率。国内各电视台拍摄的美食纪录片不少，多个美食节目也长年播出，《舌尖上的中国》能脱颖而出，和其片名让人眼前一亮不无关系。在戛纳电视节上，该片在所有中国参展纪录片中问询量位居第二，电视节组委会主席南尼·莫莱蒂也点名观看了《舌尖上的中国》片花。“他说他被这个名字吸引住了。”某卫视总编室负责人告诉记者，“片名非常重要，就像网络上的‘标题党’一样，不在瞬间抓住眼球，就不容易引起关注。其实央视有个节目《乡土》，也是介绍各地美食的纪录片，而且拍得非常好，不少人评价甚至比《舌尖上的中国》更好看，但有多少人听了‘乡土’这个名字还有兴趣去看呢?”

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  与品牌相类似的、易混淆的概念有标识、商标、名牌、产品、品类等。(1)标识强调品牌标志，只是品牌的一部分：(2)商标主要是一个法律概念，强调了品牌的名称和标志，而品牌则是一种营销战略工具；(3)名牌强调了品牌的知名度和美誉度，而品牌的内涵要丰富得多；(4)产品与品牌有非常紧密的联系，但二者的区别也非常明显；(5)如果没处理好，一些品类会转变成品牌。

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 中国品牌研究院。

事件品牌

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按常理，品牌与品类应该不容易产生混淆，品类是同类产品的集合，而品牌是某个具体产品的区隔符号，如手提电脑是一个品类，而DELL是一个手提电脑的品牌，不同于联想和东芝。 但是，事实上，已经有不少品牌转化成为或被等同于品类。例如，美国克莱斯勒汽车公司的“吉普”(Jeep)牌越野车在中国被看成是一种车型而非品牌；“商务通”曾一度被消费者认为就是掌上电脑(PDA)的代名词；“酸酸乳”是商标还是通用名称之争至今尚无定论，如伊利、光明、三鹿等乳业公司都向内蒙高院提出异议，反对把品类名称“酸酸乳”判给蒙牛乳业公司作为其独有的品牌； ...

  (一)第一种观点：

   品牌属于企业

  品牌就像是企业的孩子，由企业所有成员一手培育。VI设计美国先知品牌咨询(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特·戴维斯(Scott Davis)在《品牌资产管理》(Brand AssetManagement)一书中指出，每一位管理者甚至雇员的行为举止、活动交际都会影响消费者对

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 有个名人曾经说过,人的成功关键在于你每晚8点以后干什么?如果你在看电视,那只会离成功越来越远;如果你在看书,则表明你多少有点成功的可能。