最初,嘉信理财认为它的互联网操作需要一个独立的名称,因此它通过VI设计出了一个“schwab”的名字。后来,公司把名字缩短为“Schwab”。

    在这个例子中,你会发现产品并没有变化。《新闻周刊》仍旧是一份由美国邮政局每周送出的杂志,互联网成为一种简化标识设计的载体,它同时也让你可以试用产品(在线预览),这样你就可以决定是否订阅。

    谁会在网上银行的战争中获胜?花旗网上银行(Citibank.com)、摩根大通网上银行(Chase.com),还是美国银行网上银行（Bank of America.com）？

    以下幻灯片的标题是以《水浒传》(108个出场人物)为中心题材琢磨出来的。因为有100个以上的软件,于是想要通过“在在 Phone上并列出108个软件窗口”这一形象来加深听众的印象。

标题幻灯片是策案的脸面

    策划案的故事结构和“之前·之后”这一节目的结构是一样的。酒店的品牌策划案会改变顾客的现在,让他们的未来变得更加美好。

     如果有实物样品的话,那当然没问题;如果没有的话,比较有效的做法是用模型来替代,或是通过使用幻灯片里的照片来帮助听众理解物体的大小。

3个感性方法

    演讲者特意做好的策划案、为此准备的幻灯片、为此花费的时间,还有听众的宝贵时间等,都白白浪费了。这样的说明会已经不能称其为酒店品牌策划案说明会了。

    正因为如此,酒店和公司面临一个重大抉择:它们究竟愿意在恶性循环中死守不动,还是愿意逆流而上,进入良性循环。