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率先进入顾客心智的VI设计

Post by hotelvi, 2018-3-20, Views:

率先进入顾客心智的VI设计也并不意味着“最早”进入顾客心智。大多数的企业公司满足于成为同类产品中“最早几个品牌之一”的品牌,那不等同于该设计是第一个进入顾客心智并建立起你是领导者的认知。

·1994年，雅虎作为第一个网络搜索引擎面市。2000年，雅虎是最大的搜索引擎,其点击率排名高居第二,仅次于美国在线。

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互联网是企业标识设计的新媒体

Post by hotelvi, 2018-3-19, Views:

Doubleclick(双击)的命名真是聪明。不像传统广告代理商那样拿取15%的佣金,它收取它所卖广告35%～50%的金额作为佣金,可能Tripleclick(三击)这个名字会更适合。

也不是所有的互联网广告收入都值那么多现钱。一些网站与其他网站交换广告,允许每一个网站登记广告收入。(一个孩子卖出5万美元的狗,换回两只2.5万美元的猫,他并没有拿到5万美元的钱。)

不要被印刷和广播媒体与互联网表面上的类比所欺骗。互联网并不只是另一个媒体,如果是,那么它就不会是一个企业、酒店以及许多人——也包括我们在内一一所相信的革命性的媒体。

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企业、酒店的互联网广告

Post by hotelvi, 2018-3-19, Views:

(如果杂志可以互动,读者首先就会把所有的编辑材料放到前面的版面,而把广告统统放到最后。)

当然,起初人们对这种叫做互联网的新兴媒体感到好奇,他们会兴奋地点击广告条幅,看看这东西要说什么。

但是事情在变。调研显示,点击互联网广告的人数已急剧下降。根据追踪互联网广告效用的尼尔森/NetRatings(Nielsen/NetRatings)报告,点击率在一年内已从1.35%下降到只剩一半。

互联网广告所占份额也一直在下降,它已不具备一个健康媒体的特征了。依据一家调研公司的报告,标题性广告的投入已从1999年的20美元每千次浏览下降到2000年的10美元每千次浏览。

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酒店品牌策略具有震撼力

Post by hotelvi, 2018-3-16, Views:

有点刺激性的名称会成为网上的好名称。像雅虎(Yahoo！）、亚马逊(Amazon.com)这些名称能引起情感的回应。

一个好的酒店网络品牌策略是把具有震撼力的名称同时锁定品类和其优势。亚马逊自称“全球最大的书店”,这一策略就可以在几个层面上发挥作用。亚马逊河(Amazon)是全球最大的河流,而“biggest bookstore”这种押头韵的标语又使它更容易被记住。

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酒店的设计融入情感的力量

Post by hotelvi, 2018-3-16, Views:

有时也容易因为过分的震撼力而冒犯了人们。FUBU就是一个例子,年轻人对这样近乎极端的名称相对有忍受力。

人们有时候问我们,为什么把我们的定律叫做“永恒的定律”,就没有可变的吗?这是一个有道理的问题。我们回答:可能有,但是书籍需要一个有震撼力的书名。“11条通通常可接受的定律”恐怕在巴诺、鲍德斯或亚马逊都不会有吸引引力。

在公共关系中,一件最困难的事是让媒体为商业书籍发表评论。我们尽可能地努力,但奇怪的是,这本书大概是我们写的第八本《华尔街日报》不会发表评论的书。

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通过标识设计的广告牌增加效果

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

在20世纪,许多公司都想方设法用通用名称作为它们的品牌名,查一查商标登记就知道了。有大量试图使用通常发音的名字来抢占某一种类的品牌名称,下面是一些例子：

■Toast’em烘焙甜点;

■Soft&Dri除臭剂;

■Soft’N Gentle卫生纸;

■Soft Shave剃须刀;

■Nice'N Soft面巾纸;

■NA无酒精啤酒;

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把酒店的设计品牌植入顾客的心中

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

互联网是不同的,但是潜在顾客的心智是一样的。要成功，你就必须把酒店的品牌VI设计植入顾客们的心智中。

经理人经常忘记的是,人们的心智总是把传统或通用的名称看做是一类事物的名称,而不是某个特定的品牌名。

没有一个汽车经销商会把自己叫做“汽车”,为什么不呢?想象一下以下的对话:

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互联网对于酒店品牌和标识设计来说是什么？

Post by hotelvi, 2018-3-14, Views:

你如何判断互联网对于你的酒店品牌和标识设计来说是一项业务还是一种载体呢?你要问问自己以下的问题。

(1)品牌是有形的还是无形的?对于有形产品,互联网倾向于作为一种载体;对于无形的产品,互联联网倾向于作为一种业务。无形的产品尤其适合建立互联网品牌,包括银行、保险和股票交易等。

在线股票交易仅仅是互联网冰山的一角。我们期望所有类型的金融服务快速地转到网上,这样可以节省大笔资金。美国运通公司估计,持卡人每次用互联网取代电话查账就可节省1美元。

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可以“个性化”的选择酒店标识设计

Post by hotelvi, 2018-3-14, Views:

但是现在,胡佛公司主要是一家向各行业公司和标识设计公司以及研究机构销售有关公司档案和其他参考资料的互联网公司,公司84%的收入来源于它的网上服务。

Provident American是一家哈特福特市的小型保险公司,它决定跳到网络业务。为此,它出售了传统保险业务,并切断了与20000多家代理之间的关系,然后它把名称改为HealthAxis.com。如今,它是一家销售各大承运方健康保险的互联网公司。该公司指出,通过削减掉中间方,它的产品价格比线下市场保险销售价格低15%。

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酒店VI设计的独立名称（二）

Post by hotelvi, 2018-3-13, Views:

(2)与嘉信理财一样,把业务转到互联网上。这样做在竞争中可能太迟了。此外,公司要如何对待它14000多位经纪人和在其服务上的名声呢?

(3)以VI设计出的一个独立的名字建立互联网经纪人业务。这是美林证券在很多年前就应该做的。

(4)它正在做的,即在所有业务上使用美林证券这个名字。这种“脚踏两船”的战略用处不大。在长期的运作中,它将严重破坏美林证券的声誉。199年,美林证券的首席经纪人,约翰・斯蒂芬斯(John Steffens)公开声明过:“集中于互联网交易中的投资自我操作模式,应该看做是对美国人财务生活的一种重大威胁。”

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